野心好大！New Look三年內(nèi)要在中國(guó)開500家門店

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，英國(guó)快消時(shí)尚零售商N(yùn)ew Look首席執(zhí)行官Anders Kristiansen毫不掩飾它在中國(guó)的野心，今年6月宣布截至2017年3月，將在中國(guó)開50家門店，屆時(shí)亞洲門店總數(shù)將達(dá)150家。但路透社10月20日消息指出，New Look所有人Christo Wiese野心更大，未來三年內(nèi)想把中國(guó)門店數(shù)量擴(kuò)大到500家。

目前，New Look全球門店超過850家，其中有2/3在英國(guó)。盡管該零售商第一季度營(yíng)收下降了4.2%，降至3.542億英鎊（約4.319億美元），但Kristiansen對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很有信心。

據(jù)路透社報(bào)道，Wiese計(jì)劃在中國(guó)使用local-for-local制造模式，征服中國(guó)市場(chǎng)，即大部分在中國(guó)銷售的服裝將在中國(guó)當(dāng)?shù)刂圃欤员憧焖偎偷介T店銷售。該英國(guó)零售商貨源策略和Zara品牌所有人Inditex的類似，Under Armour也試圖復(fù)制這一策略。

New Look國(guó)際業(yè)務(wù)管理總監(jiān)Sven Gaede表示：“日韓服裝在中國(guó)引領(lǐng)潮流，我們能識(shí)別出流行趨勢(shì)，在中國(guó)當(dāng)?shù)夭少?gòu)原材料、制造并快速將產(chǎn)品送到門店銷售?！?Sven還指出在中國(guó)銷售產(chǎn)品的國(guó)外零售商中，有85%都使用這種策略。

但一些專家對(duì)New Look樂觀的增長(zhǎng)計(jì)劃表示懷疑。Smith Street商務(wù)咨詢公司戰(zhàn)略管理顧問Franklin Yao認(rèn)為這個(gè)計(jì)劃“幾乎不可能”成功，指出New Look不太可能找到500家空置零售商店，因?yàn)镠&M和優(yōu)衣庫(kù)都計(jì)劃未來在中國(guó)再開百來家門店。

而且中國(guó)消費(fèi)者反復(fù)無常，一些大品牌也很難在中國(guó)立足，如Gap、Marks & Spencer和沃爾瑪?shù)?。在開啟實(shí)體店銷售前，大部分國(guó)際品牌會(huì)通過在像京東、天貓或淘寶等電商網(wǎng)站上銷售試水中國(guó)市場(chǎng)。

但New Look同時(shí)覆蓋了線上和線下業(yè)務(wù)：2014年2月首次在上海、北京上線門店之后，7個(gè)月后入駐天貓，今年早期還登錄京東。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）