十一消費(fèi)巨變：境外消費(fèi)回流顯著，天貓國(guó)際交易同比增長(zhǎng)34%

出境游正在成為國(guó)人選擇歡度國(guó)慶假期的熱門方式。文化和旅游部統(tǒng)計(jì)顯示，今年十一長(zhǎng)假期間，7天合計(jì)出境游客突破700萬人次。

出境旅游火熱，但境外消費(fèi)日趨理性。與幾年前國(guó)人海外爆買不同，今年國(guó)慶假期，出境游客更注重放松身心，線下逛街體驗(yàn)、線上手機(jī)下單購買成為不少出境游客的新消費(fèi)方式。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周7天整體成交額比去年同期增長(zhǎng)34%，其中10月3日的成交額同比增長(zhǎng)最高達(dá)53%。境外消費(fèi)回流的趨勢(shì)顯著。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境四小時(shí)飛行圈仍是大熱門，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞是國(guó)人最受歡迎的目的地。

出境游游客的線上購物熱情絲毫未減，熱門目的地進(jìn)口商品在天貓國(guó)際成交額反而持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，熱門目的地國(guó)家日本商品的成交額同比增長(zhǎng)39%，韓國(guó)同比增長(zhǎng)25%，泰國(guó)同比增長(zhǎng)47%，馬來西亞同比增長(zhǎng)119%。美妝、食品、家居是最受歡迎的進(jìn)口品類。

今年，海外商家更注重對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的持續(xù)觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)，不僅為來店的消費(fèi)者提供導(dǎo)購和體驗(yàn)等服務(wù)，也在店內(nèi)擺放和張貼溫馨告示，引導(dǎo)他們通過天貓國(guó)際線上下單。

日本東京的美容儀Dr.Arrivo品牌線下店溫馨提示游客：大熱商品，天貓國(guó)際同步在售。同樣在德國(guó)烏爾姆市中心的Beurer柜臺(tái)、法國(guó)巴黎的SteamOne掛燙機(jī)品牌店，韓國(guó)首爾的美容儀Omelon店內(nèi)，商家都擺出了中文告示：提醒消費(fèi)者回國(guó)后，可在天貓國(guó)際的品牌海外旗艦店購買到店內(nèi)商品。

值得關(guān)注的是，國(guó)人青睞的海外旅游目的地日趨分散，一些小眾出境游目的地成為打卡新熱門。

小眾國(guó)家的境外消費(fèi)回流也已顯現(xiàn)。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，越南、印度尼西亞、墨西哥、挪威、菲律賓等小眾旅游目的地的商品成交額國(guó)慶期間增長(zhǎng)迅猛，其中越南品牌成交額同比最高為1965%，印度尼西亞為1286%。越南的咖啡、印度尼西亞的護(hù)發(fā)精油等需求旺盛。

隨著國(guó)內(nèi)進(jìn)口商品種類越發(fā)豐富、境內(nèi)外同款商品價(jià)格越來越接近，部分商品售價(jià)甚至低于境外線下門店售價(jià)。這也是天貓國(guó)際帶動(dòng)“消費(fèi)回流”現(xiàn)象顯著的原因之一。例如，國(guó)慶期間，CPB水乳套裝在日本百貨專柜的售價(jià)為27540日元（約1825元人民幣），而天貓國(guó)際最低售價(jià)為1610元人民幣。

截至目前，海外品牌入駐天貓國(guó)際的數(shù)量超過22000個(gè)，覆蓋了4300多個(gè)產(chǎn)品類目，產(chǎn)品來自78個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中8成以上是首次入華。國(guó)人即便不出國(guó)門，也能在天貓國(guó)際買到全球原裝進(jìn)口好貨。