彎道超車 | 借力廣告新功能，解鎖旺季廣告制勝秘籍

還在考慮如何讓您的銷售額在旺季更上一層樓嗎？Wayfair廣告助您一臂之力，快速搶占旺季流量，為您的出海業(yè)務(wù)保駕護(hù)航。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在Wayfair流量旺季，促銷和廣告同時(shí)進(jìn)行的SKU平均銷售額比只進(jìn)行促銷的SKU可高出67%。接下來(lái)我們將通過(guò)分享旺季廣告指南、廣告新功能及常用的廣告診斷思路，手把手教大家如何事半功倍的玩轉(zhuǎn)廣告，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旺季中彎道超車，實(shí)現(xiàn)銷售額的飛速提升。

旺季廣告關(guān)鍵指南

1）啟動(dòng)至少目標(biāo)WholeSaleCost 5%作為廣告預(yù)算 

2）增加至少往常錢包余額的5倍或直接開(kāi)啟auto-payment, 一鍵實(shí)現(xiàn)全天流量引入 

3）取消或提升3-5倍的廣告活動(dòng)預(yù)算上限 

4）以Wayfair廣告團(tuán)隊(duì)定期發(fā)送的SKU&bids為初始點(diǎn)，及時(shí)根據(jù)自身賬戶的情況及時(shí)調(diào)整廣告活動(dòng)

5）運(yùn)營(yíng)Wayfair B2C廣告的同時(shí)，擴(kuò)張您B2B和加拿大站點(diǎn)的廣告

6）請(qǐng)勿提前停止投放廣告，消費(fèi)者的旺季購(gòu)物需求會(huì)持續(xù)到最后一刻

Wayfair廣告新功能

新功能1：自10月23日起，Wayfair將推出B2C/B2B聯(lián)合廣告活動(dòng)創(chuàng)建功能

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Wayfair B2B 廣告的ROAS平均為B2C廣告的三倍以上。為幫助您搶占B2B藍(lán)海市場(chǎng)，Wayfair 將在10月23日將您現(xiàn)有的B2C廣告活動(dòng)的受眾群體擴(kuò)張至B2C+B2B廣告用戶，同時(shí)B2B部分出價(jià)為B2C部分的2倍, 以確保其在B2B市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。轉(zhuǎn)換完成后，您可以隨時(shí)手動(dòng)調(diào)整B2B部分的出價(jià)。這一功能將助您能夠更加輕松地觸達(dá)Wayfair B2B客戶，無(wú)需增加額外的工作量便有機(jī)會(huì)利用B2B廣告帶來(lái)的更高收益。

如果您不希望將B2C廣告活動(dòng)復(fù)制至B2B站點(diǎn)，請(qǐng)?jiān)?0月21日之前通過(guò)以下鏈接選擇退出https://certform1-0.typeform.com/to/CzvAj8kM?typeform-source=www.google.com.hk#entry_point=xxxxx&suid=xxxxx&meta=xxxxx

如有任何問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶經(jīng)理，或發(fā)送英文郵件至suppliersuccess@wayfair.com。

新功能2：廣告數(shù)據(jù)看板目前已支持自定義時(shí)段，以助您更加靈活的查看廣告核心數(shù)據(jù)

新功能3：廣告后臺(tái)首頁(yè)新增 in-line trends，讓您更直觀和實(shí)時(shí)的監(jiān)控廣告表現(xiàn)的波動(dòng)

旺季效果廣告常見(jiàn)診斷

FAQs

旺季廣告錢花不出去怎么辦？

檢查出價(jià)。旺季廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本上漲，請(qǐng)參考我們向您發(fā)送的出價(jià)建議，及時(shí)提高出價(jià)。

應(yīng)該給賬號(hào)中的哪些sku做廣告？

我們建議給賬號(hào)下的全部產(chǎn)品進(jìn)行不同側(cè)重地做廣告。 

廣告旺季開(kāi)始了，但是缺乏專業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)或者人手去運(yùn)行廣告怎么辦？

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：Wayfair全球開(kāi)店服務(wù)號(hào)）

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