2018年南非電商增長25%超預期，服裝仍將是2019年增長最快的領(lǐng)域

一項最新研究顯示，2018年南非在線零售將占零售總額的1.4%，首次超過140億蘭特。

根據(jù)World Wide Worx公司于今日發(fā)布的“2019年南非在線零售研究報告”，南非的電子商務正開始成為主流。

該研究稱，2018年南非的電商銷售額將比2017年增長25%。World Wide Worx公司稱這是個奇跡，因為根據(jù)原先預測，到2018年在線零售增長將放緩至20%以下。

該公司表示:“由于在電商零售領(lǐng)域的大量投資、積極的營銷策略以及移動購物和Instagram等新購物渠道的迅速普及，預期的銷售額一直在被打破?！?

“此外，大多數(shù)老牌在線零售商都提高了自己的數(shù)字影響力，完善了自己的物流配送模式，而許多傳統(tǒng)零售商的線上產(chǎn)品數(shù)量也開始出現(xiàn)顯著增長?！?

“個別在線零售商報告的增長率在25%到50%之間并不罕見，但對2019年和2020年的預期略有下降?！?

World Wide Worx表示，這種發(fā)展的結(jié)果是，2017年和2018年的經(jīng)濟增速都在加快，預計2019年和2020年的增速會有小幅下滑。

根據(jù)2018年通過傳統(tǒng)渠道支出的約1萬億蘭特，預計在線零售將占南非零售總額的1.4%。

到2022年可能將達到2%的目標。

World Wide Worx對未來三年(從2018年到2020年)的預測顯示，在線零售銷售額比2016年增長了一倍多，接近200億蘭特，這比2016年最初的預測提前了一年。

“南非的在線零售商仍只占整體零售業(yè)的一小部分，但我們第一次看到，在類別、規(guī)模、營業(yè)額和員工數(shù)量方面，更廣泛的業(yè)務前景有望在南非出現(xiàn)。”

這是南非當?shù)厥袌鲩_始成熟的一個跡象。

75家擁有在線零售商店或市場的公司參與了作為該項目一部分的行業(yè)調(diào)查，提供了當?shù)卣w在線零售商的代表性樣本。

對南非零售商的調(diào)查總共得出了6000多個數(shù)據(jù)點以提供分析。

以下是該報告的一些數(shù)據(jù)亮點：

服裝仍然是南非2019年在線零售增長最快的行業(yè)，但也是企業(yè)營業(yè)額最高的行業(yè)。

“服裝行業(yè)說明了低進入門檻的風險：在線商店在這一領(lǐng)域的存活率，可能與開設在線服裝商店的難易程度成正比。”

參與調(diào)查的人數(shù)最多的是服裝類別，占調(diào)查樣本的23%。

研究發(fā)現(xiàn)，阻礙南非電商增長的一個重要因素是企業(yè)不愿再投資。

在接受調(diào)查的公司中，只有五分之一的公司將超過20%的在線營業(yè)額投入了網(wǎng)店。

超過一半的人只投資了不到10%的營業(yè)額。

盡管有高達71%的受訪網(wǎng)絡零售商表示他們是盈利的。

然而，電商的利潤并不是長期可持續(xù)性的明確指標。

年輕的在線零售商如果不重新投資他們的基礎業(yè)務，可能會犧牲短期經(jīng)濟收益來實現(xiàn)長期生存。

正如本次調(diào)查所反映的，電商零售活動成功的最關(guān)鍵因素是客戶服務。不少于75%的受訪者認為它是非常重要的，另有23%的人認為它多少是重要的，并給予了98%的重要性評級。

（編譯/雨果網(wǎng) 韋華明）