日韓眾籌風(fēng)暴：中國(guó)品牌正在用這招瘋狂收割海外市場(chǎng)！

日本、韓國(guó)市場(chǎng)正快速崛起為中國(guó)品牌出海的熱土。從科技電子到生活家電，越來(lái)越多中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品選擇先在日韓試水，一舉斬獲亮眼成績(jī)。在日本眾籌平臺(tái)Makuake的歷史籌資榜前8名中，有7席竟被中國(guó)品牌產(chǎn)品占據(jù)；韓國(guó)眾籌網(wǎng)站W(wǎng)adiz上也頻頻刷出中國(guó)品牌的記錄。這股“近水樓臺(tái)先得月”的趨勢(shì)，引發(fā)出海品牌的關(guān)注：為何日韓市場(chǎng)成為中國(guó)品牌出海的優(yōu)選？眾籌模式又憑何在其中扮演關(guān)鍵角色？【4月19日，雨果跨境將攜手韓國(guó)眾籌平臺(tái)Wadiz在深圳舉辦官方見面會(huì)，面對(duì)面交流Wadiz平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)及2025年熱門品類趨勢(shì)。歡迎創(chuàng)新品牌和跨境企業(yè)到場(chǎng)，深入了解韓國(guó)眾籌市場(chǎng)機(jī)會(huì)，搶先布局新品出海！點(diǎn)擊報(bào)名！】

日韓市場(chǎng)為何成為品牌出海優(yōu)選？

地緣與文化優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)門檻相對(duì)友好。日韓與中國(guó)一衣帶水，消費(fèi)者審美和需求有不少相通之處。對(duì)中國(guó)品牌而言，進(jìn)入鄰近市場(chǎng)往往比赴歐美更加輕車熟路。物流運(yùn)輸成本較低、溝通時(shí)差較小，供應(yīng)鏈響應(yīng)更快，品牌可以更敏捷地測(cè)試和迭代產(chǎn)品。日韓消費(fèi)者習(xí)慣亞洲文化語(yǔ)境，對(duì)中國(guó)制造的接受度正不斷提升，不少海外消費(fèi)者早已拋開刻板印象，開始為國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新買單。

消費(fèi)能力強(qiáng)勁，細(xì)分需求突出。日韓消費(fèi)者愿意為真正解決痛點(diǎn)的精品支付溢價(jià)。切中當(dāng)?shù)匦枨笸袋c(diǎn)，以創(chuàng)新取勝，即使產(chǎn)品單價(jià)高也有市場(chǎng)——在日本眾籌平臺(tái)上，一個(gè)項(xiàng)目有500~1000名支持者就算成功，一個(gè)爆款甚至能收獲數(shù)千名支持者。這對(duì)尋求利潤(rùn)空間的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)頗具吸引力。

競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)寬松，新品更易脫穎而出。相較國(guó)內(nèi)或歐美成熟市場(chǎng)，日韓本土在某些新興品類上的創(chuàng)新供給并不算多。當(dāng)細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者較少時(shí)，新品更容易獲得早期用戶青睞。Wadiz平臺(tái)的Hover飛行跟拍無(wú)人機(jī)，眾籌資金約6.36億韓元，就是中國(guó)品牌在細(xì)分領(lǐng)域脫穎而出的范例。

（來(lái)源：Wadiz官方）

眾籌模式 VS 傳統(tǒng)電商：打入日韓的姿勢(shì)

當(dāng)確定將日韓作為出海首站，選擇何種渠道切入市場(chǎng)至關(guān)重要。與直接上架電商平臺(tái)相比，眾籌模式正成為越來(lái)越多品牌的優(yōu)先選擇，背后有其獨(dú)到優(yōu)勢(shì)：

?提前試水，降風(fēng)險(xiǎn)，低成本切入。眾籌平臺(tái)相當(dāng)于產(chǎn)品的試驗(yàn)場(chǎng)。品牌通過(guò)眾籌先獲取訂單再生產(chǎn)，大幅降低庫(kù)存和資金壓力。

?注重創(chuàng)新，打造現(xiàn)象級(jí)傳播。“創(chuàng)新和差異化是眾籌項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)，也是眾籌平臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)電商平臺(tái)的不同”。當(dāng)一款中國(guó)新品以獨(dú)特功能亮相眾籌，會(huì)自帶話題屬性，容易在日韓社交媒體上引發(fā)討論和自傳播。

?培養(yǎng)鐵桿粉絲，積累口碑資產(chǎn)。眾籌支持者往往是產(chǎn)品的忠實(shí)愛好者和意見領(lǐng)袖，他們參與感強(qiáng)，愿意提供反饋，甚至樂(lè)于幫忙宣傳。眾籌過(guò)程本身就可以成為一次用戶社群運(yùn)營(yíng)，一旦眾籌用戶認(rèn)可產(chǎn)品，他們往往會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌的種子用戶，為后續(xù)進(jìn)入更廣闊市場(chǎng)提供寶貴的口碑背書。

?平臺(tái)加持，資源對(duì)接便利。著名的眾籌平臺(tái)在當(dāng)?shù)赝谐墒斓纳鷳B(tài)和媒體影響力。以韓國(guó)Wadiz為例，wadiz自帶營(yíng)銷服務(wù)，針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。且眾籌成功結(jié)束后，可通過(guò)wadiz STORE 持續(xù)向韓國(guó)市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從眾籌到零售的平滑有自己的商城和持續(xù)營(yíng)銷板塊，優(yōu)秀項(xiàng)目有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)的二次曝光和推薦。這些都是傳統(tǒng)電商所沒有的賦能支持。

可以說(shuō)，眾籌為品牌提供了一條“先造聲勢(shì)、再進(jìn)店銷售”的曲線路徑，越來(lái)越多中國(guó)品牌選擇“眾籌+電商”聯(lián)動(dòng)策略：新品先通過(guò)日韓眾籌打開市場(chǎng)、獲取用戶反饋和種子評(píng)價(jià)，根據(jù)眾籌熱度規(guī)劃備貨，通過(guò)當(dāng)?shù)仉娚倘嫔霞?，?shí)現(xiàn)銷量持續(xù)增長(zhǎng)。這種漸進(jìn)式出海路徑，將風(fēng)險(xiǎn)和聲量把控得更好，讓品牌在異國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。（4月19日，Wadiz平臺(tái)將在深圳舉辦線下見面會(huì)，與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌面對(duì)面交流！點(diǎn)擊報(bào)名）

Wadiz上的中國(guó)品牌成功案例：從激光雕刻機(jī)到AI智能產(chǎn)品

要洞察眾籌模式如何助力中國(guó)品牌出海日韓，具有說(shuō)服力的莫過(guò)于具體的成功案例。近年來(lái)，在韓國(guó)Wadiz平臺(tái)上涌現(xiàn)出一批中國(guó)品牌的明星項(xiàng)目，涵蓋激光雕刻機(jī)、機(jī)械鍵盤等多個(gè)品類，一次眾籌成功只是起點(diǎn)，持續(xù)的產(chǎn)品迭代和復(fù)投讓品牌知名度節(jié)節(jié)攀升。

NuPhy是一個(gè)專注于鍵盤市場(chǎng)的中國(guó)品牌，其產(chǎn)品以獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)吸引了大批韓國(guó)粉絲支持。在Wadiz平臺(tái)上線四周，就獲得了近3000名發(fā)燒友支持。韓國(guó)有龐大的鍵盤愛好者社區(qū)，愿意為高品質(zhì)客制化鍵盤買單，中國(guó)品牌以眾籌模式切入正合時(shí)宜。通過(guò)Wadiz眾籌，這些鍵盤品牌不僅實(shí)現(xiàn)可觀銷量，更收獲了一批死忠玩家，為后續(xù)新品發(fā)布奠定了粉絲基礎(chǔ)。

再看激光雕刻機(jī)品類，深圳品牌LaserPecker采取“眾籌循環(huán)”策略：每代新品先后登陸Kickstarter、Indiegogo、Makuake、Wadiz等全球各大平臺(tái)，場(chǎng)場(chǎng)火爆。這種多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)使LaserPecker不斷拓展全球市場(chǎng)版圖，短短幾年內(nèi)該品牌已通過(guò)3款產(chǎn)品斬獲12場(chǎng)眾籌勝利。每完成一次眾籌，團(tuán)隊(duì)就收集用戶反饋優(yōu)化下一代產(chǎn)品，并迅速再通過(guò)眾籌發(fā)布升級(jí)版。支持者也樂(lè)于持續(xù)“復(fù)投”，因?yàn)樗麄冇H眼見證了產(chǎn)品一代代進(jìn)化，信任度和黏性與日俱增。這種同品牌多次眾籌的現(xiàn)象，也讓LaserPecker在全球市場(chǎng)名聲大振。

（來(lái)源：Wadiz官方）

除了上述品類，掌上打印機(jī)、智能投影儀、電競(jìng)外設(shè)、寵物科技等眾多領(lǐng)域的中國(guó)品牌也在日韓眾籌平臺(tái)上大放異彩，充分證明：中國(guó)品牌+眾籌模式的組合，在日韓市場(chǎng)完全行得通。

尾聲：抓住新風(fēng)口，4月19日相約深圳Wadiz活動(dòng)

當(dāng)下，日韓市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但趨勢(shì)已經(jīng)明朗：“品牌出海優(yōu)選日韓，出海路徑眾籌”正在成為新風(fēng)口。如果說(shuō)成功沒有套路，但至少有跡可循，那么上述案例已經(jīng)為中國(guó)品牌指明了方向。無(wú)論是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還是成熟廠商，你有過(guò)硬的創(chuàng)新產(chǎn)品，都可以把日韓眾籌平臺(tái)作為出海跳板，在友好的環(huán)境中迎來(lái)高光的時(shí)刻。

機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)青睞有準(zhǔn)備的人。下個(gè)月，Wadiz平臺(tái)將在中國(guó)深圳舉辦線下見面會(huì)，與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌面對(duì)面交流，分享日韓新市場(chǎng)趨勢(shì)與眾籌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。也許下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)眾籌爆款，就是從這場(chǎng)活動(dòng)起航！

4月19日，深圳，現(xiàn)場(chǎng)見證中國(guó)品牌的眾籌出海新風(fēng)口！（點(diǎn)擊報(bào)名）

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果快報(bào)）