海外訂單暴漲！中國(guó)年貨爆火海外

2025年春節(jié)是中國(guó)春節(jié)申遺成功后的首個(gè)農(nóng)歷新年。2024年12月4日，春節(jié)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功是中國(guó)年走向世界的標(biāo)志性事件。

春節(jié)申遺成功后，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化興趣更加濃厚，也進(jìn)一步點(diǎn)燃了海外華人華僑置辦年貨的熱情，海外市場(chǎng)涌動(dòng)著一股 “春節(jié)熱” 潮流，各類年貨產(chǎn)品需求持續(xù)走高，與春節(jié)相關(guān)的用品迎來(lái)爆火。

爆火產(chǎn)品一手集齊，2月24日，2025CCEE雨果跨境展暨全球平臺(tái)資源大會(huì)將在深圳舉行，同期將舉辦2025雨果跨境展、首屆情趣內(nèi)衣主題服飾展！找平臺(tái)、找產(chǎn)品、找資源、找圈子，就在2月24日2025亞馬遜賣家大會(huì)（深圳），開年萬(wàn)人盛會(huì)！點(diǎn)此立即報(bào)名！

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春節(jié)飾品暢銷海外

春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，申遺成功后更加成為一種被世界認(rèn)可的文化符號(hào)。從節(jié)日裝飾到美食、傳統(tǒng)服飾和禮品，春節(jié)蘊(yùn)含著豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和情感價(jià)值。調(diào)查顯示，春節(jié)申遺成功后，83.0%的受訪者表示自己會(huì)更加重視過(guò)年的傳統(tǒng)習(xí)俗。交叉分析顯示，90后受訪者的這一比例最高，為86.0%。

近期，帶有春節(jié)傳統(tǒng)元素的商品更是在海外引發(fā)了銷售熱潮。據(jù)菜鳥全球供應(yīng)鏈權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，新春禮盒在美國(guó)海外倉(cāng)的入庫(kù)量一路高歌猛進(jìn)，成功超越圣誕裝飾，強(qiáng)勢(shì)登頂入庫(kù)量榜首。其訂單量更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，較去年同期激增近 30倍，這一數(shù)據(jù)背后彰顯的是海外消費(fèi)者對(duì)春節(jié)文化的濃厚興趣與強(qiáng)烈需求。

而春節(jié)申遺成功，也在全世界帶來(lái)新熱潮。數(shù)據(jù)顯示，一些帶有中國(guó)創(chuàng)新的中國(guó)年貨如木雕、茶壺等手工藝品同比增長(zhǎng)近150%。娃娃機(jī)、扭蛋品類等潮玩類產(chǎn)品漲幅在100%以上。尤其是帶著“年味”的生肖“盲盒”，銷量同比增長(zhǎng)200%。

不少主營(yíng)春節(jié)類產(chǎn)品的賣家直言，每年春節(jié)類裝飾品在各大跨境電商平臺(tái)都十分火爆。特別是東南亞地區(qū)，有著許多華人華僑，對(duì)這類產(chǎn)品的需求更大。

根據(jù)Sliverpush顯示，63%的越南消費(fèi)者有采購(gòu)新年必備品的計(jì)劃，如對(duì)聯(lián)、新年服飾，尤其是帶有蛇年圖案、中國(guó)傳統(tǒng)元素的衣服在春節(jié)期間備受關(guān)注。

在亞馬遜平臺(tái)上，各類節(jié)日裝飾以及用品的銷量呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。例如蛇年紅包袋近一個(gè)月的銷量都十分火爆。對(duì)聯(lián)、窗花裝飾等成為點(diǎn)綴家居的熱門選擇，巧克力金幣更是在今年贏得了消費(fèi)者的青睞，銷量暴漲。在Temu平臺(tái)上，春節(jié)相關(guān)的裝飾品也十分火爆，可見海外消費(fèi)者對(duì)于春節(jié)重視。

而且，據(jù)報(bào)道，開年以來(lái)，山東臨沂郯城70個(gè)中國(guó)結(jié)生產(chǎn)專業(yè)村訂單暴漲，為迎合海外市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)師在傳統(tǒng)工藝上，融合了各類潮流元素。在河北石家莊藁城區(qū)，被譽(yù)為“中國(guó)宮燈第一村”的屯頭村，家家戶戶都在趕制宮燈，滿足節(jié)日市場(chǎng)需求。

值得注意的是，除了傳統(tǒng)的春節(jié)飾品走俏海外，各類與春節(jié)氛圍習(xí)俗如放煙火、打麻將也成為海外消費(fèi)者的新樂(lè)趣。

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中國(guó)煙火、麻將機(jī)等成為爆品

燃放煙花爆竹已是中國(guó)人延續(xù)千年的傳統(tǒng)，誰(shuí)曾想，這一傳統(tǒng)現(xiàn)在也成為了海外消費(fèi)者心頭愛，甚至在海外街頭，外國(guó)消費(fèi)者紛紛排隊(duì)搶購(gòu)。

此前，在某短視頻平臺(tái)上，一些德國(guó)人為購(gòu)買煙花，凌晨4時(shí)便在超市外排隊(duì)等候，引發(fā)討論。沒(méi)想到在國(guó)內(nèi)節(jié)慶十分常見的煙火，在海外這么受外國(guó)人歡迎，還需要排隊(duì)搶購(gòu)。

據(jù)了解，德國(guó)的新年煙花只允許在12月28日至12月31日銷售，燃放日期為12月31日和新年的1月1日。不同城市還有不同的鞭炮禁燃區(qū)，違反鞭炮禁令者最高可罰款數(shù)萬(wàn)歐元。

盡管有著許多的禁令和批評(píng)，還是難以抵擋當(dāng)?shù)鼐用窨缒攴艧熁ǖ臒崆椤?jù)外媒報(bào)道，德國(guó)煙火工業(yè)協(xié)會(huì) (VPI) 預(yù)計(jì)今年商店里銷售的煙花商品比去年增加了15%。

除此之外，另一個(gè)春節(jié)十分重要的家庭活動(dòng)打麻將也成為海外消費(fèi)者的熱衷活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，自2025年初以來(lái)，淘寶海外平臺(tái)上的年貨類商品銷量持續(xù)攀升。其中，國(guó)風(fēng)服裝品牌的表現(xiàn)搶眼，海外銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。更令人驚訝的是自動(dòng)麻將機(jī)在海外市場(chǎng)的火爆程度，其銷量激增了驚人的600%。

麻將，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一張獨(dú)特名片，承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵。隨著全球化的推進(jìn)，越來(lái)越多的外國(guó)人有機(jī)會(huì)接觸到中國(guó)文化，麻將也逐漸進(jìn)入他們的視野。在 Instagram、TikTok 等社交平臺(tái)上，玩家們紛紛分享自己與家人朋友在自動(dòng)麻將機(jī)上游戲的瞬間。

（截圖來(lái)自TikTok）

春節(jié)申遺成功，意味著春節(jié)所蘊(yùn)含的節(jié)日儀典和文化內(nèi)涵，得到越來(lái)越廣泛的認(rèn)可，也帶來(lái)許多新熱潮。中國(guó)跨境電商賣家在海外節(jié)慶大促都能穩(wěn)抓機(jī)遇，如今海外消費(fèi)者愈發(fā)重視春節(jié)，國(guó)內(nèi)賣家不妨憑借其獨(dú)特的文化屬性，開發(fā)出獨(dú)特產(chǎn)品更精準(zhǔn)的占據(jù)市場(chǎng)。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）