新政下的跨境電商：進(jìn)口政策紅利逐步消失，出口業(yè)務(wù)卻迎新商機(jī)

雨果網(wǎng)獲悉，3月30日，國際電子商務(wù)博覽會(huì)春季展在廣州拉開帷幕。這是目前國內(nèi)規(guī)模最大的電商專業(yè)展，全球超過30個(gè)國家和地區(qū)的平臺(tái)商齊聚廣州，表現(xiàn)出對(duì)中國制造產(chǎn)品的極大熱情。IEBE主辦方廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃子榮表示：“在嚴(yán)峻的出口形勢(shì)下，跨境電商將成為國貨通天下尤其是搶占新興市場(chǎng)的新動(dòng)能?！?

跨境出口電商政策帶動(dòng)新一輪商機(jī)

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，跨境電子商務(wù)增速高達(dá)30%以上，并據(jù)預(yù)測(cè)，2016年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬億元，2017年還將增長(zhǎng)至8萬億元規(guī)模水平，未來幾年跨境電商占中國進(jìn)出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20%，年增長(zhǎng)率將超過30%。

隨著跨境進(jìn)口B2C新稅制的實(shí)施，貿(mào)易的政策紅利已不再明顯，但是跨境電商出口業(yè)務(wù)卻將迎來新一波政策紅利。消息人士透露，一系列有很強(qiáng)針對(duì)性的政策措施將于今年相繼出臺(tái)：如大力清理規(guī)范進(jìn)出口環(huán)節(jié)收費(fèi)，制訂收費(fèi)的正面清單；進(jìn)一步提高貿(mào)易便利化水平；優(yōu)化出口退稅率結(jié)構(gòu)，確保及時(shí)足額退稅；加大出口信保和融資支持力度，增加短期出口信用保險(xiǎn)規(guī)模，對(duì)成套設(shè)備出口融資保險(xiǎn)應(yīng)保盡保；鼓勵(lì)跨境電商等新型商業(yè)模式創(chuàng)新，著力培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)等等。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：“總體的導(dǎo)向非常明顯，就是對(duì)跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)加大規(guī)范力度，對(duì)出口業(yè)務(wù)則積極鼓勵(lì)。”黃子榮說，一系列即將出臺(tái)的政策將為跨境電商出口業(yè)務(wù)掃清更多政策障礙，對(duì)于眾多從事跨境電商的外貿(mào)企業(yè)將構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好。

新興市場(chǎng)成為新藍(lán)海

雨果網(wǎng)了解到，2016 IEBE以“聯(lián)接未來”為主題，定位國際，聯(lián)接全球。參展商數(shù)量超過600家，包括京東、蘇寧、唯品會(huì)、電訊盈科、臺(tái)灣關(guān)貿(mào)、Amazon、Jumia、Lazada、Linio、payoneer、Bing、Yandex、computop、Wish、KiliMall、Comprame、KVB、Amanbo、TUV、RWLL等知名企業(yè)，有來自美國、德國、西班牙、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、肯尼亞、哥倫比亞、智利、阿根廷、巴西、墨西哥、印度、印尼，香港、澳門、臺(tái)灣等30個(gè)國家和地區(qū)的電商企業(yè)參展，展商數(shù)量超過新高。

相比往年，新興市場(chǎng)國家電商平臺(tái)的踴躍參展尤為值得關(guān)注。其中來自非洲的電商平臺(tái)Jumia，來自東南亞的電商平臺(tái)Lazada，來自拉丁美洲的電商平臺(tái)Linio等，均為首次參展。雖然國內(nèi)消費(fèi)者眼中有些陌生，但在當(dāng)?shù)囟际切袠I(yè)領(lǐng)頭羊。

黃子榮認(rèn)為，相對(duì)于歐美等成熟市場(chǎng)，新興國家可以說是中國跨境電商賣家的新藍(lán)海。從2015年全球跨境電商增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，北美、澳洲及歐洲等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)增速開始減緩，而南美及亞太地區(qū)的增長(zhǎng)速度則高達(dá)40%。

一位多年從事電子產(chǎn)品海外銷售的賣家則表示：“新興市場(chǎng)對(duì)‘質(zhì)優(yōu)價(jià)廉’的中國制造產(chǎn)品需求量極大，與此同時(shí)，做新興市場(chǎng)也不像成熟市場(chǎng)那樣有各種各樣的條條框框。”他介紹，墨西哥、巴西等地已經(jīng)成為其業(yè)務(wù)利潤的最重要來源。拉美最大的電商平臺(tái)Linio相關(guān)人士介紹，平臺(tái)跨境電商銷售額在去年下半年增長(zhǎng)了四倍，其中節(jié)假日購物季期間68%的跨境銷售額來自亞洲賣家。

據(jù)了解，2016年8月份，IEBE還將在上海舉辦秋季展以擴(kuò)展影響力和服務(wù)范圍。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

盡管跨境電商出口業(yè)務(wù)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，但是?duì)外貿(mào)企業(yè)而言也提出了新的挑戰(zhàn)。

深圳的美迪電子也是IEBE的參展商之一。最初美迪是一家專門從事投影機(jī)代工的ODM和OEM公司，2015年美迪開始做自主品牌。美迪的副總經(jīng)理賴小豹并不擔(dān)心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，但由訂單加工向生產(chǎn)、銷售一手做的轉(zhuǎn)型并不容易。面對(duì)廣闊的海外市場(chǎng)，如何針對(duì)不同地區(qū)的不同消費(fèi)習(xí)慣制定不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，如何做好海外市場(chǎng)的售后服務(wù)和品牌推廣等都是美迪迫切希望解決的問題。

這并非孤例。黃子榮說，企業(yè)要想在海外立足腳跟，本地化運(yùn)營是首要解決的難點(diǎn)，其次，則是品牌化管理。要想實(shí)現(xiàn)本土化，除了建立基于當(dāng)?shù)卣Z言特點(diǎn)、風(fēng)土人情的產(chǎn)品策略、營銷推廣和支付體系等，企業(yè)還應(yīng)建立包括海外倉在內(nèi)本地化倉儲(chǔ)、物流配送體系。

也正是因?yàn)樯鲜鲭y點(diǎn)，品牌企業(yè)從事跨境電商需要整個(gè)生態(tài)鏈的支撐，主辦方表示，IEBE將為國貨出海提供一站式解決方案對(duì)接平臺(tái)，服務(wù)中國制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。黃子榮表示：“跨境電商已經(jīng)成為中國制造拓展全球市場(chǎng)的新通路，但沿用舊思維和舊方法卻很難成功。中國制造借跨境電商開拓全球市場(chǎng)的過程，也將促進(jìn)中國制造本身的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?