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2024-08-22 15:43
eBay 德國站近日發(fā)布《2024年圣誕購物調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示今年德國消費(fèi)者的圣誕購物保持穩(wěn)定，購物需求將在“網(wǎng)一”的前三周達(dá)到高峰；約有一半的德國人計(jì)劃今年用于圣誕禮物的預(yù)算與上一年持平，甚至更多，消費(fèi)者最早從8月底開始圣誕購物。
趨勢一：8月底開始，熱門品類迎來年終旺季銷售增長
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從8月底開始，越來越多的德國消費(fèi)者開始尋找禮物，剃須刀、項(xiàng)鏈、智能音箱等熱銷品將提前進(jìn)入圣誕購物季。從10月底開始，預(yù)計(jì)與搜索關(guān)鍵詞“圣誕節(jié)”相關(guān)產(chǎn)品的購買量將越來越多。根據(jù)eBay德國站在去年“網(wǎng)絡(luò)周”前三個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)，年終旺季期間的熱門品類及其暢銷品包括：
? 家電與消費(fèi)電子將較早出現(xiàn)銷售增長，包括電視機(jī)、筆記本電腦、條形音箱等；
? 運(yùn)動、家居以及玩具品類的季節(jié)性增長顯著，比如與慢跑相關(guān)的物品、滑雪板、衣柜、餐桌、玩偶、建筑套裝等；
? 時(shí)尚與美容產(chǎn)品達(dá)到明顯的需求高峰，包括手袋、毛衣、大衣/外套、吹風(fēng)機(jī)、按摩用品等。
趨勢二：年輕群體和有孩子家庭拉動圣誕消費(fèi)潛力大
根據(jù)eBay調(diào)研，整體來看，約有一半的德國人（49%）計(jì)劃今年的圣誕購物節(jié)支出與去年相同，甚至超過去年。其中，18-29歲年輕人和有孩子的家庭兩大群體預(yù)計(jì)將撬動更大的更消費(fèi)潛力。
? 18-29歲年輕群體（11%）愿意今年在圣誕禮物上投入更多花費(fèi)；
? 超過一半（54%）的40-49歲群體希望在禮物上的花費(fèi)與去年持平，甚至更多；
? 約一半有孩子的家庭（52%）計(jì)劃在禮物上較去年花費(fèi)相同或更多的錢，遠(yuǎn)高于整體平均水平。
德國市場圣誕禮物的需求持續(xù)不斷，2024年終大促潛力巨大。eBay提醒各位賣家提早規(guī)劃，提前備貨，盡早部署物流運(yùn)輸方案；同時(shí)，建議賣家在早期階段通過有針對性的促銷活動與廣告解決方案，提升產(chǎn)品和店鋪的曝光度和銷售機(jī)會，吸引潛在客戶，更輕松高效、更大限度地促進(jìn)圣誕旺季業(yè)務(wù)。針對大中華區(qū)賣家， eBay將在第四季度推出一系列重磅促銷活動，敬請關(guān)注并積極參與。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果快報(bào)）
