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2018-07-15 13:40
eBay的首席執(zhí)行官Devin Wenig表示，世界杯和體育賽事正在削弱購(gòu)物活動(dòng)。
他在監(jiān)測(cè)世界杯賽程內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物行為時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的趨勢(shì)。在90分鐘的比賽中，兩個(gè)參賽國(guó)的消費(fèi)者在eBay上的花費(fèi)都下降了30%。不要期望在比賽進(jìn)行期間得到太多銷售額，因?yàn)槿澜绲那蛎远荚谟^看比賽。尤其在7月15日的世界杯決賽，網(wǎng)上銷售額可能還會(huì)下降更多。
從比賽期間網(wǎng)上銷售額的下降可以看出，暫?；蛘{(diào)整你的付費(fèi)購(gòu)物廣告是值得考慮的一種做法。
有趣的是，賽后，對(duì)于贏賽國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)物恢復(fù)得更快。毫無(wú)疑問，輸?shù)舯荣惖囊环降那蛎猿两诒瘋校A球的一方則在一陣狂喜中轉(zhuǎn)向購(gòu)物。還有一部分原因可能是，隨著國(guó)家隊(duì)贏得比賽，很多足球運(yùn)動(dòng)裝備和足球周邊產(chǎn)品都會(huì)紛紛涌現(xiàn)出來(lái)。
如果你在比賽期間刊登付費(fèi)廣告，可以大力推廣比賽的周邊商品和互補(bǔ)商品，如球衣等，以贏得勝利一方的市場(chǎng)。
這一點(diǎn)也適用于所有重大體育賽事的營(yíng)銷。
有意思的是，亞馬遜將Prime Day活動(dòng)推遲到下周（16日），以免消費(fèi)與世界杯決賽發(fā)生沖突。（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）
