繼黑神話之后，這款不到100M的單機(jī)游戲憑什么踩中互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口成為爆款？

近日，朋友圈和社媒都被一款名叫《沙威瑪傳奇》的游戲刷屏。截止至10月21日，這款游戲連續(xù)一周力壓騰訊的《三角洲行動(dòng)》、《王者榮耀》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等，登上了iOS免費(fèi)榜第一名。

原來(lái)這是一款模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，玩家主要負(fù)責(zé)制作一種名為“沙威瑪”的中東美食，并逐漸升級(jí)裝備，增加菜品以應(yīng)對(duì)客人。

其模式頗有點(diǎn)像之前就流行的《飛機(jī)大廚》與《樓下的早餐店》，那么為何獨(dú)獨(dú)這款游戲有潑天的流量，成為《黑神話》之后的又一黑馬呢？

帶著好奇心，小編忍不住下載來(lái)一探究竟。

一打開(kāi)就被這魔性的音樂(lè)與抽象的機(jī)翻歌詞洗腦，哦~沙威瑪~有了你生活沒(méi)煩惱~讓人無(wú)比上頭，似乎已經(jīng)成為了一個(gè)新梗。

小編頓時(shí)悟了！原來(lái)這才是真正的“3A大作”——AI作畫、AI作曲、AI配音。

而游戲看似休閑，實(shí)則玩法讓人上癮，給予了玩家一定的自由度。比如你既可以偷懶只卷一個(gè)面餅皮給客戶，也可以勤勤懇懇四個(gè)餡料都加。

同時(shí)還會(huì)遇到吃霸王餐的乞丐以及趁你不備偷你金幣的可惡小偷，讓玩家忍不住吐槽。也正因?yàn)榇?，許多網(wǎng)友創(chuàng)作了游戲相關(guān)的表情包，一定程度上促進(jìn)了游戲的二次傳播。

魔性的音樂(lè)、抽象的歌詞、新奇的玩法、層出不窮的表情包，一系列操作下來(lái)，正踩中了互聯(lián)網(wǎng)“抽象玩梗”的風(fēng)口，形成病毒式傳播，在一眾游戲中殺出重圍。

這樣的例子，在國(guó)內(nèi)品牌中也曾出現(xiàn)。比如近期楊冪代言的思加圖，就把廣告文案玩得溜溜的，讓人一眼就能記住。

再比如，前段時(shí)間TikTok很流行“Demure”，即端莊梗。

圖片來(lái)源：TikTok

很多對(duì)熱點(diǎn)敏銳的海外品牌都把這句話融入到了營(yíng)銷創(chuàng)意中，賺取了不少流量?？梢?jiàn)品牌“借勢(shì)而為”的重要性。

然而，光靠抽象玩梗也是不夠的，絕大部分品牌的成功都離不開(kāi)網(wǎng)紅營(yíng)銷的助力。

根據(jù)Nox聚星的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，《沙威瑪傳奇》主要營(yíng)銷平臺(tái)為YouTube和TikTok，關(guān)聯(lián)廣告視頻有218則，總觀看量達(dá)479.12萬(wàn)。

圖片來(lái)源：Nox聚星

受眾國(guó)家以中東地區(qū)為主，可以說(shuō)是遍布全球，這是因?yàn)樗肁I技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)言支持，包括中文、英語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)等在內(nèi)的13種語(yǔ)言，使得不同語(yǔ)種的玩家都能體驗(yàn)到這款游戲。

這種本土化推廣策略讓游戲幾乎成為“無(wú)國(guó)界”的存在，降低了游戲推廣的難度和成本，提高了玩家的接受度和參與度。

而在其廣告內(nèi)容語(yǔ)言榜中，中文排到了第三名。

圖片來(lái)源：Nox聚星

且一般多跟中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)的紅人合作，如跟這位“搞完君2.0”的合作，觀看量達(dá)11.4萬(wàn)，起到了不錯(cuò)的推廣效果。

值得注意的是，這位“搞完君”還曾與國(guó)內(nèi)游戲《黑神話悟空》、《原神》、《迷你世界》等游戲都有合作過(guò)。

圖片來(lái)源：Nox聚星

客觀來(lái)看，《沙威瑪傳奇》在一眾模擬經(jīng)營(yíng)游戲中算不上畫風(fēng)精致，制作精良的“優(yōu)等生”，甚至節(jié)省開(kāi)發(fā)成本用AI作畫作曲配音，其成功是因?yàn)槟芙o玩家營(yíng)造深刻的“抽象記憶點(diǎn)”+一點(diǎn)網(wǎng)紅營(yíng)銷助力。

出海游戲商家可以借鑒《沙威瑪傳奇》的成功經(jīng)驗(yàn)，即借勢(shì)而為搞抽象，注重語(yǔ)言的本地化、游戲的趣味性和音樂(lè)音效，合理利用AI技術(shù)，控制開(kāi)發(fā)成本，同時(shí)利用網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量，為游戲傳播推波助瀾！

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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