東南亞電商AI領(lǐng)軍者Lazada數(shù)據(jù)：AI精準(zhǔn)推薦提升68%購買率

墨騰創(chuàng)投報告顯示：預(yù)計到2030年，AI可以給東南亞電子商務(wù)帶來1310億美元市場增量，東南亞電商AI的領(lǐng)軍者Lazada和它背后的阿里巴巴正在推動這一預(yù)測逐步實現(xiàn)。Lazada目前在AI方面的巨大投入，是改變未來東南亞電商格局的關(guān)鍵。

圖：AI可以給東南亞電商帶來1310億美元市場增量

在阿里巴巴持續(xù)推進“AI驅(qū)動”戰(zhàn)略支持下，Lazada作為東南亞AI電商的領(lǐng)軍者，是最早大規(guī)模應(yīng)用AI的電商平臺。其中2024年Lazada推出的升級AI購物助手——Lazzie，在去年“12.12大促”期間，和東南亞消費者互動了幾百萬次。通過Lazzie精準(zhǔn)推薦，消費者購買轉(zhuǎn)化率相比大盤平均高出68%，效果十分顯著。

圖：通過Lazada Lazzie精準(zhǔn)推薦，消費者購買轉(zhuǎn)化率相比大盤平均高出68%

除了Lazzie以外，Lazada在生成式AI應(yīng)用方面還有很多動作。如平臺推出的AI輔助用戶生成內(nèi)容功能，能夠引導(dǎo)消費者主動撰寫評論和上傳商品圖片，讓帶有圖片的評論數(shù)量提升了177%。這對于提升商品頁面的吸引力和可信度起到了很大作用。

在賣家端，Lazada也推出了AI智能上架工具，可以自動為商品生成高質(zhì)量的圖片、標(biāo)題和描述，大大減少了賣家發(fā)布商品的人工操作時間，提高了上架效率。同時，LISA聊天機器人也成為不少賣家的好幫手，它能快速回應(yīng)消費者的咨詢，解答各種問題，不僅讓訂單轉(zhuǎn)化率提升最高40%，還推動商家對售前客服高達(dá)24%的好評增長。

此外，Lazada還上線了AI多語言翻譯功能，支持15種語言自由切換，幫助跨境賣家一鍵輕松實現(xiàn)本地化展示，降低了語言帶來的銷售障礙。

這些AI工具的共同發(fā)力，正在東南亞電商中形成了一個相互促進的“飛輪”：AI幫助賣家更高效地做生意，帶來更好的用戶體驗；用戶體驗好了，轉(zhuǎn)化率就高了；轉(zhuǎn)化率一高，平臺規(guī)模擴大了，又能反哺更多AI投入。這就是Lazada打造的“AI+電商”的新飛輪效應(yīng)。

圖：AI工具形成了一個不斷促進東南亞電商發(fā)展的“飛輪”

值得一提的是，雖然東南亞有88%的消費者已經(jīng)在用AI做購買決策，但目前只有26%的賣家在運營中用了AI。這說明，AI在賣家端的應(yīng)用還遠(yuǎn)未到頂，根據(jù)報告內(nèi)容顯示：推動?xùn)|南亞電商AI應(yīng)用發(fā)展的平臺，會得到更多重塑行業(yè)格局的機會。作為東南亞AI電商的領(lǐng)軍者，Lazada將繼續(xù)引領(lǐng)東南亞電商AI升級。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果快報）