你還在用EDM開發(fā)客戶？新一代營銷方式讓群發(fā)更準(zhǔn)確更有效！

EDM營銷，全稱Email Direct Marketing，是之前很多做外貿(mào)商家會采用的一種廣告?zhèn)鞑バ问?，在我們說這篇文章之前，可能很多人會覺得他有諸多的優(yōu)勢：

1.EDM的成本很低，比其他營銷方式都省時省力

2.EDM投放準(zhǔn)確有效，能夠選擇不同的用戶群里進(jìn)行投放

3.EDM獲得的郵件列表通?？梢越y(tǒng)計打開率、回執(zhí)率等，用于判斷EDM質(zhì)量

4.不同于以往的群發(fā)郵件，EDM一般會有退訂的按鈕，而不是被用戶標(biāo)記為垃圾郵件

歐美文化中，郵件在交流中占據(jù)了很高的地位，隨著手機(jī)app的廣泛運用，更讓郵件運用像QQ那樣便捷。如果郵件內(nèi)容（文案）好，國外用戶更加不會對廣告郵件產(chǎn)生太大的抵觸。

但以上這篇文章優(yōu)勢分析時間是來源于一篇2015年發(fā)布的文章，時到如今，市場的變化卻已經(jīng)翻天復(fù)地，這個始作俑者卻是一款看起來非常簡單的國外軟件-Whatsapp。

相信很多做傳統(tǒng)外貿(mào)的朋友都知道這個軟件，它的作用，就相當(dāng)于微信在國內(nèi)的市場地位，但是它和微信不同的是，他有著手機(jī)號碼的功能，發(fā)送信息無需雙方為好友，可單方面向其傳播信息。

先來看看whatsapp的一組數(shù)據(jù)，主要社交媒體MAU排名：

（單位：百萬；時間：2017年4月；數(shù)據(jù)來源：Statista）

可以看出目前WhatsApp用戶量在歐美已經(jīng)僅次于FaceBook，大部分的歐美的用戶已經(jīng)開始使用WhatsApp進(jìn)行溝通，替代了傳統(tǒng)的短信、郵件、電話的形式。而在全球，官方數(shù)據(jù)是逾十億人在180多個國家使用WhatsApp與家人和朋友保持聯(lián)系。

WhatsApp是在全球的手機(jī)上都可使用。WhatsApp起初的產(chǎn)品概念是只是代替?zhèn)鹘y(tǒng)短信通信，但現(xiàn)在，WhatsApp 支持發(fā)送和接收各種媒體、文字、照片、視頻、文件、位置信息，以及語音通話。

同時在2014年，F(xiàn)acebook宣布，將以190億美元收購即時通信應(yīng)用WhatsApp。WhatsApp同時計劃加強(qiáng)與facebook合作，使用facebook內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，若成功將達(dá)雙贏局面：facebook可為WhatsApp提供擴(kuò)充所需的資金及技術(shù)支持，WhatsApp則可令facebook接觸近10億用戶，若可將此轉(zhuǎn)化為盈利，facebook前景將更為光明。

我們通過以上WhatsApp的用戶量、形式、以及背景等可以看出，歐美的及時溝通方式正在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的EDM營銷已經(jīng)逐漸的走向弱勢，而更多的目光集中在了WhatsApp。

大家都知道微信在國內(nèi)的地位，而且WhatsApp還是一個單向就可以發(fā)送信息的軟件，所以，他能夠產(chǎn)生顛覆EDM營銷的力量，當(dāng)郵件在歐美人群中的主導(dǎo)地位逐漸退去，隨之而來的就是曝光量的下降，直接能將有效信息傳達(dá)到用戶眼前的推廣形式就是基于WhatsApp的群發(fā)。

現(xiàn)在有很多做外貿(mào)的賣家，都已經(jīng)開始使用WhatsApp進(jìn)行群發(fā)，WhatsApp營銷的好處就是當(dāng)你有一個電話號碼庫，WhatsApp就能識別出在相應(yīng)號碼庫內(nèi)已經(jīng)開通了WhatsApp的電話號碼，不用互加好友也能直接發(fā)送信息。

對于國內(nèi)的人們來講，Whatsapp在外貿(mào)方面的用途會更為突出，大家也許還記得短信時代，短信對于人們營銷工作的重要性，很長一段時間內(nèi)，短信占據(jù)了營銷工作的半壁江山，也因此出現(xiàn)了各種短信群發(fā)軟件。到如今，短信營銷在某些領(lǐng)域還占據(jù)重要作用。

而現(xiàn)在的WhatsApp我們就可以就把它當(dāng)成這樣的工具，只是他綜合了EDM和短信營銷的優(yōu)勢：

WhatsApp他可以直接發(fā)到國外，打破了地域限制；

WhatsApp是移動的，可以隨時隨地發(fā)送，而且送達(dá)也是及時的，打開也是及時；

并且它還不僅可以發(fā)送文字，還可以發(fā)送語音；

它還可以很方便地看到收信者是否已經(jīng)打開；

免費，發(fā)送的信息不像當(dāng)時的短信還需要收取短信；

但是目前的WhatsApp工具在國內(nèi)，能夠做WhatsApp群發(fā)的卻不多，很多傳統(tǒng)的外貿(mào)賣家只能通過人工手動的導(dǎo)入和發(fā)送，十分低效，并且也耗費很多人人力成本。

目前能實現(xiàn)WhatsApp群發(fā)的，是頑石WhatsApp營銷工具，這是由國內(nèi)自主研發(fā)的一款WhatsApp群發(fā)工具，它支持了很多功能，能夠讓群發(fā)變得簡單。（頑石WhatsApp官方網(wǎng)站：whatsapp.wanshisns.com）

除了頑石WhatsApp，相信之后國內(nèi)也將有很多的WhatsApp群發(fā)工具上線，WhatsApp已經(jīng)在顛覆EDM的整體的營銷形式，目前屬于市場初期，如果能把握機(jī)遇在初期開始占領(lǐng)市場，通過WhatsApp營銷工具迅速將自己的產(chǎn)品推廣出去，才能在WhatsApp營銷的時代里占據(jù)有利地位。在EDM初期的營銷者都已經(jīng)嘗到了甜頭，接下來就是WhatsApp營銷的時代！