SEO工具：7款優(yōu)化網(wǎng)站不可或缺的A/B測(cè)試工具

對(duì)于網(wǎng)站所有者來(lái)說(shuō)，手上擁有數(shù)據(jù)越多越好，因此沒有比使用A / B測(cè)試更好的方法來(lái)為你的網(wǎng)站獲得即時(shí)的、可操作的見解了。

什么是A / B測(cè)試？

A / B測(cè)試（也稱為拆分測(cè)試）會(huì)為網(wǎng)站訪客隨機(jī)提供兩個(gè)不同版本頁(yè)面的其中給一個(gè)。

A / B測(cè)試的好處

通過同時(shí)投放兩個(gè)版本的頁(yè)面，你可以快速確定哪個(gè)版本最有效，但是你可以從中獲得更多好處。

降低跳出率。

沒有人希望投入大量時(shí)間和精力創(chuàng)建的頁(yè)面跳出率很高。但要是跳出率很高，優(yōu)化頁(yè)面是降低跳失率的最佳選擇。

A / B測(cè)試可以幫助你過程頁(yè)面的哪個(gè)版本能帶來(lái)更多的參與度，從而減少訪客跳失率的可能性，從而為你提供幫助。

提高轉(zhuǎn)化率。

同時(shí)，如果跳出率降低，通常你會(huì)看到轉(zhuǎn)化次數(shù)增加。

了解訪客想要什么東西的最好方法是通過實(shí)驗(yàn)和分析。A / B測(cè)試能夠凸顯受眾喜歡的內(nèi)容。進(jìn)行必要的更改后，轉(zhuǎn)化次數(shù)就能夠激增，因?yàn)槟闾峁┑膬r(jià)值正是受眾所尋找的。

找出需要優(yōu)化的地方更容易。

當(dāng)你利用熱圖等其他工具進(jìn)行A / B測(cè)試時(shí)，你將能夠清楚地了解哪些內(nèi)容在起作用，哪些沒在起作用。

優(yōu)化對(duì)于你來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。市場(chǎng)和消費(fèi)者的興趣處于不斷發(fā)展的狀態(tài)，因此你需要緊跟趨勢(shì)。

A / B測(cè)試是一種了解客戶時(shí)下喜歡什么東西的好方法，并且可以幫助你找到可以改進(jìn)的地方。

風(fēng)險(xiǎn)更低。

進(jìn)行大規(guī)模的重新設(shè)計(jì)和其他重大調(diào)整會(huì)花費(fèi)時(shí)間和資源，因此通常明智的做法是謹(jǐn)慎選擇策略并進(jìn)行大量規(guī)劃。

借助A / B測(cè)試，你可以通過關(guān)注訪客的行為和參與度指標(biāo)，最大程度地減少注定要失敗的大修項(xiàng)目的投資風(fēng)險(xiǎn)。你將能夠定位正確的元素以進(jìn)行更新以發(fā)揮最大的影響。

你應(yīng)該在你的網(wǎng)站上進(jìn)行A / B測(cè)試嗎？

從技術(shù)上講，你可以通過A / B測(cè)試幾乎所有內(nèi)容。例如字體、色彩搭配、圖像大小、視頻長(zhǎng)度等等。

如果你正在尋找可為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)良好業(yè)績(jī)，那么肯定要對(duì)特定元素進(jìn)行A / B測(cè)試。

無(wú)論你是要延長(zhǎng)用戶訪問時(shí)間還是要提高參與度，以下是會(huì)直接影響到投資回報(bào)率的網(wǎng)站元素：

結(jié)構(gòu)；

CTA按鈕；

總體網(wǎng)站設(shè)計(jì)/概念；

文案；

產(chǎn)品信息和圖片；

彈出窗口；

電子郵件營(yíng)銷模板；

電子郵件標(biāo)題。

所有這些因素都會(huì)影響你的銷售和收入，因此，進(jìn)行A / B測(cè)試以確保它們將為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)積極的結(jié)果總是一個(gè)好主意。

確保一次只測(cè)試一個(gè)變量。一次測(cè)試多個(gè)變量可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)混淆、出錯(cuò)并減慢網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化速度。

7種A / B測(cè)試工具

1、Google Analytics

Google Analytics是很好的分析工具，其優(yōu)點(diǎn)有兩個(gè)：首先是該工具Google為其提供支持。其次，它是免費(fèi)的。

許多人不知道Google Analytics可以處理A / B測(cè)試。

你可以在“Content Experiments”菜單下找到Google Analytics的A / B測(cè)試工具。盡管它的功能強(qiáng)大、報(bào)告功能深入，但是它缺少可視化界面。因此你可能需要一段時(shí)間才能學(xué)會(huì)使用Google Analytics。

2、Optimizely

如果你發(fā)現(xiàn)GA的界面很難懂，但是你想開始使用并看到拆分測(cè)試可以帶來(lái)的不同，Optimizely是一個(gè)不錯(cuò)的替代工具。

除了常規(guī)的A / B測(cè)試之外，Optimizely還提供了多變量和移動(dòng)端測(cè)試。這使它比現(xiàn)有的簡(jiǎn)單選項(xiàng)更具吸引力，尤其是在你追求優(yōu)質(zhì)移動(dòng)體驗(yàn)的情況下。

3、Visual Website Optimizer（VWO）

剛開始，VWO可能感覺與Optimizely沒有什么不同。但是，其實(shí)兩者之間仍然存在一些重大差異。

與Optimizely一樣，它的界面直觀、高度視覺化，它也可以進(jìn)行許多其他測(cè)試。

VWO的內(nèi)置熱圖使你可以更清楚地了解頁(yè)面上實(shí)際發(fā)生的情況，因?yàn)槟憧梢愿櫽脩舻淖⒁饬褪髽?biāo)的移動(dòng)。還具有針對(duì)可用狀況和轉(zhuǎn)化跟蹤的內(nèi)置測(cè)試。

4、Unbounce

Unbounce專注于著陸頁(yè)的測(cè)試，你的A / B測(cè)試工作也應(yīng)該集中在最重要的著陸頁(yè)上。

如果你需要一些靈感來(lái)創(chuàng)建著陸頁(yè)，則Unbounce是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。每個(gè)帳戶都帶有大量頁(yè)面模板，并且可以集成流行的營(yíng)銷套件。

5、KISSmetrics

KISSmetrics的價(jià)格比較昂貴，但它可以基于不同的用戶訪問時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行的測(cè)試和跟蹤，從而使你可以監(jiān)視與網(wǎng)站交互的個(gè)人。這使你可以深入了解轉(zhuǎn)化渠道。

如果你正在尋找可幫助你優(yōu)化整個(gè)渠道的工具，那么KISSmetrics值得一試。與許多其他選擇相比，它具有更多的報(bào)告選項(xiàng)。

6、Crazy Egg

Crazy Egg工具高度視覺化，可以幫助你一目了然地準(zhǔn)確了解所看到的內(nèi)容。

它具有六種不同的報(bào)告樣式，對(duì)于非專業(yè)人士而言很友好，無(wú)需了解數(shù)據(jù)分析的來(lái)龍去脈即可掌握最新情況。這也是一種符合大多數(shù)預(yù)算的經(jīng)濟(jì)高效的選擇。但它沒有更強(qiáng)大的選項(xiàng)的深度或多功能性。

7、Five Second Test

Five Second Test是比較少見的A / B測(cè)試工具之一，進(jìn)行拆分測(cè)試時(shí)，并非頁(yè)面的所有元素都可能產(chǎn)生明顯的結(jié)果，因此此工具會(huì)放大可改變用戶第一印象的元素。

有了Five Second Test，你可以選擇三種測(cè)試方法，并從報(bào)告中了解，F(xiàn)ive Second Test為你提供重要的信息。你會(huì)發(fā)現(xiàn)諸如頁(yè)面上用戶最可能記住的內(nèi)容以及易于瀏覽的元素之類的內(nèi)容。

A / B測(cè)試后該怎么辦？

在經(jīng)過適當(dāng)時(shí)間的測(cè)試后，你將需要收集的數(shù)據(jù)并根據(jù)主要目標(biāo)衡量結(jié)果的重要性。

計(jì)算針對(duì)你的目標(biāo)的每個(gè)變體的測(cè)試次數(shù)，通常以某種轉(zhuǎn)化類型表示。識(shí)別統(tǒng)計(jì)顯著性將有助于你確定哪些有效，哪些無(wú)效。

淘汰無(wú)用的變體，將精力集中在改進(jìn)能帶來(lái)良好結(jié)果的版本上。

（來(lái)源：SEO輕松學(xué)）

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