亞馬遜新規(guī)落地，跨境電商進入“貨源追溯時代”

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近日，亞馬遜移動端頁面悄然“改頭換面”。

近日，亞馬遜正式宣布，將于6月30日起，實施一項專門打擊“銷售贓物”的獨立政策。

對跨境賣家而言，這意味游戲規(guī)則正在加速改變。

大賣家需要檢視自己的供應鏈是否經(jīng)得起審查，而利潤微薄、管理粗放的小賣家則更容易出局。

01 . 亞馬遜新規(guī)落地，源頭說不清，或?qū)o法銷售

在過去，亞馬遜更多是通過，消費者的投訴、舉報等方式應對贓物問題，往往是事后處理，而新規(guī)從源頭起就要說清楚產(chǎn)品的“身世”。

如今，亞馬遜一邊收緊對供應鏈資質(zhì)和證據(jù)的審查，例如“責任供應鏈文件”的提交；一邊加大對違規(guī)賣家的懲罰力度。賣家一旦踩雷，將有可能面臨商品下架、喪失銷售權、資金凍結(jié)、高額的庫存處置費用等嚴重后果，甚至要承擔后續(xù)的法律追責。

需要注意的是，亞馬遜推出這一新規(guī)是有原因的。

2024年3月，《華盛頓郵報》指出，從2019年-2023年，美國線下商店被偷竊案件頻發(fā)，每年給紐約州零售商造成了44億美元的損失。

贓物團伙從店內(nèi)盜取商品，通過假退貨、專賣到Facebook Marketplace、Amazon、eBay等平臺兜售，將高仿正版和贓物混合銷售。

2022年，美國政府為了切斷贓物源頭的流通渠道，預防贓物及假貨商品的大規(guī)模在線銷售，推出了新的市場法案。

針對“高頻第三方賣家”（過去24個月內(nèi)銷量≥200單且收入 ≥5000美元），平臺必須在10天內(nèi)收集并驗證這些賣家的身份，包括銀行賬戶、稅號、聯(lián)系方式等，并暫停不合規(guī)的賣家的銷售資格。若平臺對發(fā)現(xiàn)的贓物銷售行為無行動，將面臨每次高達10000美元的罰款。

2023年，美國政府再次推出新的法案（SHOP SAFE Act），要求電商平臺，對高風險類別的假冒及贓物產(chǎn)品（如兒童用品、汽車零件、安全設備），采取“賣家預審及持續(xù)監(jiān)控”機制，否則平臺自身將面臨商標侵權責任。

為了配合新規(guī)，亞馬遜要求賣家在產(chǎn)品上架時，必須先說清楚“他們從哪里來”，并符合“責任采購（Responsible Sourcing）”文件的審核要求，主要包括以下幾點：

1. 貨源憑證：如發(fā)票、收據(jù)等正式單據(jù)，清晰標注制造或采購的出處。

2. 過往銷售記錄：提供過去365天在亞馬遜的銷售軌跡，以證明商品的正常流通情況。

3. 供應鏈信息：展示從制造商、流通到賣家的全鏈條，避免源頭模糊、環(huán)節(jié)缺失。

4. 供貨方信息：需要提供供應商和制造商的公司名稱、地址、聯(lián)系方式，亞馬遜有權直接核實。

賣家的產(chǎn)品一旦被認定為贓物，后果不止是商品下架，更有賬號封停、貨款凍結(jié)、庫存銷毀費用等，全部由賣家買單。

02 . 賣家的反饋

新規(guī)的大棒，不只針對極端案例，更讓一大批原本在“供應鏈合規(guī)”邊緣游走的小賣家坐立難安。

一位業(yè)內(nèi)賣家直言：“我有兩萬多個SKU，每個產(chǎn)品我都要準備好發(fā)票、收據(jù)、原廠證明嗎？”

但也有老賣家認為，亞馬遜新規(guī)是針對重點類目和高風險產(chǎn)品，比如IP衍生、奢侈品、3C配件、退貨率極高或Listing修改頻次過高的SKU，尤其是近期爆紅的Labubu，更是重點監(jiān)控對象。

對那些靠“三無”貨源和散貨起家的小賣家來說，真正的考驗已經(jīng)來了。是硬著頭皮補齊供應鏈資質(zhì)，還是趁早退出賽場？而對大部分跨境賣家而言，合規(guī)早晚都是一條必經(jīng)之路，躲不過，也繞不開。

大賣家經(jīng)過一輪洗牌和整理，或許還能穩(wěn)住局面，繼續(xù)前行。而真正受沖擊的，是那些長期沒發(fā)票、沒資質(zhì)，并抱有僥幸心理的小賣家。

2025年6月30日，或?qū)⒊蔀榭缇畴娚绦屡f秩序的分水嶺。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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