突發(fā)，被侵權(quán)跟賣攪黃黑五旺季？！趕緊收藏亞馬遜運(yùn)營(yíng)防御寶典！

年度旺季盛典“黑五網(wǎng)一”即將來襲，你在重金打造爆品的同時(shí)，做好足夠的防御了嗎？

黑五網(wǎng)一在當(dāng)前籌備和落實(shí)推廣方式的同時(shí)，切不可忘記同步做好“防御布局”，切勿因小失大導(dǎo)致嚴(yán)重后果，特別是對(duì)爆品的保護(hù)。小編為大家精心準(zhǔn)備了“運(yùn)營(yíng)備戰(zhàn)攻略”之防御寶典，記得收藏哦。

根據(jù)大促時(shí)間倒推的籌備時(shí)長(zhǎng)，一份運(yùn)營(yíng)時(shí)間表供您參考。

· 9月底-10月中：9月中完成發(fā)貨后，開始籌備推廣方案和物料，通過品牌打造工具優(yōu)化店鋪提升出單率，同步開啟品牌保護(hù)防御布局。

· 10月中-10月底：排查各項(xiàng)推廣工作的合規(guī)與風(fēng)控隱患。

· 11月-12月：各項(xiàng)落地工作全方位檢查確認(rèn)，安全應(yīng)大促。

當(dāng)前運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)在于啟動(dòng)優(yōu)化推廣方案，以及開展品牌保護(hù)工作。“品牌保護(hù)”就是“防御篇”的核心要義，它主要包括兩重目標(biāo)：一重是不侵權(quán)，避免收到侵權(quán)投訴；另一重是防范被他人侵權(quán)，主動(dòng)保護(hù)自身權(quán)益。

在第一重保護(hù)中，推廣方案必須避免侵權(quán)隱患，您可以參照下方表格自查自糾：

在第一重保護(hù)之外，大家更需要居安思危，主動(dòng)布局防御機(jī)制！特別是旺季主推的爆品，更需提前做好防護(hù)，從而避免大筆推廣費(fèi)用被侵權(quán)行為“白嫖”，影響銷量，或被迫引起價(jià)格波動(dòng)，甚至導(dǎo)致被下架。穩(wěn)妥的防御措施能讓您在旺季備戰(zhàn)中更加自信，盡情施展，促進(jìn)業(yè)績(jī)飆升。

此時(shí)，不得不提亞馬遜防假貨跟賣神器：Transparency透明計(jì)劃。

在整個(gè)旺季階段，Transparency透明計(jì)劃都能發(fā)揮巨大作用！旺季前和旺季開始時(shí)，它通過多層次的防護(hù)機(jī)制，有效阻止假貨跟賣，幫助品牌提升銷售和轉(zhuǎn)化。旺季后，它還能強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，推動(dòng)買家復(fù)購(gòu)與連帶銷售，助力銷量增長(zhǎng)。

Transparency透明計(jì)劃在Listing發(fā)布階段和物流環(huán)節(jié)都會(huì)開啟保護(hù)，攔截假貨跟賣，提前為您的商品做好“安?！惫ぷ?，幫您減輕運(yùn)營(yíng)壓力，留出更多時(shí)間專注于提升銷量。

1、Listing發(fā)布階段

對(duì)于開通了Transparency透明計(jì)劃保護(hù)的商品，其他賣家（包括FBA和自配送）若想跟賣，必須上傳正確的Transparency代碼并通過驗(yàn)證，否則無法發(fā)布。

2、物流環(huán)節(jié)

· 亞馬遜物流(FBA)入倉(cāng)：亞馬遜在商品入倉(cāng)和出倉(cāng)時(shí)都將檢查商品外包裝上是否正確應(yīng)用了Transparency標(biāo)簽；只有正確應(yīng)用Transparency標(biāo)簽的商品才可以通過FBA倉(cāng)庫(kù)檢查，否則將無法進(jìn)出FBA倉(cāng)庫(kù)。

· 自配送商品：自配送賣家在發(fā)貨的同時(shí)，也需要回傳與發(fā)貨商品個(gè)數(shù)相等、并且獨(dú)立不重復(fù)的Transparency代碼進(jìn)行驗(yàn)證。對(duì)于未回傳Transparency代碼、或者回傳無效Transparency代碼的賣家，亞馬遜會(huì)下架他們的商品。

在銷售的關(guān)鍵時(shí)期，Transparency透明計(jì)劃可以有效抑制價(jià)格波動(dòng)，以及通過獨(dú)家標(biāo)記突出產(chǎn)品真實(shí)性，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。

1、維持價(jià)格穩(wěn)定

Transparency透明計(jì)劃可以有效防止因假貨跟賣而導(dǎo)致的價(jià)格波動(dòng)，有助于促銷活動(dòng)順利進(jìn)行，并維持主推新品和爆款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、獨(dú)家正品標(biāo)記

加入Transparency透明計(jì)劃并符合要求的ASIN，消費(fèi)者會(huì)在商品詳情頁(yè)的主圖旁，看到一個(gè)藍(lán)色的Transparency標(biāo)記，彰顯正品品質(zhì)，助力銷售轉(zhuǎn)化。

加入Transparency透明計(jì)劃的品牌賣家，可以在商品包裝里置入一張小卡片。買家在收貨的黃金時(shí)刻，可以通過掃碼這張小卡片，訪問落地頁(yè)，直接與品牌互動(dòng)！

1、卡片正面：品牌定制信息

卡片正面可包含品牌官網(wǎng)、聯(lián)系郵箱、社交媒體帳號(hào)等信息，方便買家了解品牌，提升粘性。

2、卡片背面：引導(dǎo)大買家掃碼

卡片背面可以引導(dǎo)買家用亞馬遜購(gòu)物App掃描商品上的Transparency條碼。掃碼后，買家不僅可以檢驗(yàn)商品真?zhèn)危€可以跳轉(zhuǎn)到品牌自建的掃碼落地頁(yè)，為商品一鍵留評(píng)。同時(shí)還能瀏覽品牌故事、商品視頻、促銷信息、Posts(帖子)等，并關(guān)注亞馬遜品牌旗艦店，成為品牌“鐵粉”，增加復(fù)購(gòu)與連帶銷售的機(jī)會(huì)！

3、買家掃碼

4、掃碼后出現(xiàn)的落地頁(yè)

賣家：太棒了！那Transparency透明計(jì)劃的“代碼”是手動(dòng)下載還是自動(dòng)化獲取呢？

當(dāng)然可以自動(dòng)化獲取啦！Transparency透明計(jì)劃 API已正式發(fā)布。API接口讓Transparency透明計(jì)劃自助服務(wù)平臺(tái)與您的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)高效的操作集成，讓您的工作流程更高效便捷！

API提供了自動(dòng)申請(qǐng)和下載代碼的功能，將代碼生成無縫集成到您現(xiàn)有的工作流程中，并無需為此增加額外投入。通過自動(dòng)化流程，您可以大大簡(jiǎn)化工作流程，提高效率。了解更多：亞馬遜品牌保護(hù)神器開啟API高效集成，防假貨跟賣+吸粉轉(zhuǎn)化，業(yè)績(jī)飆升！

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）

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