已收藏,可在 我的資料庫 中查看
您可能還需要

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

想去澳洲進行搜索廣告投放的朋友,這里有Freestyle!

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

2015-2016年,澳大利亞人氣旺的搜索品類是服裝飾品(Clothing & Accessories),在包括服飾鞋靴和內(nèi)衣在內(nèi)的穿著類搜索中,Clothing & Accessories 的占比高達75%。

7月4日,澳大利亞外交貿(mào)易部發(fā)布《2016年澳大利亞貿(mào)易組成報告》,報告顯示,中國仍是澳大利亞的大貿(mào)易伙伴,以高達1,552億澳元的全年雙邊貿(mào)易總額輕松保持了自2009年以來的領(lǐng)先地位。其中,由澳大利亞出口到中國的貨物和服務價值930億澳元,澳大利亞自中國的進口額為621億澳元。分析必應(Bing)出口通客戶的目標市場,我們也會發(fā)現(xiàn),面向澳大利亞的出口賣家正在不斷增長。

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                            “什么?胡蘿卜也是中國來的?”

提起澳大利亞,除了袋鼠考拉, 你可能會立刻想到塞滿自己海淘購物車的深海魚油、奶粉、茱莉蔻和綿羊油。反過來,出口澳大利亞又該賣些啥,你有主意嗎?

必應(Bing)搜索數(shù)據(jù)顯示,2015-2016兩年間,袋鼠國互聯(lián)網(wǎng)用戶將多的搜索貢獻給了服裝和飾品(Clothing & Accessories);相對于2015年,2016年的時尚相關(guān)搜索增長了13%。在包括服飾鞋靴和內(nèi)衣在內(nèi)的穿著大類目下,Clothing & Accessories 搜索占比高達75%,優(yōu)勢是壓倒性的。

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style


                                                     衣著大類在必應搜索上的各項搜索占比

必應跨境學堂現(xiàn)在就帶你揚帆向南,借助2015-2016兩年間的必應(Bing)大數(shù)據(jù),量化袋鼠國群眾的愛美之心,想遠航大洋洲開疆拓土的跨境賣家們快上船吧!

第一步:扮靚趨勢一覽

如果今晚和吳亦凡看電影,你準備穿甜美連衣裙還是利落褲裝?如果出門只戴一件首飾,你會選手表亦或戒指?必應(Bing)搜索數(shù)據(jù)顯示,對于澳大利亞妹子,選擇裙裝和手表的概率會更高:

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                                  關(guān)于衣著,澳洲人愛搜什么

上圖中,裙裝禮服(dresses)、鞋履(shoes)、手表(watch)、珠寶(jewellery)和戒指(rings)共占衣著類搜索份額的44%,但其中,dresses一項的搜索量就是shoes一項的2.4倍,優(yōu)勢可謂壟斷性的。

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                                                呈上升態(tài)勢的搜索品類

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                                               呈下降態(tài)勢的搜索品類

從2015-2016年的必應(Bing)搜索趨勢來看,澳大利亞消費者對于線上購物的熱情在持續(xù)增長,大碼服飾和運動類時尚正在成為他們的新寵。同時,雖然dresses霸屏,其中與婚禮相關(guān)的禮服類搜索(如“wedding dresses”“bridesmaid dresses”等)卻漸趨式微,配飾類中暫時領(lǐng)先的watch搜索也在萎縮。

第二步:重點品類深潛

Dress需求旺盛,Sport apparel又在奮起直追,我們就把重點研究的聚光燈打在這兩個品類上吧。

裙裝禮服(Dress)

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                                2015 - 2016 年,Dress 類搜索的月度走勢

Dress類搜索在2016年上升了12%。從搜索量月份分布圖可以看出,以 11月份的墨爾本杯賽馬節(jié)和線上購物節(jié)Click Frenzy為巔峰,Dress類需求在澳大利亞的春夏季(8-11月)激增。

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                              場景限定的 Dress 類搜索詞排名

穿著場景是澳大利亞消費者進行dress類搜索時常用的限定詞,遠在價格、尺寸、顏色和材質(zhì)等限定之上。因此,為你的dress類商品添加場景類表述,更容易幫助它找到合適的主人。

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                                    大碼服飾搜索呈上升態(tài)勢

此外,正如上文進行趨勢分析時提到的,大碼服飾正變得緊俏,這一趨勢在dress類搜索上尤為明顯:加大碼曳地禮服的搜索在2016年增長了308%之多。需要注意的是,就像梅姨在《穿Prada的惡魔》里告訴你的,“并不是你自己選了你身上那件藍色毛衣”,加大碼服飾的流行也并不僅僅是消費群體體型變化的結(jié)果。實際上,隨著越來越多的設計師品牌使用大號模特傳遞其理念,大碼服飾的走紅更是時尚做出的選擇。

運動時尚(Sport Apparel )

2016年,澳大利亞必應(Bing)平臺上的運動時尚類(sport apparel)搜索增長了20%。值得注意的是,在這一品類下,品牌相關(guān)流量占到總流量的96%。而對于大多數(shù)其余品類來說,非品類流量往往高于品牌類,以dress為例,非品牌類搜索流量占比就高達79%甚至以上。可見,在運動領(lǐng)域,消費者對于專業(yè)性和功能性的要求相對更高。

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                                                    運動鞋類搜索

搜索量高的鞋類包括跑鞋(running shoes)、運動類休閑鞋(sneakers)、籃球/足球鞋(basketball/football shoes)和高爾夫鞋(golf shoes)等。前沿科技(如GPS)在運動鞋上的運用可能會帶來更多消費,也因此有望成為行業(yè)發(fā)展趨勢之一。

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                                          Sneaker 類搜索熱詞

運動類休閑鞋的熱搜品類,大多是我們耳熟能詳?shù)摹氨睢保篘ike Air Max系列,nmd,椰子……全球潮流如此同步的今天,大概再難有什么時尚類“爆款”為一國一地獨有。

第三步:在澳洲,選錯平臺的壞影響可能超乎你想象

只放一張圖,教你目瞪口呆:

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                                    澳大利亞零售平臺搜索流量占比

必應(Bing)數(shù)據(jù)顯示,零售商類搜索量排名第一的eBay,其搜索流量是排名2-9的零售商流量總和的1.4倍。以平臺訪問量為維度,eBay的優(yōu)勢仍然閃瞎眼:

微軟大數(shù)據(jù),三步帶你跟上袋鼠國free style

                                                                澳大利亞零售平臺訪問量排名

見識了eBay的威力,計劃把店開到澳洲的小伙伴們想必已經(jīng)有了方向!

袋鼠國free style,你跟上了嗎?目前,必應(Bing)于澳大利亞的搜索市場份額為12%,還在不斷增長中,想去澳洲進行搜索廣告投放的朋友可以留意一下!

相關(guān)標簽:

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 服務 果園

收藏

--

--

分享