2020年Instagram營銷新玩法，新功能上線你總得試試看！

Instagram幾乎每周都會推出新功能，久而久之，用戶的品味和期望值都逐漸被培養(yǎng)起來了。因此，這對于作為廣告主的你而言，提出的要求也更高了，你的社媒策略需要不斷地做優(yōu)化。那么，今年有哪些比較推薦的玩法呢？

1、使用“創(chuàng)建模式”豐富你的快拍

此前的“創(chuàng)建（Create）”模式僅允許用戶轉(zhuǎn)發(fā)純文本帖子，而現(xiàn)在你可以做更多事情，包括使用“On This Day（類似‘去年今日’）”按鈕共享過去幾年的帖子。你還可以轉(zhuǎn)發(fā)你粉絲@你的快拍、共享GIF動圖或者向粉絲發(fā)問。

（圖源：blog.hootsuite.com）

你只需打開快拍并向左滑動即可進(jìn)入“創(chuàng)建”模式。然后，你可以點(diǎn)擊屏幕底部的選項(xiàng)。幾個(gè)比較突出的新功能包括：

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? 發(fā)布倒計(jì)時(shí)。如果你即將推出新產(chǎn)品、新廣告或年度大促，可以在快拍中加入倒計(jì)時(shí)標(biāo)簽來增加用戶的興奮值。

? 時(shí)光倒流。慶祝你的第一篇帖子、你的首次新品發(fā)布或特殊的周年紀(jì)念日?！癘n This Day”這一功能可以再次激活你舊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

? 對話粉絲。轉(zhuǎn)發(fā)你朋友和粉絲的內(nèi)容，以表達(dá)你對他們的感激，并借此機(jī)會擴(kuò)大正面的口碑。

2、充分利用“Growth Insights”

擁有Instagram商業(yè)賬戶有助于你能夠更好地打造品牌。你不僅能夠在簡介中添加類目和聯(lián)系方式之類的信息，而且還能夠訪問更豐富的分析數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可幫助你了解有關(guān)受眾的更多信息并升級你的Instagram策略。

（圖源：blog.hootsuite.com）

通過新工具“Growth Insights（增長見解）”，你可以知道哪些快拍和帖子正在幫助你擴(kuò)大受眾，并在此基礎(chǔ)上優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容，以更好地引起粉絲共鳴。

3、將TikTok的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到Instagram上

Instagram一直擅長“復(fù)刻”其他平臺的一些爆紅功能。隨著TikTok（海外抖音）逐漸改變了用戶的視頻觀看方式，Instagram也將推出他們自己的短視頻應(yīng)用：Reels。

Reels允許用戶錄制和編輯15秒的視頻剪輯，并添加音樂和字幕。到目前為止，它僅在巴西進(jìn)行了測試，但可能很快會遷移到其他市場。

對于尚未使用TikTok的品牌而言，這一功能還是可以期待的。此外，你還可以將自己喜歡的TikTok內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到快拍中。

4、將動態(tài)中的帖子分享到快拍中

我們知道，Instagram的帖子時(shí)間線由算法決定。如何才能加大用戶看到你帖子的幾率呢？關(guān)于利用Instagram算法的玩法之前介紹過一些了，但比較簡單的技巧是——將帖子添加到你的快拍里。

Instagram算法會將各帳戶的眾多帖子打亂，以確保用戶能夠在其動態(tài)中看到多樣化的內(nèi)容。因此，如果你的發(fā)帖頻率比較高，你可以將這些帖子共享到你的快拍中，這樣帖子就不容易被用戶動態(tài)中的其他帖子“淹沒”。

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你只需點(diǎn)擊帖子上的“分享”按鈕，然后選擇“將帖子添加到你的快拍”即可。

5、與忠實(shí)粉絲保持聯(lián)系

在開發(fā)和擴(kuò)展新受眾的同時(shí)，你還需要與現(xiàn)有的粉絲增進(jìn)聯(lián)系，以便于你能夠從這些人中找到支持你的品牌擁護(hù)者，從他們身上去確認(rèn)你做的好的地方。

Instagram近期發(fā)布了一些功能來幫助你加強(qiáng)這些聯(lián)系，例如對企業(yè)帳戶可用的“Primary（首要）”收件箱和“General（常規(guī)）”收件箱。

你將收到來自“Primary”的消息通知，并將優(yōu)先級較低的郵件移至“General”。如果你經(jīng)常對海量的私信感到頭疼，那么利用雙收件箱功能可以幫助你確保將較有價(jià)值的粉絲歸入“Primary”一類，而不會錯(cuò)過他們的消息。

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此外，新的“與你相關(guān)的快拍”功能將向你顯示過去24小時(shí)內(nèi)提到你的快拍。轉(zhuǎn)發(fā)這些UGC（用戶生成內(nèi)容）可以反向增加你的品牌可信度并表達(dá)你對這些粉絲的感謝和重視。

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如果你在個(gè)人簡介上點(diǎn)擊“關(guān)注中（following）”按鈕，你將看到你的粉絲被分成了兩類：“最少互動”和“最常在動態(tài)中出現(xiàn)”。前者是你最不經(jīng)常使用的50個(gè)帳戶，“最常在動態(tài)中出現(xiàn)”是你最?？吹降?0個(gè)帳戶。后一類的精確度略低一些，但通常你最?？吹降膸粢簿褪悄憬?jīng)常互動的帳戶。

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這些數(shù)據(jù)和分類能夠讓你更加了解你與受眾的關(guān)系，如果你想了解你的帳戶與其他用戶的關(guān)系，這是有用的數(shù)據(jù)。從參與度較高和參與度較低的帳戶中找出他們的共同話題，可以幫助你進(jìn)一步優(yōu)化目標(biāo)市場。

6、創(chuàng)建一個(gè)自定義AR濾鏡

（圖源：blog.hootsuite.com）

Instagram會定期發(fā)布新的濾鏡，但所有人都可以創(chuàng)建和共享自己的濾鏡。你的自定義AR濾鏡將出現(xiàn)在個(gè)人簡介的專用標(biāo)簽下。

這些互動元素不僅能夠增加你快拍的吸引力，而且有趣的自定義濾鏡還能鼓勵用戶與他們的粉絲分享你的內(nèi)容。

7、不必?fù)?dān)心點(diǎn)贊數(shù)被隱藏

在從多個(gè)國家的帖子中隱藏點(diǎn)贊數(shù)后，Instagram正考慮在全球范圍內(nèi)推廣這一功能。這并不意味著你將無法看到點(diǎn)贊的情況、無法在Instagram Insights中了解到受眾的參與度，這僅僅表示你的粉絲看不到帖子的點(diǎn)贊數(shù)。

不必過于擔(dān)心隱藏點(diǎn)贊數(shù)是否會影響到你的賬戶參與度，相反沒有這個(gè)數(shù)字來決定你帖子的受歡迎程度，你更應(yīng)該感到自由，可以借機(jī)嘗試不同的Instagram發(fā)布策略。如此，受眾對內(nèi)容的反應(yīng)也更加真實(shí)，不會因?yàn)槠渌脩舻狞c(diǎn)贊，先入為主地去判斷你的內(nèi)容好壞。

（來源：Instagram廣告君）

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