Forever21 ：我破產(chǎn)都怪Temu和Shein

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局

由于通貨膨脹、美國(guó)消費(fèi)者疲軟以及來(lái)自 Temu 和 Shein 等公司的競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)orever 21 的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)于上周日申請(qǐng)第 11 章破產(chǎn)保護(hù)并逐步關(guān)閉。該公司表示，它正試圖出售自己，但目前尚未成功。

幾年前，西蒙、布魯克菲爾德和 Authentic 可能認(rèn)為他們?yōu)?Forever 21 支付的 8100 萬(wàn)美元是一筆劃算的交易。但那時(shí)，已經(jīng)有跡象表明快時(shí)尚銷售正在放緩。

2021 年，更多分析師預(yù)測(cè)，隨著一些消費(fèi)者越來(lái)越多地選擇更具可持續(xù)性的服裝，快時(shí)尚將失寵。與此同時(shí)，任何仍然對(duì)廉價(jià)、一次性時(shí)尚感興趣的人都有了新的選擇。

2021 年，Shein 成為美國(guó)最大的快時(shí)尚零售商：這里的快時(shí)尚市場(chǎng)在上半年增長(zhǎng)了 15%，而Shein 增長(zhǎng)了近 160%。包括 Temu 和 Shein 在內(nèi)的中國(guó)品牌擺脫了版權(quán)擔(dān)憂，讓 Forever 21、H&M 和 Zara 的“快時(shí)尚”顯得遲鈍，并通過 TikTok接觸了 Z 世代客戶。Sparc Group（現(xiàn)為 Catalyst Brands）是 Simon 和 Authentic 的合資企業(yè)，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng) Forever 21 的運(yùn)營(yíng)公司，該公司嘗試了一種“打不過就加入”的策略，于 2023 年與 Shein 簽署了一項(xiàng)協(xié)議，允許競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分銷彼此的產(chǎn)品。

但 Forever 21 運(yùn)營(yíng)公司聯(lián)席首席重組官 Stephen Coulombe 周日提交的文件顯示，F(xiàn)orever 21 未能跟上 Shein 享有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這要?dú)w功于“最低限度豁免”，即價(jià)值低于 800 美元的商品免征進(jìn)口關(guān)稅和關(guān)稅。

Coulombe 表示：“盡管美國(guó)公司和行業(yè)團(tuán)體廣泛呼吁美國(guó)政府通過取消豁免來(lái)為美國(guó)零售商創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但美國(guó)的法律和政策并未解決問題。Sparc ……試圖通過在 2023 年與 Shein 合作并尋求豁免救濟(jì)（或取消豁免）來(lái)應(yīng)對(duì)這些運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，但這些努力并沒有導(dǎo)致豁免的任何變化，也沒有阻止公司的損失?！?/span>

Forever 21 的衰落和劣勢(shì)并沒有幫助它吸引到追求者。事實(shí)上，Authentic 首席執(zhí)行官 Jamie Salter 已經(jīng)表達(dá)了對(duì)收購(gòu)的悔恨，他在 2024 年表示，收購(gòu)該品牌“可能是我犯下的最大錯(cuò)誤”。自今年早些時(shí)候收購(gòu) Sparc 以來(lái)，Catalyst 一直在為 Forever 21 的運(yùn)營(yíng)公司尋找戰(zhàn)略替代方案。

GlobalData 董事總經(jīng)理尼爾·桑德斯 (Neil Saunders) 表示，盡管該公司面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和其他挑戰(zhàn)，但某種程度上也要承擔(dān)自己的責(zé)任。

“商品和產(chǎn)品組合一直乏善可陳，而且該品牌長(zhǎng)期以來(lái)缺乏明確的觀點(diǎn)。最終結(jié)果是，越來(lái)越多的客戶，尤其是年輕消費(fèi)者，放棄了它，”他在電子郵件評(píng)論中表示，并補(bǔ)充說(shuō)，該品牌的門店規(guī)模過大，而且開設(shè)在太多實(shí)力較弱的商場(chǎng)中。

“不幸的是，F(xiàn)orever 21 是一家為不同時(shí)代而創(chuàng)立的零售商，”他說(shuō)。 

從技術(shù)上講，獲得 Forever 21 品牌許可的美國(guó)運(yùn)營(yíng)公司已進(jìn)入破產(chǎn)程序；根據(jù)周日的新聞稿， 

Authentic 仍擁有該品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并可能將其許可給其他運(yùn)營(yíng)商。美國(guó)境外的 Forever 21 門店和電子商務(wù)網(wǎng)站由其他被許可方運(yùn)營(yíng)，不屬于第 11 章申請(qǐng)范圍。

根據(jù)新聞稿，如果該公司確實(shí)找到買家，它可能會(huì)放棄全面關(guān)閉業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而進(jìn)行持續(xù)經(jīng)營(yíng)交易。

“這將使 Forever 21 黯然失色，但出售也是有可能的，因?yàn)殡娮由虅?wù)和品牌集團(tuán)可能會(huì)表現(xiàn)出一些興趣，”桑德斯說(shuō)。“不過，價(jià)格需要反映出它現(xiàn)在的地位下降了。”

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

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