與眾不同！這款“丑陋”的圣誕玩具為何海外爆紅？

今天的主角，是一個(gè)有著明亮藍(lán)眼睛、紅色紐扣鼻棕色外型的姜餅毛絨玩具。初見(jiàn)時(shí)，你可能還是會(huì)因其怪異的造型而覺(jué)得它太過(guò)“丑陋”。

然而在最近一周，這款名為“Cookie”的棕色姜餅毛絨玩具卻風(fēng)靡海外各大社媒，不僅相關(guān)話(huà)題熱度持續(xù)飆升，其產(chǎn)品的線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道也在短短幾天被搶購(gòu)一空，成為今年海外最火的圣誕爆款毛絨玩具。

一、因“太丑”意外在社媒走紅

這款棕色姜餅毛絨玩具的走紅，皆始于博主 Devin Silva 上周五在社交平臺(tái)分享的一張照片。

Cookie 是他給這款棕色毛絨娃娃取的名字。起初在 CVS 商店看到時(shí)，Silva 的第一反應(yīng)是“丑哭了”。在他的貼文里，Silva 形容這個(gè)玩具非常“丑陋”，形狀笨拙，但或許是出于對(duì)這個(gè)毛絨玩具的同情，還是忍不住買(mǎi)了它。

“我看到這個(gè)家伙的第一眼就感覺(jué)真丑……然后不知為何有點(diǎn)難過(guò)，就莫名同情地買(mǎi)下了它....”

只是 Silva 沒(méi)有想到，這一念頭以及隨手的發(fā)帖，很快就讓這個(gè)玩具成為社媒紅人。

后來(lái)，這條帖子在短短幾天時(shí)間迅速走紅，越來(lái)越多開(kāi)始關(guān)注到這款棕色姜餅毛絨玩具，截至上周三，已有超過(guò) 2700 萬(wàn)人看到了 Silva 的原始帖子，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的熱議。

一開(kāi)始，圍繞玩具顏值的話(huà)題迅速成為網(wǎng)友熱議焦點(diǎn)。有的在原帖回復(fù)中為 Cookie 的長(zhǎng)相辯護(hù)，認(rèn)為它獨(dú)特的長(zhǎng)相“丑得可愛(ài)…”，也有部分人覺(jué)得這個(gè)外形有點(diǎn)怪異和恐怖。

但隨著 Silva 的后續(xù)發(fā)文，用幽默風(fēng)趣的口吻講訴了他與 Cookie 一起同吃同睡，共同迎接每一天冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，逐漸拋棄外觀偏見(jiàn)并對(duì)玩具產(chǎn)生了真摯的感情，Cookie 也因此成功收獲了一批狂熱的追隨者。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

越來(lái)越多網(wǎng)友開(kāi)始發(fā)布自己與同款毛絨玩具的合影，分享他們自己的“Cookie”冒險(xiǎn)故事，甚至稱(chēng)它為“新朋友”。

有些人還制作了粉絲編輯版本。一些人甚至在網(wǎng)上百科中將 Cookie 描述為“名人”，并以此制作了各種 meme 梗進(jìn)行傳播。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

Silva 沒(méi)有想到會(huì)有如此熱烈的反響，不過(guò)他認(rèn)為，人們之所以想與 Cookie 建立聯(lián)系，可能就是因?yàn)樗呐c眾不同以及他所帶來(lái)的歡樂(lè)。“我覺(jué)得，它就是現(xiàn)在這個(gè)世界所需要的，一種誕生在節(jié)日里的快樂(lè)小吉祥物”。

正如一位 X 用戶(hù)所說(shuō)，“看到它的笑容一天比一天燦爛，也許我也能和它一樣?！?/p>

二、熱度狂飆，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道遭瘋搶

隨著 Cookie 在社媒熱度的持續(xù)飆升，出于對(duì)這款棕色姜餅毛絨玩具的興趣迅速激發(fā)了一波搶購(gòu)潮，很多網(wǎng)友紛紛前往商店嘗試尋找屬于自己的 Cookie。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

Reddit 一條專(zhuān)門(mén)用于尋找出售 Cookie 商店的帖子中，一位網(wǎng)友留言表示，“我花了四個(gè)小時(shí)為我女兒找他，結(jié)果翻遍了所有的商店以及一家朋友的糖果店，都表示沒(méi)有售賣(mài)這款玩具。

其他 Reddit 用戶(hù)則分享了關(guān)于尋找 Cookie 的有用見(jiàn)解，有人炫耀表示自己在當(dāng)?shù)氐奈譅柆斃锩嬲业搅怂?/p>

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

而在 TikTok 上，與姜餅毛絨玩具有關(guān)的視頻內(nèi)容也非常多，眾多網(wǎng)友紛紛炫耀自己搶購(gòu)到的娃娃產(chǎn)品，不少 TikTok 博主更是開(kāi)心地表示，這絕對(duì)是今年圣誕節(jié)最好的禮物。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

與此同時(shí)，由于 Cookie 搜索量的暴增，該毛絨玩具的生產(chǎn)商 Ty 公司已經(jīng)多次進(jìn)行補(bǔ)貨，并為娃娃新添加了一個(gè)背景描述，使其形象更加生動(dòng)鮮活：“Cookie 甜美可愛(ài)，擁有糖霜的細(xì)節(jié)和溫暖的姜餅笑容。這個(gè)小玩意兒最喜歡呆在節(jié)日頌歌和爐火旁的溫馨夜晚。”

結(jié)果很顯然再度引發(fā)了網(wǎng)友瘋搶?zhuān)刂涟l(fā)稿日，該鏈接仍顯示為無(wú)貨狀態(tài)。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

三、講好產(chǎn)品故事更能引爆社媒力量

話(huà)說(shuō)回來(lái)，姜餅毛絨玩具的走紅帶有很強(qiáng)的偶然性，其在一定程度也說(shuō)明了在這個(gè)社媒熱度決定產(chǎn)品受歡迎程度的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)潮流的奇特和不可預(yù)測(cè)性。

從最初只是對(duì)一個(gè)古怪毛絨玩具的輕松評(píng)論，到如今引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)轟動(dòng)效應(yīng)，姜餅毛絨玩具 Cookie 的流行或許存在著無(wú)數(shù)原因：

一方面，可能是博主用充滿(mǎn)幽默、驚喜的調(diào)侃講了一件從嫌棄其“丑陋”到被它的笑容治愈的反轉(zhuǎn)故事，激發(fā)了人們?cè)谔又凶约旱南敕ê凸适?，同時(shí)參與回復(fù)積極互動(dòng)，加深了網(wǎng)友圍繞這款毛絨玩具的社區(qū)意識(shí)，讓它更受粉絲的喜愛(ài)。

另一方面，也有可能是在圣誕節(jié)前夕，人們期望能尋找到可以快速購(gòu)買(mǎi)到的禮物來(lái)送給孩子或弟弟妹妹，而這款毛絨玩具的出現(xiàn)就迅速?gòu)浹a(bǔ)了這點(diǎn)。

當(dāng)然，這也不是節(jié)日主題產(chǎn)品第一次走紅。去年萬(wàn)圣節(jié)，路易斯南瓜燈(Lewis )也曾在圣誕節(jié)前夕引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮，導(dǎo)致許多 Target 門(mén)店外排起了長(zhǎng)隊(duì)。兩者的相同之處都在于是可愛(ài)的角色，且網(wǎng)友們都可以利用它們來(lái)傳播節(jié)日的歡樂(lè)。

圖片來(lái)源：雨果跨境

（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）

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