美國(guó)在線視頻市場(chǎng)“群雄逐鹿”，有線電視時(shí)代即將結(jié)束了嗎？

在美國(guó)，傳統(tǒng)有線電視受到在線電視節(jié)目的有力挑戰(zhàn)，許多傳統(tǒng)電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商欲轉(zhuǎn)變節(jié)目傳播模式，在這股互聯(lián)網(wǎng)視頻熱潮中抓住先機(jī)。 在線視頻網(wǎng)站Netflix的節(jié)目瀏覽量近期一路飆升，公司股票持續(xù)看漲。亞馬遜等公司亦摩拳擦掌，欲在互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)一爭(zhēng)高下。一時(shí)間，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)烽煙四起，群雄逐鹿。

近期，在線付費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix的盈利劇增，導(dǎo)致其股票在本周一路飆升。該公司的首席執(zhí)行官做了一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)：電視時(shí)代即將結(jié)束。

有線電視產(chǎn)業(yè)將被邊緣化

雨果網(wǎng)從《華盛頓郵報(bào)》4月27日的報(bào)道中獲悉，Netflix的首席執(zhí)行官里德?哈斯廷斯（Reed Hastings）表示，世界上數(shù)以億計(jì)的人們將放棄遙控器，而轉(zhuǎn)向在線視頻。

Hastings表示，互聯(lián)網(wǎng)電視不斷地發(fā)展，其市場(chǎng)份額從數(shù)百萬(wàn)到數(shù)十億。其中，Netflix、HBO和ESPN公司一路領(lǐng)先。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，最終，互聯(lián)網(wǎng)電視將取有線性電視的位置。

大量消費(fèi)者轉(zhuǎn)向Netflix公司和其他在線娛樂供應(yīng)商，這甚至令華爾街大吃一驚。 目前，Netflix公司有3000萬(wàn)用戶，略勝于HBO公司，而全國(guó)最大的有線電視公司Comcast公司約有9000多萬(wàn)用戶。Netflix的CEO大膽預(yù)測(cè)，當(dāng)Netflix公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到全球范圍，其觀眾數(shù)量將多達(dá)9000萬(wàn)。2013年的前三個(gè)月，公司收入超過(guò)1億元，這創(chuàng)造了新紀(jì)錄。當(dāng)該數(shù)字在周一被宣布后，幾分鐘之內(nèi)，Netflix的股價(jià)飆升到了23％以上。

Hastings承認(rèn)，雖然有線電視不可能完全消失，但是許多觀眾通過(guò)大小屏幕的應(yīng)用程序來(lái)觀看互聯(lián)網(wǎng)電視，這將把曾經(jīng)強(qiáng)大的有線電視產(chǎn)業(yè)邊緣化。

傳統(tǒng)電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商瘋狂“搶食”

許多廣播公司開始爭(zhēng)先恐后地想在這股在線視頻熱潮中抓住先機(jī)。

CBS公司在這周宣布對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視提供商Syncbank公司進(jìn)行投資。 另外，福克斯和Univision公司表示，他們正在考慮調(diào)整電波傳播節(jié)目的方式，準(zhǔn)備以網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)訪問的模式推出節(jié)目。

BTIG研究表明，在流量高峰時(shí)段，Netflix公司的視頻流占用了美國(guó)三分之一的互聯(lián)網(wǎng)帶寬，其用戶平均每天瀏覽87分鐘的視頻。用戶瀏覽時(shí)間增長(zhǎng)，使該公司成為傳統(tǒng)電視的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

亞馬遜或?qū)?chuàng)造出一個(gè)電視節(jié)目終端設(shè)備，它或許是一部手機(jī)，通過(guò)該手機(jī)用戶可以便捷地觀看在線視頻。一直有傳言稱蘋果將在電視市場(chǎng)上采取行動(dòng)，其消費(fèi)者將來(lái)可以通過(guò)點(diǎn)擊菜單的方式在線觀看電視。這兩家公司正致力于發(fā)展他們的終端設(shè)備，以吸引人們從他們的網(wǎng)上商店里消費(fèi)個(gè)性化節(jié)目和電影。

蘋果公司表示，iTunes上的節(jié)目消費(fèi)量在第一季度里創(chuàng)造了一個(gè)新高。根據(jù)Nielsen研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，目前消費(fèi)者平均要花2到4小時(shí)觀看廣播和有線電視節(jié)目。這幾年，這一數(shù)字幾乎沒有變動(dòng)過(guò)。Netflix公司將迅速超越這一平均瀏覽時(shí)間。

雨果網(wǎng)了解到，NPD報(bào)告顯示，在內(nèi)容購(gòu)買方面，蘋果iTunes在電視節(jié)目市場(chǎng)占有67%的份額，在電影市場(chǎng)占有65%的份額，這兩項(xiàng)均高居榜首。

蘋果公司iTunes最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是微軟Xbox Video，其在電視節(jié)目市場(chǎng)的份額為14%，在電影市場(chǎng)的份額為10%。而亞馬遜Instant Video的電視節(jié)目市場(chǎng)份額為8%，電影市場(chǎng)份額為10%。

在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的視頻租賃市場(chǎng)，蘋果公司仍以45%的數(shù)字電影租賃份額高居榜首，而亞馬遜以18%份額位居第二，Xbox Video以14%的份額排名第四，VUDU以15%位居第三。