2020進口消費新變：養(yǎng)生走向“快消化”，海外名人品牌崛起

2020年，疫情改變著人們的生活態(tài)度與方式，國內(nèi)消費新場景與新需求不斷涌現(xiàn)，“進口消費生態(tài)”是感知與體察這些變化的重要切面之一。

12月31日，天貓國際發(fā)布年度進口消費新趨勢：養(yǎng)生快消化、育兒式養(yǎng)寵、院線級美容、小眾新風(fēng)潮、名人品牌崛起。

過去一年疫情沒有阻止海外品牌入華的腳步，率先從疫情中恢復(fù)的中國市場，成為它們積極尋求新增長、開拓新品類、發(fā)布新產(chǎn)品的主陣地。數(shù)據(jù)顯示，天貓國際進口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%，4月以來海外新品牌入駐同比增速125%。

（天貓國際發(fā)布2020進口消費新趨勢）

這一年，人們自我關(guān)愛的意識被重新激發(fā)，新興消費者對“健康”與“美麗”的追求，讓養(yǎng)生走向“快消化”。進口食品、美妝、保健等領(lǐng)域，新概念、新形態(tài)產(chǎn)品層出不窮，以“人造肉”“植物奶”為代表的植物基輕食走上餐桌；保健產(chǎn)品劑型零食化，維生素、褪黑素、魚油紛紛做成軟糖；玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。

居家提供陪伴的寵物，也在疫情下獲得鏟屎官更多的關(guān)愛，寵物消費延續(xù)人類消費升級軌跡持續(xù)進階。啤酒、礦泉水、蛋糕等進口寵物新興零食，眼部精華、護耳凝膠等功能細分的寵物美妝，舒緩情緒的寵物音響、寵物智能廁所等興起，養(yǎng)寵堪比“育兒”般精細。

全球疫情以及出境游熔斷下，中國消費者對院線美容的需求加速線上化，加上海外院線遭遇游客減少、原產(chǎn)國銷售下滑的困境，院線品牌加速來中國拓銷。以專業(yè)院線背景的涂抹面膜、醫(yī)美級美容儀為代表的“院線美容”迎來一輪新機遇。過去一年，天貓國際院線美容產(chǎn)品成交額同比增長超200%。

出不了國，海淘小眾特色商品、小眾國家商品的需求開始增強。商品方面，“小眾香”成為年輕一代個性表達、打造人設(shè)的一個重要載體，比大牌更香；“小眾奶”成為進口飲品消費新寵，新西蘭羊奶、迪拜駱駝奶熱銷；向往出游的愿望轉(zhuǎn)化為了購買小眾國家特色商品的熱情，今年國慶黃金周，冰島護膚品、古巴香水、丹麥魚油、希臘酸奶面膜等飛行時長超過10小時的北歐及南美國家商品備受歡迎。

（迪拜皇室駱駝奶等小眾奶在天貓國際熱銷）

為滿足“小眾新風(fēng)潮”對限量個性商品的需求，天貓國際在9月正式升級跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購”，同時，聯(lián)合菜鳥開通中歐首條跨境直郵“香水航線”，為小眾香水提供更便捷的跨境物流方案。

此外，海外明星、博主創(chuàng)立的個人品牌，2020年積極通過跨境電商進入中國市場，并憑借極強的個人影響力和風(fēng)格吸引大批追隨者。繼蕾哈娜、金·卡戴珊后，今年維多利亞·貝克漢姆、泰勒·斯威夫特、湖人隊傳奇球星“魔術(shù)師”約翰遜等，也紛紛在天貓國際開店、發(fā)新品；INS知名美妝博主Huda Beauty、英國知名彩妝師Charlotte Tilbury等眾多博主同名彩妝在中國走紅。

（編輯：江同）

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