Adobe Analytics：太平洋時(shí)間12月2日晚7:00-14:00或?qū)⑹蔷W(wǎng)一黃金購物時(shí)段

據(jù)估計(jì)，2019年網(wǎng)一（網(wǎng)絡(luò)星期一）銷售額將達(dá)到94億美元，比去年感恩節(jié)后星期一的在線銷售收入增加了15億美元。將于12月2日舉行的網(wǎng)一銷售中，有30％可能會(huì)在太平洋時(shí)間晚上7點(diǎn)到晚上11點(diǎn)的4個(gè)小時(shí)內(nèi)完成。

這是Adobe Analytics 2019年假日預(yù)測(cè)得出的結(jié)論。該報(bào)告分析了來自美國零售網(wǎng)站的數(shù)萬億次訪問、產(chǎn)品和交易數(shù)據(jù)。Adobe也在10月份調(diào)查了1000多名美國消費(fèi)者，作為其調(diào)查結(jié)果的佐證。

報(bào)告指出，零售商的轉(zhuǎn)化率預(yù)計(jì)將在上述4小時(shí)的銷售激增期間翻一番。Adobe表示，這些“黃金零售時(shí)段”是由于“FOMO”，即fear of missing out（擔(dān)心錯(cuò)過一天快結(jié)束時(shí)最后一刻的交易）。

與去年相比，零售商又多了一個(gè)黃金時(shí)段：Adobe預(yù)測(cè)，2018年的交易高峰將主要發(fā)生在晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)之間。在這段時(shí)間里，網(wǎng)上零售商的平均訪問價(jià)值為9美元。

“我們的數(shù)據(jù)顯示，全天和工作時(shí)段的購物量都在增加。然而，我們看到購買高峰出現(xiàn)在晚上的黃金時(shí)段，可能是由于在一天結(jié)束前的最后一刻購買。”Adobe Digital Insights的首席分析師Vivek Pandya解釋道：“我們還預(yù)計(jì)，當(dāng)天早些時(shí)候?yàn)g覽和研究過產(chǎn)品的許多消費(fèi)者將在下班后購買?！?

毋庸置疑，零售商需要確保網(wǎng)站運(yùn)行無障礙，包括無縫支付處理。Pandya說，為了最大限度地吸引顧客，品牌應(yīng)該突出展示優(yōu)惠，并強(qiáng)調(diào)剩下的時(shí)間有限。

除了網(wǎng)一的銷售額有所上升外，Adobe預(yù)計(jì)感恩節(jié)將帶來44億美元的在線消費(fèi)，黑五將帶來75億美元的額外收入。

該報(bào)告稱，感恩節(jié)和網(wǎng)一之間的5天時(shí)間將產(chǎn)生約290億美元的在線銷售額，約占整個(gè)假日季在線收入的20%。

雖然今年的壞消息是2019年的購物季比去年短了6天，但Adobe預(yù)計(jì)11月和12月的在線銷售額將首次超過10億美元。該報(bào)告將假日零售總額定為1437億美元。

另外，12月2日的生產(chǎn)率預(yù)測(cè)較為樂觀。Pandya說：“在正常的日子里，我們也會(huì)看到人們主要在工作時(shí)間購物。但是網(wǎng)一和其他任何一天都不一樣，我們看到購物高峰出現(xiàn)在晚上?！?

（來源：雨果情報(bào)君）

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