廣告投放隱藏技能大公開！七大必殺技你都掌握多少？

干貨攻略那么多，如何能讓每一步都走得高效有價值？我們網(wǎng)羅亞馬遜全球廣告主數(shù)據(jù)，為你總結(jié)規(guī)律，找出致勝秘笈首次大公開！

每招必殺技都能在全球站點獲得流量銷量雙重正面影響。有數(shù)據(jù)有真相，我們隨機挑選不同站點的數(shù)據(jù)代表，讓你心服口服！

*文中數(shù)據(jù)均為與未采取此措施的廣告主相比，廣告主首次使用該功能后次月的平均數(shù)據(jù)。

- 01 -

適用范圍：商品推廣活動

秘笈一

使用手動投放創(chuàng)建商品推廣活動

通過手動投放廣告活動，根據(jù)你的業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇要定位的特定關(guān)鍵詞、商品或商品品類。

（1）武力值（效果）

（2）必殺技（方式）

● 使用關(guān)鍵詞投放，我們將使用你投放的關(guān)鍵詞與消費者的購物搜索進行匹配。

● 針對特定商品或與你的商品類似或互補的整個品類使用商品投放，能更好地控制你的廣告何時何地在搜索結(jié)果和商品詳情頁中展示。

*數(shù)據(jù)來源：亞馬遜廣告主，????加拿大，2020 年 3 月

秘笈二

關(guān)鍵詞“詞組”匹配

使用關(guān)鍵詞“詞組”匹配，能為你的廣告帶來更多的相關(guān)流量。

（1）武力值（效果）

（2）必殺技（方式）

● 在新建或現(xiàn)有的商品推廣活動中，選擇關(guān)鍵詞匹配類型為“詞組”，在消費者使用你關(guān)鍵詞中的確切詞組或詞語序列查找你的商品時，你的廣告就會匹配展示。

*數(shù)據(jù)來源：亞馬遜廣告主，????英國，2020 年 3 月

秘笈三

批量操作創(chuàng)建或修改商品推廣活動

使用批量操作，一次可以創(chuàng)建、編輯和優(yōu)化多個廣告活動，擴展廣告活動更方便。

（1）武力值（效果）

（2）必殺技（方式）

● 首次創(chuàng)建廣告活動或修改少量廣告活動，可以在“廣告活動管理”中進行。但對于更新多個現(xiàn)有廣告活動中的商品、競價和關(guān)鍵詞或創(chuàng)建多個新廣告活動等操作，使用批量電子表格可以節(jié)省時間并簡化賬戶管理流程。

*數(shù)據(jù)來源：亞馬遜廣告主，????美國，2020 年 3 月

- 02 -

適用范圍：品牌推廣活動

秘笈四

關(guān)鍵詞“精準”匹配

使用精準匹配關(guān)鍵詞，為你的廣告帶來高度相關(guān)的流量。

（1）武力值（效果）

（2）必殺技（方式）

● 在新建或現(xiàn)有的品牌推廣活動中，選擇關(guān)鍵詞匹配類型為“精準”，以便讓你的廣告在購物搜索內(nèi)容與你的關(guān)鍵詞完全匹配時展示。

*數(shù)據(jù)來源：亞馬遜廣告主，????美國，2020 年 3 月

秘笈五

增加現(xiàn)有活動的每日預(yù)算

對于經(jīng)常耗盡或快達到限額的任何預(yù)算，考慮增加每日預(yù)算，使你的廣告可以全天候展示。

（1）武力值（效果）

（2）必殺技（方式）

● 使用搜索廣告，監(jiān)控你的每日預(yù)算，也可以隨時更改預(yù)算，從而幫助您控制廣告成本并實現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)。

*數(shù)據(jù)來源：亞馬遜廣告主，????西班牙，2020 年 3 月

- 03 -

適用范圍：品牌推廣+商品推廣

秘笈六

關(guān)鍵詞“廣泛”匹配

使用廣泛匹配關(guān)鍵詞，幫助你提高廣告曝光量。

（1）武力值（效果）

（2）必殺技（方式）

● 在新建或現(xiàn)有的商品和品牌推廣活動中，選擇關(guān)鍵詞匹配類型為“廣泛”，如果購物搜索內(nèi)容包含所有關(guān)鍵詞的任意詞序形式，包括復(fù)數(shù)形式等變體、同義詞或與關(guān)鍵詞相關(guān)的其他字詞，購物搜索內(nèi)容都能與你的關(guān)鍵詞匹配，增加展示的機會。

*數(shù)據(jù)來源：亞馬遜廣告主，????德國，2020 年 3 月

秘笈七

否定投放功能

使用否定投放功能，有助于優(yōu)化受眾并降低廣告成本。

（1）武力值（效果）

（2）必殺技（方式）

● 在推廣活動中添加否定商品或品牌，防止你的廣告出現(xiàn)在不符合業(yè)績目標(biāo)的特定搜索結(jié)果或商品詳情頁上，減少低效益的展示。

（3）必殺技（新技能Buff）

● 你可以根據(jù)搜索詞報告篩選出不符合預(yù)期的ASIN，并加入否定投放當(dāng)中，您的廣告活動或廣告組將不會在這些ASIN的詳情頁上獲得展示。

● 正在運行的自動廣告也同樣可以設(shè)置。

*數(shù)據(jù)來源：亞馬遜廣告主，????日本，2020 年 3 月

本期七大秘笈大家都穩(wěn)穩(wěn)放進口袋了嗎？往后我們還會陸續(xù)放出Prime day的高價值動作策略，想要收獲更多絕招，敬請密切關(guān)注！

（來源：亞馬遜廣告）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。