【內(nèi)含下載】美國(guó)、英國(guó)、阿聯(lián)酋消費(fèi)者旺季大促行為報(bào)告，揭秘反直覺(jué)數(shù)據(jù)背后的市場(chǎng)真相

若你還堅(jiān)在實(shí)體店購(gòu)物的“老陣地”，那你可能是50歲以上的英國(guó)老派紳士，或是尚未成年的小萌新。

對(duì)于好品牌來(lái)說(shuō)，

Every Day is Peak Season

(一年的365天都是大促)。

很多人關(guān)心海外真正賺錢(qián)的企業(yè)都怎么做?

較少人關(guān)心海外的消費(fèi)者真正怎么想。

調(diào)研地區(qū)：英國(guó)、美國(guó)、阿聯(lián)酋、中國(guó)

調(diào)研對(duì)象：萬(wàn)名名跨行業(yè)消費(fèi)者

調(diào)研類(lèi)型：一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研+田野調(diào)查

這份報(bào)告不僅探討了塑造數(shù)字經(jīng)濟(jì)的信念和行為，更將我們的目光聚焦于正在火熱進(jìn)行中的購(gòu)物高峰期——黑色星期五、白色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一和雙十一。

讓我們一睹未快這份報(bào)告的關(guān)鍵指數(shù)吧：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力：

阿爾法世代的崛起

家庭支出小能手：8-15 歲的阿爾法世代（Gen Alpha）青少年們推動(dòng)了超過(guò)四分之一（27%）的全球家庭月度支出，其中數(shù)字消費(fèi)的比例接近三分之一。

數(shù)字產(chǎn)品狂熱粉：作為阿爾法時(shí)代的父母千禧一代，有近一半（47%）會(huì)為他們的孩子購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)上教育課程；緊隨其后的是娛樂(lè)流媒體，有三分之一（30%）的父母會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

地區(qū)差異化

線(xiàn)上教育熱：中國(guó)有59%的千禧一代父母會(huì)為孩子（12歲以下）每月購(gòu)買(mǎi)數(shù)字教育產(chǎn)品，而英國(guó)父母?jìng)円膊桓事浜螅?9%不僅在購(gòu)買(mǎi)，且隨著孩子的成長(zhǎng)將持續(xù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字教育產(chǎn)品。

獨(dú)立消費(fèi)：在阿聯(lián)酋有92%的青少年（15歲）無(wú)需通過(guò)成年人便能完成獨(dú)立消費(fèi)，71%的英國(guó)青少年會(huì)為非必要商品獨(dú)立消費(fèi)，65%的中國(guó)15歲兒童會(huì)在購(gòu)物渠道消費(fèi)，33%的美國(guó)青少年（8-15歲）會(huì)用零花錢(qián)在應(yīng)用程序（App）內(nèi)消費(fèi)。

消費(fèi)習(xí)慣

社交電商寵兒：在中國(guó)，51%的15歲青少年將社交電商平臺(tái)視為最常用的購(gòu)物渠道，此偏好也同樣是全球Z世代的常用渠道。

優(yōu)惠信息探索：全球青少年都有一個(gè)共同點(diǎn) — 那就是喜歡使用社交媒體來(lái)尋找產(chǎn)品優(yōu)惠信息，無(wú)論是在哪個(gè)地區(qū)，這種現(xiàn)象都普遍存在。

“阿爾法世代在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。企業(yè)需要密切關(guān)注所有世代的消費(fèi)者支付偏好，才能推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)和忠誠(chéng)度?！?/p>

Rory O’Neill

Checkout.com 首席營(yíng)銷(xiāo)官

閱讀完此文，你準(zhǔn)備好迎接年終購(gòu)物狂歡節(jié)的到來(lái)嗎？

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(編輯：江同）

（來(lái)源：checkout）

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