亞馬遜賣家都在偷偷用的EBC設(shè)計(jì)攻略

上篇文章我們提到《亞馬遜EBC圖片優(yōu)化：如何提升你的品牌內(nèi)容曝光與銷量？》

接下來這篇文章我們將重點(diǎn)介紹亞馬遜EBC模塊化設(shè)計(jì)，打造專業(yè)級(jí)品牌形象，提升轉(zhuǎn)化率！

如何利用模塊化設(shè)計(jì)打造亞馬遜增強(qiáng)品牌內(nèi)容（EBC）模板？

你設(shè)計(jì)的亞馬遜EBC模板采用“模塊化”系統(tǒng)，這些模塊是可互換的視覺元素，你可以根據(jù)需要自由組合和調(diào)整。不妨將亞馬遜EBC模板視為由這些模塊拼合而成的創(chuàng)意展示。

圖片來源于 Amazon.com（AirPods 4 產(chǎn)品頁面）

亞馬遜EBC/A+內(nèi)容包含以下標(biāo)準(zhǔn)模塊：

品牌標(biāo)識(shí)（Logo）

大膽嘗試各種模塊組合，找到最能體現(xiàn)你品牌個(gè)性的方式。準(zhǔn)備就緒后，請(qǐng)按以下步驟操作（以下說明基于賣家平臺(tái)操作）。

在亞馬遜賣家后臺(tái)，進(jìn)入“廣告”選項(xiàng)卡，點(diǎn)擊“A+ 內(nèi)容管理”。

雖然EBC的管理操作相對(duì)簡單，但真正的挑戰(zhàn)在于如何進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造更專業(yè)、更吸睛的視覺效果。以下是一些建議，助你提升視覺呈現(xiàn)的專業(yè)度。

亞馬遜EBC設(shè)計(jì)

避開雷區(qū)

亞馬遜EBC允許賣家展示更豐富的圖片內(nèi)容，但這并不意味著賣家可以隨意發(fā)布任何信息。亞馬遜平臺(tái)仍有明確的政策，規(guī)范著允許和禁止展示的內(nèi)容。以下是一些重要的限制，務(wù)必留意：

切勿：

在圖片中添加聯(lián)系方式。

巧用生活方式圖片提升品牌形象

圖片來源于 Amazon.com（AirPods 4 產(chǎn)品頁面）

生活方式圖片是打造亞馬遜EBC內(nèi)容的利器之一。不同于常規(guī)產(chǎn)品圖，生活方式圖片可以更具表現(xiàn)力和情感張力，不僅能向潛在顧客展示產(chǎn)品的功能，更能調(diào)動(dòng)他們的情緒，產(chǎn)生共鳴。

具體而言，嘗試展示真實(shí)的人們?cè)谌粘Ｉ钪惺褂媚愕漠a(chǎn)品。例如，售賣廚具的商家可以展示溫馨的家庭烹飪場景，有聲讀物商家則可以展示情侶依偎共讀的畫面。

明確品牌定位，并在生活方式圖片中展現(xiàn)這種品牌調(diào)性。發(fā)揮創(chuàng)意，讓你的品牌脫穎而出，甚至可以瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，發(fā)掘被忽視的潛力客群。

保持EBC內(nèi)容新鮮感

圖片來源于 Amazon.com（AirPods 4 產(chǎn)品頁面）

亞馬遜EBC 內(nèi)容并非“一勞永逸”。為了維持產(chǎn)品 listing 的吸引力，建議定期更新圖片并嘗試新穎的設(shè)計(jì)手法。更新EBC設(shè)計(jì)的過程本身也可能帶來源源不斷的靈感，發(fā)掘更具影響力的策略和技術(shù)。不要害怕大膽嘗試！

確保圖片品質(zhì)

和以往一樣，始終堅(jiān)持使用最高質(zhì)量的圖片，亞馬遜EBC對(duì)圖片品質(zhì)的要求尤為嚴(yán)苛。首先，建議使用專業(yè)級(jí)相機(jī)拍攝，以確保最佳畫質(zhì)。

此外，使用攝影棚或可控的環(huán)境拍攝也有助于精細(xì)把控拍攝細(xì)節(jié)。最后，我們推薦使用Photoshop或其他圖像編輯軟件，去除瑕疵和灰塵等影響美觀的因素。

圖文并茂，凸顯產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

如果能巧妙地將文字和圖片結(jié)合起來，將產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播效果。這些模塊能夠通過視覺展示和文字說明的協(xié)同作用，全方位突出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。

EBC設(shè)計(jì)很大程度上依賴于視覺呈現(xiàn)，因此字體的選擇至關(guān)重要。正如平面設(shè)計(jì)師所熟知的那樣，字體能夠影響受眾對(duì)品牌的感知：正式字體傳遞出嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的形象，而休閑字體則營造出輕松活潑的氛圍。仔細(xì)斟酌，選擇最能契合品牌調(diào)性的字體。

運(yùn)用A/B測試優(yōu)化EBC設(shè)計(jì)

如何才能精準(zhǔn)把握目標(biāo)海外消費(fèi)者的喜好？

直接詢問國外買家不失為一個(gè)好方法。

借助亞馬遜A/B測試（例如使用PickFu自助式消費(fèi)者調(diào)研平臺(tái)），你可以將多張圖片展示給目標(biāo)國外受眾群體，并直接詢問他們的偏好。只需上傳圖片并提出問題，即可在數(shù)小時(shí)內(nèi)獲得投票和反饋。

告別盲目猜測，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式，從一開始就選擇最佳的EBC圖片設(shè)計(jì)方案。

圖源：PickFu

PickFu問卷調(diào)研平臺(tái)將A/B測試發(fā)展得非常成熟。例如，你可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（如年齡、性別），甚至消費(fèi)行為或偏好（如咖啡愛好者、亞馬遜Prime會(huì)員）來篩選受眾，從而更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客群，避免無關(guān)人群稀釋測試結(jié)果。

除了EBC圖片，你還可以使用“亞馬遜主圖優(yōu)化”測試，對(duì)listing的其他元素進(jìn)行優(yōu)化。

該測試能幫你確定哪張產(chǎn)品圖最適合用作亞馬遜搜索結(jié)果頁的主圖，從而有效提升點(diǎn)擊率，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

例如，亞馬遜代理機(jī)構(gòu)Leap Stores就曾通過對(duì)比競品主圖，成功優(yōu)化了其客戶的產(chǎn)品主圖。新圖上線后短短幾天，該客戶的大部分關(guān)鍵詞排名便迅速攀升至搜索結(jié)果首頁。

此外，你還可以使用亞馬遜產(chǎn)品變體測試來評(píng)估不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)的受歡迎程度，從而避免盲目試錯(cuò)，節(jié)省研發(fā)時(shí)間和成本。

（來源：公眾號(hào)PickFu）

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