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世界杯刺激英國電商零售，但增速卻放緩了

世界杯營銷期間，賣家要確保將銷售額轉(zhuǎn)化為利潤。

世界杯刺激英國電商零售，但增速卻放緩了

根據(jù)英國零售商協(xié)會（British Retail Consortium），6月份英國的線上銷售增長較為平緩，但相比實(shí)體零售，線上零售的增長幅度更大。

據(jù)畢馬威會計(jì)事務(wù)所（KPMG）估計(jì)，上個月非食品的線上銷售額比去年同期增長了8.5%，去年6月的銷售額增長為10.1%。非食品的線上銷售額占比從一年前的22.3%上升到了23.3%。

這一增長是因?yàn)檎涤鞖鉁嘏褪澜绫_賽之際，而各個渠道的零售額都有所增長。6月，英國的零售額增長了2.3%，相比前3個月的平均水平增長了1.2%，相比過去一年平均增長了1.5%。剔除商店開業(yè)和倒閉帶來的影響，6月的同比銷售額增長了1.1%。

英國零售商協(xié)會（BRC）的首席執(zhí)行官Helen Dickinson表示：“啤酒、燒烤和大型電視的銷售額拉高了6月份的銷售總額，因?yàn)闇嘏奶鞖夂褪澜绫目駸嵯碚麄€英國。”然而，隨著消費(fèi)者沉浸在每一場比賽帶給他們的痛苦和狂喜中，他們在其他商品上的花費(fèi)也下降了。零售商在6月份取得的成就雖然不錯，但也并不驚人?！?/strong>

“現(xiàn)實(shí)是，銷售額的增長并不僅僅取決于利好因素。由于家庭收入的增長速度僅僅略快于通貨膨脹的速度，消費(fèi)者和零售商的處境仍然極其艱難。一旦世界杯比賽成功的喜悅褪去，而英國脫歐問題又未達(dá)成一致，消費(fèi)者將會臨物價大幅上漲和日常用品短缺的情況。即使英國零售市場按照這個增長速度發(fā)展下去，到了明年4月，英國家庭可能已經(jīng)沒有什么值得慶祝的節(jié)日了?！?

雖然非食品的線上銷售總額有所增長，但在截止至6月的過去3個月里，實(shí)體店的零售總額下降了1.4%，銷售額同比下降了2.7%。在所有零售渠道中，非食品的銷售額在截止至6月底的近三個月里增長了0.8%，但銷售額同比卻下降了0.2%。相比之下，食品銷售總額增長了1.7%，銷售額同比增長0.3%。

畢馬威會計(jì)師事務(wù)所的零售主管Paul Martin表示，繼5月份的積極表現(xiàn)之后，6月份的零售業(yè)績沒有表現(xiàn)出預(yù)期的樂觀。

“5月份的銷售額保持在2.3%的正增長，但是根據(jù)近期主要零售商的財(cái)報(bào)顯示，銷售額的增長和盈利能力并不總是同步的?！?

“雜貨店老板得益于美好的天氣還有世界杯，燒烤、野餐成了必不可少的元素。另外，天氣和假日季也是線上時尚品類銷售額上升的原因之一。但除了戶外消費(fèi)受到極大關(guān)注之外，其他家居類別的零售表現(xiàn)并不理想。”

“夏日陽光、溫網(wǎng)比賽（溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽）和正在進(jìn)行的世界杯為7月份零售額的增長，提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但零售商要確保將銷售額轉(zhuǎn)化為利潤。隨著零售部門正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)變化以及成本增加，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)將越來越難。”

（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）