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2020-04-17 10:39
人們?cè)跐M足基本的生活需求之余，開始追求時(shí)尚與個(gè)性，推動(dòng)著飾品行業(yè)的發(fā)展。飾品往半珠寶化、配飾化方向發(fā)展是當(dāng)下一個(gè)大的潮流趨勢(shì)。
Jeulia是一個(gè)主要面向美國(guó)市場(chǎng)的飾品品牌，主打時(shí)尚流行的飾品，包括耳環(huán)、戒指、項(xiàng)鏈、手鏈等。
今天帶大家來分析一下Jeulia.com這個(gè)飾品網(wǎng)站，通過分析它的網(wǎng)站建設(shè)和流量渠道，給大家?guī)硪恍?shí)用的參考與幫助。
首先，使用similar web工具，可以看到，2020年3月的Jeulia.com的網(wǎng)站總訪問量為54.1萬。
Jeulia.com的網(wǎng)站訪問量這么大，那么它是怎么建設(shè)自己的網(wǎng)站風(fēng)格，讓訪問的人們盡可能的購(gòu)買商品呢？接下來我們從網(wǎng)站建設(shè)、流量渠道兩方面來分析Jeulia.com。
一、網(wǎng)站建設(shè)
從banner圖中看到，Jeulia.com為即將到來的母親節(jié)做準(zhǔn)備，將網(wǎng)站打造成符合女性審美的粉紅簡(jiǎn)約風(fēng)格。如圖：
banner圖中加入MOTHER'S DAY SALE的主題描述，搭配禮物圖案，附上折扣，營(yíng)造母親節(jié)氛圍，促進(jìn)點(diǎn)擊訪問。
網(wǎng)站整體分為以下模塊：
Best sellers（銷量最高）：好比我們?cè)跒g覽亞馬遜、速賣通等電商平臺(tái)時(shí)，都會(huì)設(shè)置這個(gè)版塊，便于買家快速找到熱銷商品。
New arrivals（新品上市）：推出新品，更新已有的飾品設(shè)計(jì)，營(yíng)造新鮮感。
Shop By Category（根據(jù)類目購(gòu)買）：有助于客戶直接查找到喜歡的商品類目，快速點(diǎn)擊瀏覽。
Know More About Jeulia（了解更多）：以視頻的形式多角度展示飾品細(xì)節(jié)、實(shí)際的佩戴效果，增加購(gòu)買欲望。
二、流量渠道
在推廣上，Jeulia的主要流量渠道分布在search（搜索）、social（社交）兩方面。如圖所示：
（1）Jeulia的搜索占總體流量渠道中的28%：如下圖所示，在搜索流量中，31%為自然搜索流量，69%為付費(fèi)搜索流量。
自然搜索流量可以通過外貿(mào)商橋SEO智能營(yíng)銷系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)；
付費(fèi)搜索流量在萬全云學(xué)院中有對(duì)應(yīng)的Google廣告實(shí)操課程，可以進(jìn)行學(xué)習(xí)。
（2）Jeulia的社交占總體流量渠道的35.1%。有90.62%的社交流量來源于Facebook，那么我們著重分析下它的Facebook運(yùn)營(yíng)。
Jeulia的Facebook關(guān)注人數(shù)達(dá)到200萬，發(fā)布時(shí)間均為整點(diǎn)發(fā)布，說明它很有可能進(jìn)行了排期發(fā)布貼文。
在內(nèi)容上，保持圖文、視頻形式有規(guī)律的發(fā)布，貼文簡(jiǎn)短精練，有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，并附上產(chǎn)品鏈接，提升轉(zhuǎn)化。
Facebook案例分享
1.置頂帖：將Jeulia的主打產(chǎn)品帖作為置頂帖，該篇帖子互動(dòng)數(shù)很高，并帶有“shop now”行動(dòng)號(hào)召按鈕，便于有購(gòu)買意向的客戶點(diǎn)擊購(gòu)買。
2. Facebook日常貼文案例：文案中介紹飾品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在圖片中添加Jeulia品牌水印，增加識(shí)別度。
3. Facebook視頻貼文案例：在同一個(gè)視頻中采用拼接的方式，展示兩個(gè)飾品，形成對(duì)比效果，方便訪客快速選擇。
以上就是本期的全部?jī)?nèi)容。（來源：萬全云商城）
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