原創(chuàng)案例分析：跨境電商細(xì)分品類平臺(tái)流量分析（三）Jabong

Jabong.com是一家銷售印度時(shí)尚和生活產(chǎn)品的電子商務(wù)門(mén)戶網(wǎng)站，從2012年1月開(kāi)始運(yùn)作。該網(wǎng)站銷售：服裝、鞋類、配飾、美容產(chǎn)品、香水、家居飾品等時(shí)尚和生活用品。公司總部位于NCR古爾岡。

在2014年，Jabong.com推出由羅希特巴爾設(shè)計(jì)的民族女裝系列。公司也推出其自家品牌，該品牌涵蓋服裝，鞋和配件領(lǐng)域。

Jabong.com平均日訪問(wèn)量達(dá)到120萬(wàn)，在服飾品類網(wǎng)站全球排名中位列第三。下面我們來(lái)看一下Jabong.com的流量分布和具體情況。

1.總流量

2014年5月份的總體流量：平均195W/day的訪問(wèn)量，平均停留時(shí)間為3分鐘，平均瀏覽頁(yè)面數(shù)為3-4，網(wǎng)站跳出率為69%。

下圖為2013.6-2014.5Jabong.com總體流量變化圖：

在2013.6-2014.5期間Jabong.com的流量渠道占比：直接訪問(wèn)流量占比39%，搜索流量占比17%，引薦流量占比33%，其他流量占比11%；主要流量來(lái)源為印度。

2.國(guó)家流量比例

Jabong.com的國(guó)家流量目前覆蓋145個(gè)國(guó)家，主要流量來(lái)源為印度。

3.域名搜索

目前Jabong.com的域名搜索占搜索流量比重的4.5%，為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了平均1.5W/day的流量。

4.各渠道對(duì)比

2014年5月份各渠道占比如下圖：

其中直接訪問(wèn)流量占比32%，搜索流量占比8%，引薦流量占比52%，其他流量占比8%

下圖為2013.6-2014.5各渠道流量占比趨勢(shì)圖：

5.搜索渠道

2014年5月Jabong.com的搜索渠道流量占比8%，搜索渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了15-16萬(wàn)的流量。

下圖為2014.5搜索渠道流量分布情況，其中自然搜索流量占比70%，付費(fèi)搜索流量占比30%；常規(guī)搜索占比98%，圖片搜索占比<2%。

6.社交渠道

目前社交渠道流量占總流量比重的1.3%，社交渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了2-3萬(wàn)的流量

下圖↓為2013.6-2014.5間社交渠道流量構(gòu)成，涉及11577個(gè)社交頁(yè)面，其中Facebook占比93%，Youtube占比6%，其他社交渠道占比1%。

下圖↓為5月份社交渠道的流量構(gòu)成，涉及983個(gè)社交頁(yè)面，其中Facebook占比91%，Youtube占比7%，其他社交渠道占比2%。

7.引薦流量

5月份的引薦流量占比52%，平均為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了101W/day的流量。

下圖↓為2013.6-2014.5間引薦流量的流量變化圖：

由上圖，我們可以知道Jabong.com的最近引薦流量主要來(lái)自：

S2d6.com（資料不全）

Rechargeitnow（網(wǎng)上手機(jī)付費(fèi)平臺(tái)）

DealPly（“比價(jià)”瀏覽器插件）

Flipkart（印度本土電商）

Snapdeal（印度本土電商）

下期預(yù)告：《跨境電商細(xì)分品類平臺(tái)流量分析（四）Myntra》, 盡請(qǐng)關(guān)注。

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