?德勤等發(fā)布最新報(bào)告：中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率從1.6%增長(zhǎng)至 10.2%

2018年10月31日，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)召開(kāi)前夕，中國(guó)國(guó)際商會(huì)、德勤、阿里研究院在上海共同發(fā)布《持續(xù)開(kāi)放的巨市場(chǎng)——中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告指出，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一驅(qū)動(dòng)力的地位更加顯著。2018年上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP 增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到78.5%。

“在進(jìn)博會(huì)召開(kāi)前夕發(fā)布這份報(bào)告恰逢其時(shí)。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“中國(guó)正在成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，并且這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)還在持續(xù)開(kāi)放，一方面，中國(guó)有關(guān)進(jìn)口消費(fèi)品降稅力度不斷加大，另一方面，中國(guó)政策繼續(xù)鼓勵(lì)跨境進(jìn)口電商等新型業(yè)態(tài)?！?

（圖說(shuō)：從左至右為：阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰、國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員秘書(shū)局部長(zhǎng)喻敏、德勤合伙人張?zhí)毂约鞍⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁邢悅在該報(bào)告上海發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)分享）

報(bào)告指出，消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)。2017年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了36.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.2%，占全球零售總額的約25%。網(wǎng)絡(luò)零售的影響日益凸顯。作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，全年繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)32%。

與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)分級(jí)發(fā)展逐步走向成熟階段。阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，阿里中高端消費(fèi)指數(shù)達(dá)到37.63，同比提升1.76個(gè)點(diǎn)。從重點(diǎn)城市來(lái)看，北上廣深一線城市的中高端消費(fèi)指數(shù)平均值達(dá)到43.14，同比提升2.02個(gè)點(diǎn)。15個(gè)新一線城市平均值為39.90，同比提升1.74個(gè)點(diǎn)。低線城市增速快于一線、新一線、二線城市。

推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的引擎之一，來(lái)自以天貓國(guó)際為代表的中國(guó)跨境電商平臺(tái)的迅速崛起。報(bào)告顯示，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率（指通過(guò)跨境電商購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的人數(shù)占網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者人數(shù)的比率），從2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%。2017年天貓國(guó)際的消費(fèi)者人數(shù)是2014年的10倍。北京、上海、廣州、深圳等十個(gè)中國(guó)城市，已進(jìn)入全球100個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市行列。上海連續(xù)多年高居天貓國(guó)際第一大進(jìn)口消費(fèi)城市。

進(jìn)口消費(fèi)群體的年齡分化呈現(xiàn)更年輕化特征。2017年，天貓國(guó)際的90后、95后消費(fèi)者人數(shù)占45.2%，已超過(guò)80后成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體，2018年這一占比更超過(guò)50%。

隨著中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口保稅模式的平穩(wěn)發(fā)展以及全球商家運(yùn)營(yíng)模式的逐漸成熟，天貓國(guó)際的購(gòu)物體驗(yàn)大幅提升。由菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)支持的全球供應(yīng)鏈服務(wù)，零售進(jìn)口保稅模式的平均收貨時(shí)間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天。在上海、杭州、深圳、廣州等國(guó)內(nèi)跨境試點(diǎn)城市，通過(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)全球好貨，次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)已是常態(tài)。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的持續(xù)提升，促使進(jìn)口消費(fèi)逐步走向常態(tài)化。德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂诂F(xiàn)場(chǎng)表示：“中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。我們通過(guò)對(duì)歷年新用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品后的幾年，新用戶的客單價(jià)、人均購(gòu)買(mǎi)過(guò)的品類數(shù)均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！?

中國(guó)國(guó)際商會(huì)、國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)秘書(shū)局部長(zhǎng)喻敏則表示：“此次三方聯(lián)合發(fā)布該報(bào)告，聚焦中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，深入剖析了跨境電商在其中發(fā)揮的積極作用，也為更多的外國(guó)消費(fèi)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供富有價(jià)值的洞見(jiàn)?！?

今年是全球品牌入華30年。國(guó)外零售商或者品牌方主要借助兩條路徑進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，即傳統(tǒng)一般貿(mào)易模式與新興跨境電商模式。兩者相較，跨境電商模式對(duì)于進(jìn)口商品的準(zhǔn)入門(mén)檻更低，最關(guān)鍵的是大大縮減了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間周期；同時(shí)借助跨境電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，可以及時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷、渠道和產(chǎn)品端調(diào)整。

在過(guò)去四年多時(shí)間里，天貓國(guó)際已引進(jìn)75個(gè)國(guó)家3900個(gè)品類近19000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

高紅冰最后總結(jié)：“在過(guò)去幾年，以阿里巴巴為代表的跨境電商一直致力于搭建一個(gè)自由、開(kāi)放、通用、普惠的新型全球貿(mào)易平臺(tái)，不僅來(lái)自全球的億萬(wàn)消費(fèi)者可以‘全球買(mǎi)’，讓全球千萬(wàn)中小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)‘全球賣’。這是阿里基于十幾年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施摸索出的中國(guó)方案，實(shí)現(xiàn)中國(guó)近百年商業(yè)史第一次大規(guī)模反哺全球市場(chǎng)?！?