風(fēng)口變了？2025年寵物行業(yè)四大前瞻趨勢(shì)

12月20日，鴻威·世界寵物博覽會(huì)在廈門隆重召開，展會(huì)總規(guī)模超2萬(wàn)平米，參展品牌600余家，涵蓋了寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)、寵物美容服飾等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，藍(lán)鉆、毛媽媽、霍曼、Woolf等來(lái)自全球各地的大牌云集，吸引了逾萬(wàn)名“寵物朋友”和專業(yè)觀眾前來(lái)參觀。

雨果跨境作為此次參展的唯一跨境電商專業(yè)媒體，深入采訪了幾家寵物用品品牌，對(duì)比了海內(nèi)外寵物用品市場(chǎng)的消費(fèi)偏好和熱門趨勢(shì)，捕捉到了寵物品類的前沿商機(jī)！點(diǎn)擊查看《寵物用品出海指南》全文

1、針對(duì)性解決痛點(diǎn)，瞄準(zhǔn)“情緒”消費(fèi)

對(duì)于大部分養(yǎng)寵人士來(lái)說(shuō)，處理寵物掉毛問(wèn)題是家居剛需，處在換毛季、病理性或生理性掉毛的寵物，其護(hù)理方式和適合的產(chǎn)品也不同?！拔覀兘衲赀@款多功能理毛器，在全球賣了一百多萬(wàn)臺(tái)，對(duì)標(biāo)的就是寵物和主人的共同需求。”毛媽媽電器科技的市場(chǎng)總監(jiān)向標(biāo)說(shuō)道，“市面上銷量高的“吸毛器”容量就一升左右，適合1-2只寵物，睫毛刷、打薄刷、清潔頭、T形刷、扁吸頭是必備，基本覆蓋了所有使用場(chǎng)景?！?/span>

除此外，擬人化的寵物服飾為貓狗增添了可愛有趣的“氛圍感”，也滿足了寵物主人的社交需求，近兩年市場(chǎng)規(guī)模大增?！昂芏噘I寵衣的消費(fèi)者甚至‘上癮’，總想集齊各種風(fēng)格、各種系列。”艾狄斯寵物服飾的負(fù)責(zé)人表示，今年市場(chǎng)上熱銷的是日韓潮流風(fēng)的小寵服飾，比如“JK系列”、“羽絨服系列”。

（圖：鴻威·世界寵物博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

2、實(shí)現(xiàn)“無(wú)痛養(yǎng)寵”，智能寵物用品領(lǐng)先全球

隨著智能科技逐漸步入寵物市場(chǎng)，無(wú)線水泵飲水機(jī)、互動(dòng)投食器、全方位出風(fēng)的高效烘干箱、自動(dòng)加砂的智能貓砂盆等創(chuàng)新產(chǎn)品紛紛“上桌”，不僅幫寵物主人“解放雙手”，更是實(shí)現(xiàn)了“科學(xué)養(yǎng)寵”、“高效養(yǎng)寵”。

霍曼科技的銷售經(jīng)理林文濤介紹道，“我們出海后發(fā)現(xiàn)，很多歐美消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的都是基礎(chǔ)寵物用品，海外品牌的迭代也比較慢，智能化產(chǎn)品反而是中國(guó)品牌領(lǐng)先；甚至還需要做用戶教育，但普及推廣后，他們很樂(lè)意為之買單?！?/span>

今年，許多主打智能化的寵物用品品牌，都在海外取得了亮眼的成績(jī)，如小佩寵物的“自動(dòng)鏟屎”貓廁所在各大社媒平臺(tái)出圈，助力品牌一年?duì)I收超十億元。

（圖：鴻威·世界寵物博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

3、鈉基礦成行業(yè)熱門，環(huán)保需求日益凸顯

貓砂作為家庭養(yǎng)寵的必備日用消耗品，近年來(lái)備受關(guān)注，對(duì)材質(zhì)環(huán)保的要求越來(lái)越高?！艾F(xiàn)在鈉基礦膨潤(rùn)土材質(zhì)是貓砂市場(chǎng)的大熱點(diǎn)，Arm&Hammer、藍(lán)鉆這些國(guó)際大牌的鈉基礦原料都是來(lái)自美國(guó)懷俄明礦，中國(guó)相同原料的產(chǎn)地僅在吉林和新疆巴里坤礦區(qū)，極具資源稀缺性?！比鈲沟V品牌總監(jiān)代鴻眉介紹到。

由于天然的鈉基礦土吸水倍數(shù)能達(dá)到8-15倍，而且低粉塵、可降解，作為貓砂具有用量省、除異味等優(yōu)勢(shì)，可以很好地保護(hù)貓咪的呼吸道和嗅覺系統(tǒng)，深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛，但中國(guó)品牌還有較大空缺。 

（圖：雨果跨境編輯和塞外嵐礦品牌總監(jiān)代鴻眉）

4、快消思維打造配套，復(fù)購(gòu)率水漲船高

事實(shí)證明，寵物用品行業(yè)愈“卷”愈烈，統(tǒng)計(jì)顯示寵物耐用品在市面上的生命周期平均為2-3年。如何提高耐用產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率是繞不開的課題，此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雨果跨境洞察到了優(yōu)秀品牌的對(duì)策。

購(gòu)買寵物家居電器的消費(fèi)者往往是“懶人”寵物主，愿意直接為“快消”配套產(chǎn)品消費(fèi)。“雖然我自動(dòng)飲水機(jī)用了兩年多，但是還是每個(gè)季度固定購(gòu)買配套的過(guò)濾濾芯。”一位養(yǎng)寵人士表示，“包括喂食器的干燥劑、貓砂盆的專用除臭劑和糞便專用垃圾袋這些，一般都會(huì)盡量購(gòu)買同品牌的配套用品。

如今也有不少智能用品品牌，通過(guò)APP開發(fā)互聯(lián)，大幅了提高用戶粘性——消費(fèi)者可以查看、記錄寵物的健康情況，甚至能購(gòu)買周邊、社交等等。

可以發(fā)現(xiàn)的是，目前很多國(guó)內(nèi)的寵物用品品牌均開始布局海外市場(chǎng)，部分智能產(chǎn)品、寵物家居品牌甚至轉(zhuǎn)向以外貿(mào)為“主攻”方向，且無(wú)一例外談到了對(duì)產(chǎn)品迭代的十足信心，未來(lái)中國(guó)寵物用品品牌或?qū)⑼ㄟ^(guò)在新品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量和科技應(yīng)用等領(lǐng)域的突出表現(xiàn)而大放光彩。（文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意）

（來(lái)源：品類出海指南）