日本40歲男性成為化妝品市場主力，男性成為醫(yī)美消費的主力增長點

日本40歲男性成為化妝品市場主力

據(jù)韓媒報道，受疫情影響，2020年日本男性化妝品市場規(guī)模增長，預(yù)計將超過約合人民幣74.8億元，創(chuàng)下歷史新高。而原本以20歲左右年輕人為主導(dǎo)的男性化妝品市場，最近變成了40多歲男士為主力軍。日本化妝品業(yè)界認為，在視頻會議上出鏡的頻率不斷升高，讓中年男士對自己的皮膚更加注意。相反，因宅家辦公增加，戴口罩成為日常，讓女士化妝品的銷售低迷不前。

就拿日本化妝品消費市場來說，今年雖受疫情影響，但男性化妝品的市場規(guī)模卻逆流而上，不僅超越去年，甚至增幅比2019年還要猛。今年預(yù)計將創(chuàng)下1213億日元的史上最高銷售額。

實際上，不止是日本男性開始愛美，中國男性也同樣如此。

男性成為醫(yī)美消費的主力增長點

根據(jù)天貓最新公布的戰(zhàn)報，今年雙十一期間，平臺錄得醫(yī)美醫(yī)療訂單量環(huán)比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務(wù)項目，平均客單價達6300元。值得關(guān)注的是，其中有近3成訂單來自男性消費者。

最為特別的是，醫(yī)美不再只是女性的陣地，越來越多男性開始嘗試醫(yī)美項目。而且報告顯示，嘗試醫(yī)美的男性群體更加年輕，從19-22歲年齡段開始嘗試醫(yī)美的男性比例已經(jīng)超過女性，00后男性成為醫(yī)美消費的主力增長點。

《2020年新白領(lǐng)消費行為研究報告》同樣印證了這一點，醫(yī)美成為疫情后唯一不降反增的消費支出，且有著明顯的年輕化、男性化趨勢。

越來越多的跡象表明，得益于中產(chǎn)階級崛起、男性自我價值的發(fā)現(xiàn)和消費升級，男性對于自身價值和能力進行重新定義，產(chǎn)生了新的消費需求，“他經(jīng)濟”正成為風(fēng)口。

報告顯示，新白領(lǐng)中嘗試醫(yī)美的人群，男性占比17.2%，月均消費1131元，基本與女性持平(1197元)。在受訪群體中，有72.73%的男白領(lǐng)嘗試過面部護理;58.8%嘗試過水光針、熱瑪吉、光子護膚等醫(yī)美小手術(shù);46.52%嘗試過紋眉、紋眼線、種睫毛等紋繡服務(wù);40.73%嘗試過美甲，其中僅有4.14%的男白領(lǐng)沒有嘗試過以上任何服務(wù)。

此外，天貓的數(shù)據(jù)顯示，本屆雙十一有30%的醫(yī)美訂單來自深夜直播間。這從某種程度上印證了報告中新白領(lǐng)群體的另一個購物特征——喜歡沖動消費。購物是他們的一種休閑方式，碰到喜歡的“說買就買”。

（來源：K哥聊出海）