2025 年海外營銷風向標：四大趨勢洞察

在快速更迭的商業(yè)浪潮中，營銷領域始終站在變革的前沿，持續(xù)探索著新的增長路徑與策略。面對2025 年更加競爭激烈的營銷格局，營銷人員該如何利用人工智能（AI），搶占市場先機，驅動業(yè)務成長？

在美國互動廣告局（IAB）年度領袖會議上，Google Ads &Commerce 副總裁兼總經理 Vidhya Srinivasan 分享了她對于 AI 驅動廣告未來發(fā)展的思考。本文提煉其中核心觀點，希望為營銷人員 2025 年的規(guī)劃帶來一些有價值的啟發(fā)。

1. AI 領航，營銷驅動增長浪潮

如今，企業(yè)對營銷的期望值達到空前高度，隨著預算壓力日益增大，領導者必須更加嚴格地明確優(yōu)先排序，規(guī)劃資源分配。對營銷部門而言，成為驅動利潤增長的引擎已不僅僅是面臨的機遇，更是勢在必行的趨勢，而 AI 正是實現這一目標的關鍵所在。根據波士頓咨詢集團（BCG）的一項研究顯示，在 AI 應用領域領先的企業(yè)已經取得了顯著的成效。全球范圍內，在 AI 應用處于領先地位的公司在過去一年中的收入增長率比剛開始應用 AI 的公司高出近60%。

2. 突破傳統(tǒng)，全場景觸達消費者

消費者行為正在經歷一場深刻的變革。消費者隨時都可能在觀看流媒體、瀏覽屏幕、搜索信息或線上購物，有時這些行為還會同時發(fā)生。想想你有多少次是一邊看著電視，一邊手里拿著智能手機。營銷人員需要關注消費者在這些關鍵時刻的行為，努力觸達他們。AI 能夠憑借預測消費者行為，幫助出海企業(yè)營銷人員在 Google 和 YouTube 等平臺上與海外消費者建立有意義的連接，讓這一切成為可能。

3. AI 賦能，激發(fā)營銷無限潛能

Google 的 AI 工具旨在幫助出海企業(yè)營銷人員應對在創(chuàng)意、效果評估和媒體方面所面臨的各種挑戰(zhàn)。例如，Imagen 3 這樣的廣告素材創(chuàng)意工具可以幫助營銷人員將創(chuàng)意構思和制作過程從數周縮短到數小時；Google 的開源營銷組合模型（marketing mix model, MMM)  Meridian讓營銷人員能夠從第一方數據中得到更深入的洞察；而需求開發(fā)廣告系列（Demand Gen）這類 AI 驅動的廣告系列則使營銷人員得以在消費者觀看流媒體、瀏覽屏幕、搜索及購物之際，與他們建立聯(lián)系。

4. 隱私優(yōu)先，更好駕馭數據力量

第一方數據對于觸達客戶和衡量廣告活動效果方至關重要，因此營銷人員需要緊跟時代步伐，優(yōu)先采用保護隱私的技術。例如，可信執(zhí)行環(huán)境（trusted execution environments）等功能既能夠保護用戶數據的安全，又支持數據匹配和效果評估等基本功能。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果快報）