5年2000億美元進(jìn)口發(fā)力美妝，天貓國際將引入800個(gè)海外美妝新品牌

阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口發(fā)力美妝行業(yè)，4月23日，天貓國際啟動進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃：未來1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過50個(gè)新品牌年成交過千萬。

據(jù)介紹，“造新”計(jì)劃著力孵化全球新趨勢的美妝新品牌，與歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強(qiáng)生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、花王等十大全球美妝、快消大集團(tuán)，達(dá)成新品牌孵化合作。同時(shí)，加速引入海外明星網(wǎng)紅品牌、小眾專業(yè)品牌。

“受社交媒體和國際多元文化影響，Z世代的美妝消費(fèi)更具國際視野和前瞻性?！碧熵垏H商品中心總經(jīng)理劉一曼表示，95后、00后的Z世代美妝人群已經(jīng)崛起。

為滿足Z世代對前沿趨勢美妝的需求，天貓國際打造INS Beauty全球美妝趨勢，拓展明星網(wǎng)紅、成分科技、天然有機(jī)、輕奢香水四大進(jìn)口新賽道。去年，美妝新賽道品牌銷售同比增長180%。

為快速打爆新品，天貓國際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬的新品首發(fā)陣地；借助天貓國際“網(wǎng)紫”資源，聯(lián)合具備進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)力與國際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅，通過直播、短視頻等新傳播形態(tài)，為新品牌帶貨。

值得關(guān)注的是，天貓國際“首店經(jīng)濟(jì)”的平臺效應(yīng)加速美妝新品牌成長，過去一年，超過500個(gè)新品牌入駐，13個(gè)銷售過億，33 個(gè)銷售過千萬。

醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野醫(yī)生（Dr.Ci:Labo）、AHC等小眾品牌通過天貓國際開拓中國市場，憑借突出的業(yè)績增長表現(xiàn)，分別被資生堂、高露潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等大型快消品集團(tuán)收入麾下。

此外，國外明星品牌、網(wǎng)紅品牌入華同樣首選天貓國際。去年9月，歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty海外旗艦店上線第1個(gè)月成交居彩妝高光品類第1名，金卡戴珊個(gè)人品牌KKW旗艦店上線1分鐘賣空15000瓶亞洲香氛。

今年3月，在社交媒體擁有全球眾多粉絲的網(wǎng)紅品牌HUDA BEAUTY來天貓國際開店。開店首日，明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤”1秒售罄，吸引超過30萬人來逛店，店鋪瀏覽量超過2000萬。

去年，天貓國際超額完成阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略階段性目標(biāo)：海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，發(fā)布新品數(shù)量同比增長130%，億元俱樂部品牌新增33個(gè)。截至目前，共有全球92個(gè)國家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌入駐天貓國際。（編輯：江同）

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