封店潮、動(dòng)態(tài)調(diào)額獨(dú)立站賣家正在經(jīng)歷的生死劫

2020年以來(lái)隨著獨(dú)立站的快速崛起，國(guó)內(nèi)的跨境賣家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)立站業(yè)務(wù)，面對(duì)急劇增長(zhǎng)的賣家數(shù)量，國(guó)內(nèi)獨(dú)立站建站平臺(tái)在疫情期間迎來(lái)了一場(chǎng)快速大爆發(fā)。

伴隨著獨(dú)立站業(yè)務(wù)的不斷壯大，支付端、流量端、建站平臺(tái)也對(duì)賣家以及平臺(tái)提出了更加嚴(yán)格的要求，以流量端為例，F(xiàn)acebook對(duì)于賣家廣告投放進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，在2020年以前，F(xiàn)acebook對(duì)于國(guó)內(nèi)單個(gè)賬戶的日花費(fèi)限額為450美金，但是在今年起，F(xiàn)acebook對(duì)國(guó)內(nèi)賬戶新增了一個(gè)1500美金限額的門檻，另外今年還推出了廣告賬號(hào)的動(dòng)態(tài)限額，一旦Facebook發(fā)現(xiàn)賣家廣告賬戶存在風(fēng)險(xiǎn)便有可能將賬戶可花費(fèi)額度調(diào)整為0。而在支付端，PayPal對(duì)于2020年新注冊(cè)的賬號(hào)收款賬期調(diào)整為T+45天。在建站平臺(tái)，今年5月開始很多獨(dú)立站賣家都經(jīng)歷了一輪封店潮，很多賣家即便是沒有違規(guī)行為也被封停。

其實(shí)不管是流量端、支付端還是建站平臺(tái)，對(duì)于賣家出臺(tái)的一系列管控措施，其核心原因在于當(dāng)前獨(dú)立站市場(chǎng)中存在一些賣家虛假發(fā)貨或者貨不對(duì)板的現(xiàn)象帶來(lái)了買家的不斷投訴，各方都承受了巨大的壓力，面對(duì)壓力只能不斷提高對(duì)賣家的要求與門檻，獨(dú)立站整個(gè)生態(tài)的好壞直接影響到整個(gè)行業(yè)是否能夠良性健康發(fā)展，也直接關(guān)系到獨(dú)立站賣家的切身利益。

那么有什么方法可以緩解當(dāng)前大部分獨(dú)立站賣家面臨的困境呢？其實(shí)也不是沒有辦法能夠解決。

1、避免更換新的廣告賬戶

根據(jù)Facebook最新的廣告政策，2020年以后新開設(shè)的廣告賬戶要想解除限額已經(jīng)非常困難，如果賣家手中有不限額賬戶一定要好好珍惜，因?yàn)?020年開始，要想獲得一個(gè)不限額的新賬戶已經(jīng)變得非常不容易。

2、開通海外廣告賬戶

目前我們得到的消息是Facebook對(duì)海外的廣告賬戶還沒有進(jìn)行限額控制，所以如果你是新賣家想要注冊(cè)新的廣告賬戶，那么我們建議你注冊(cè)海外的廣告賬戶，不要注冊(cè)國(guó)內(nèi)廣告賬戶，但是這樣的政策會(huì)不會(huì)隨時(shí)調(diào)整，我們誰(shuí)也不知道。

3、大賣家爭(zhēng)取拿到白名單

針對(duì)國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)大賣家，如果有資源一定要想辦法拿到Facebook以及PayPal的白名單，一旦拿到了白名單將不會(huì)受到政策管控的限制，但是要想得到白名單一定不是那么容易的，必然會(huì)對(duì)賣家多個(gè)維度進(jìn)行全方面的審核與考察。

營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，構(gòu)建健康的獨(dú)立站業(yè)態(tài)將會(huì)成為每一個(gè)獨(dú)立站交易鏈條參與者的責(zé)任，只有當(dāng)平臺(tái)的賣家都合法合規(guī)了，在支付端、流量端、平臺(tái)端才能得到更多支持，所以搭建起一個(gè)健康良性的賣家風(fēng)控體系尤為重要，只有將少數(shù)劣質(zhì)賣家屏蔽在平臺(tái)外，才能確保平臺(tái)其他賣家的安全與良性發(fā)展，支付端、流量端也不會(huì)再提高門檻，讓大部分中小賣家最后做不下去最后失敗離場(chǎng)。

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編輯：江同