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2018-07-15 13:40
eBay的首席執(zhí)行官Devin Wenig表示，世界杯和體育賽事正在削弱購物活動。
他在監(jiān)測世界杯賽程內(nèi)消費者的購物行為時，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的趨勢。在90分鐘的比賽中，兩個參賽國的消費者在eBay上的花費都下降了30%。不要期望在比賽進行期間得到太多銷售額，因為全世界的球迷都在觀看比賽。尤其在7月15日的世界杯決賽，網(wǎng)上銷售額可能還會下降更多。
從比賽期間網(wǎng)上銷售額的下降可以看出，暫停或調(diào)整你的付費購物廣告是值得考慮的一種做法。
有趣的是，賽后，對于贏賽國的消費者來說，購物恢復得更快。毫無疑問，輸?shù)舯荣惖囊环降那蛎猿两诒瘋?，而贏球的一方則在一陣狂喜中轉(zhuǎn)向購物。還有一部分原因可能是，隨著國家隊贏得比賽，很多足球運動裝備和足球周邊產(chǎn)品都會紛紛涌現(xiàn)出來。
如果你在比賽期間刊登付費廣告，可以大力推廣比賽的周邊商品和互補商品，如球衣等，以贏得勝利一方的市場。
這一點也適用于所有重大體育賽事的營銷。
有意思的是，亞馬遜將Prime Day活動推遲到下周（16日），以免消費與世界杯決賽發(fā)生沖突。（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）
