跨境圈的“知識(shí)網(wǎng)紅”崛起！亞馬遜推出新計(jì)劃，干貨內(nèi)容流轉(zhuǎn)加速

大促備戰(zhàn)前后，很多賣家會(huì)在網(wǎng)上尋找管用的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，處理難以解決的細(xì)小堵點(diǎn)。這些難題可能是庫(kù)容調(diào)配的微操技巧，或是關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)的語(yǔ)境表達(dá)，細(xì)節(jié)中隱藏提高流量或轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵方法。

而在網(wǎng)線的另一端，如今不少跨境電商從業(yè)者擁有雙重身份。線下工作時(shí)是垂類大賣，日進(jìn)斗金；網(wǎng)上閑暇時(shí)化身萬(wàn)粉大V，梳理實(shí)戰(zhàn)干貨。在直播間拆解海外合規(guī)陷阱的行業(yè)專家，或許是某出海服務(wù)商的創(chuàng)始人。

內(nèi)容創(chuàng)作熱潮涌向跨境圈，這樣的嘗試不在少數(shù)。跨境電商行業(yè)從產(chǎn)品出海邁入品牌出海階段，實(shí)操干貨逐漸褪去“秘而不宣”的信息差光環(huán)。

（圖源/圖蟲創(chuàng)意）

一些賣家通過(guò)經(jīng)驗(yàn)分享，持續(xù)延伸上下游合作的商業(yè)機(jī)會(huì)。而對(duì)服務(wù)商來(lái)說(shuō)，輸出專業(yè)知識(shí)好比遞出實(shí)打?qū)嵉膶I(yè)名片。無(wú)論來(lái)自物流倉(cāng)儲(chǔ)、品牌營(yíng)銷或是稅務(wù)合規(guī)等領(lǐng)域，各類實(shí)戰(zhàn)專家都能在跨境內(nèi)容生態(tài)中找到共贏的生意支點(diǎn)。

連接各方的電商平臺(tái)，也在加力推動(dòng)跨境內(nèi)容生態(tài)更高效地連接與沉淀。近期，亞馬遜推出“跨境內(nèi)容優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”（以下簡(jiǎn)稱，“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”），邀請(qǐng)全網(wǎng)具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家、資深賣家及跨境自媒體博主，以多元化的內(nèi)容形式分享專業(yè)知識(shí)與成功經(jīng)驗(yàn)，幫助更多賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

據(jù)雨果跨境了解，“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”是平臺(tái)側(cè)的創(chuàng)新嘗試，讓優(yōu)質(zhì)跨境內(nèi)容獲得更精準(zhǔn)的觸達(dá)，也使實(shí)戰(zhàn)專家在分享經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中，自然積累更廣泛的專業(yè)認(rèn)同。

01 做跨境KOL，官方給出看得見的權(quán)益支持

“干貨實(shí)操就像社交貨幣，流動(dòng)起來(lái)才能發(fā)揮更大的價(jià)值。”一位在社交媒體定期分享運(yùn)營(yíng)心得的賣家坦言，花時(shí)間梳理干貨既是自我復(fù)盤，不同觀點(diǎn)的碰撞也帶來(lái)新的思路。

但在實(shí)際操作中，不少跨境內(nèi)容創(chuàng)作者時(shí)常陷入“有心無(wú)力”的困境。缺乏精準(zhǔn)且廣泛的流量，是橫亙?cè)趦?yōu)質(zhì)內(nèi)容供需兩端的關(guān)鍵障礙，“酒香也怕巷子深”。

有賣家深耕某一品類多年，對(duì)選品、供應(yīng)鏈管理有一套成熟方法論，卻因日常運(yùn)營(yíng)已占去大半精力，無(wú)暇研究社媒內(nèi)容的傳播邏輯。精心整理的干貨發(fā)在個(gè)人賬號(hào)，往往只有零星的瀏覽量。從零起步缺乏正向反饋，燃燒熱情只夠短暫維系更新，積累信心才能推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)走出草稿箱。

一些行業(yè)專家在垂直論壇解答過(guò)眾多問(wèn)題，但分散的問(wèn)答藏在不同主題下，難以形成系統(tǒng)的個(gè)人專業(yè)標(biāo)簽。單純“為愛(ài)發(fā)電”跑得快，但走不遠(yuǎn)。還有從業(yè)者因缺乏有效渠道，即便經(jīng)驗(yàn)扎實(shí)，優(yōu)質(zhì)干貨也只能在小圈子里流傳。

瞄準(zhǔn)這些難以解決的創(chuàng)作痛點(diǎn)，亞馬遜“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”推出全方位的流量支持。

首先，加入“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”，創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容將集中收錄至亞馬遜全球開店官網(wǎng)的“內(nèi)容優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”專屬頁(yè)面。其次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得亞馬遜全球開店官方社媒矩陣、官方社群和郵件推送等多渠道分發(fā)。再者，計(jì)劃成員還有機(jī)會(huì)參與直播、峰會(huì)和論壇等官方活動(dòng)，直觀展現(xiàn)專業(yè)影響力。

對(duì)于內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)成熟的實(shí)戰(zhàn)專家，“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”是積累專業(yè)認(rèn)同的全新通路。“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”專屬頁(yè)面將展示“內(nèi)容優(yōu)創(chuàng)者”標(biāo)識(shí)，個(gè)人主頁(yè)則簡(jiǎn)介擅長(zhǎng)的專業(yè)領(lǐng)域。

據(jù)悉，@燁哥聊跨境是亞馬遜廣告賣家講師，也是首批加入“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”的創(chuàng)作者。他投稿的《新品廣告投放的四大階段》將展示在即將上線的“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”專屬頁(yè)面。更多曝光意味著，專業(yè)影響力的持續(xù)擴(kuò)大。

“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”的權(quán)益支持，實(shí)際上是為跨境內(nèi)容創(chuàng)作者搭建了一條“優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)高效流動(dòng)”的快車道。實(shí)戰(zhàn)知識(shí)能沉淀為可長(zhǎng)期復(fù)用的行業(yè)資源，有價(jià)值的實(shí)操干貨不再被困于小圈子，實(shí)現(xiàn)“好經(jīng)驗(yàn)被看見、被借鑒、被分享”。

02 有料就能加入，輕松分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

對(duì)有分享意愿的從業(yè)者而言，“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”的友好之處在于，不會(huì)被特定內(nèi)容形式束縛，只要有干貨經(jīng)驗(yàn)，就能輕松參與。

“內(nèi)容投稿”由創(chuàng)作者主動(dòng)發(fā)起，支持文章、視頻等形式的投稿，適合內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)專家，完整流暢地展示自己的行業(yè)觀察和內(nèi)容風(fēng)格。

此外，由亞馬遜主動(dòng)發(fā)起的“內(nèi)容共創(chuàng)”主題明確，內(nèi)容制作環(huán)節(jié)由平臺(tái)官方把控，分享嘉賓只需專注干貨觀點(diǎn)輸出，可根據(jù)實(shí)際情況選擇性參與。內(nèi)容呈現(xiàn)方式不僅有圖文視頻的內(nèi)容型分享，還支持參與直播、線下活動(dòng)等活動(dòng)型選項(xiàng)。

不久前，燁哥與亞馬遜共創(chuàng)的《旺季轉(zhuǎn)化實(shí)戰(zhàn)打法》，聚焦大促期間的轉(zhuǎn)化痛點(diǎn)，提供了一系列解決方案，比如如何用AI輔助生成達(dá)人建聯(lián)文案，如何通過(guò)品牌定制促銷（BTP）工具提高轉(zhuǎn)化率等實(shí)操技巧。

從選題構(gòu)思到成稿發(fā)布，平臺(tái)提供了框架建議與內(nèi)容制作支持，創(chuàng)作者只需輸出核心經(jīng)驗(yàn)。最終，這篇干貨內(nèi)容以多種形式在亞馬遜官微、視頻號(hào)、郵件等渠道傳播，累計(jì)獲得超過(guò)13.48萬(wàn)曝光，成為Prime Day前夕賣家必備的實(shí)戰(zhàn)參考。

值得注意的是，“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”招募范圍并不局限于跨境大V。無(wú)論深耕物流倉(cāng)儲(chǔ)降本技巧的老兵、精通跨境稅務(wù)合規(guī)避坑的達(dá)人，還是擅長(zhǎng)選品創(chuàng)新的資深賣家，只要具備各領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，即使當(dāng)前沒(méi)有社交媒體賬號(hào)，都能申請(qǐng)加入。

在流量支持之外，創(chuàng)作資源的持續(xù)供給同樣關(guān)鍵。

“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”定期提供一手行業(yè)素材，包括平臺(tái)官方的產(chǎn)品政策更新、賣家高頻問(wèn)題匯總等，助力解決內(nèi)容創(chuàng)作靈感受限的難題?！皟?yōu)創(chuàng)計(jì)劃”的專業(yè)團(tuán)隊(duì)還會(huì)協(xié)助打磨內(nèi)容，即使是沒(méi)有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家，也可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。定期舉辦的“圈層交流會(huì)”則為計(jì)劃成員提供面對(duì)面溝通的合作機(jī)會(huì)，讓跨境內(nèi)容創(chuàng)作從“單打獨(dú)斗”變?yōu)椤皡f(xié)同共贏”。

2025年，跨境出海已不單純是銷售渠道，而是各個(gè)行業(yè)沖擊價(jià)值鏈高處的必然選擇。新玩家南來(lái)北往，或許有人還不夠重視，但沒(méi)人能無(wú)動(dòng)于衷。

“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”作為平臺(tái)側(cè)的創(chuàng)新嘗試，正在改寫優(yōu)質(zhì)跨境內(nèi)容供需錯(cuò)配的難題。

它讓不同領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)從分散走向聚合，這些沉淀下來(lái)的智慧像“活水”一樣在行業(yè)內(nèi)流動(dòng)，最終將滋養(yǎng)出更成熟的出海品牌?？梢灶A(yù)見，未來(lái)在全球競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)賣家不僅擁有過(guò)硬的產(chǎn)品力托底，更有專業(yè)方法論的支撐。

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封面/圖蟲創(chuàng)意