日本麒麟控股計(jì)劃在中國(guó)銷(xiāo)售牛奶拓展亞洲版圖

目前，亞洲市場(chǎng)對(duì)安全高品質(zhì)乳制品的需求不斷增長(zhǎng)，日本麒麟控股欲借助與中國(guó)存在的合作關(guān)系，計(jì)劃年內(nèi)在中國(guó)和越南銷(xiāo)售乳制品，進(jìn)一步拓展起東南亞市場(chǎng)版圖。

雨果網(wǎng)從《日經(jīng)中文網(wǎng)》4月15日的報(bào)道中獲悉，日本麒麟控股（HD）最早將從6月份開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售牛奶。其澳大利亞的子公司將負(fù)責(zé)商品供應(yīng)，銷(xiāo)售方面將借助在中國(guó)存在合作關(guān)系的飲料零售巨頭華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的銷(xiāo)售渠道在幾百家店鋪內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售。此外，還計(jì)劃拓展東南亞市場(chǎng)。在亞洲，安全高品質(zhì)的乳制品的需求不斷增長(zhǎng)。麒麟計(jì)劃活用集團(tuán)的供給網(wǎng)絡(luò)將乳制品培育為繼啤酒和清涼飲料之后的又一大收益源。

麒麟控股將要銷(xiāo)售的是在常溫條件下可以保存9個(gè)月的保久（LL）牛奶。該類(lèi)牛奶被認(rèn)為在中國(guó)超市最為暢銷(xiāo)。麒麟控股將通過(guò)2009年完全子公司化的澳大利亞獅王工廠出口牛奶。預(yù)計(jì)1升裝牛奶售價(jià)25元左右，雖然價(jià)格是當(dāng)?shù)貜S商同類(lèi)產(chǎn)品的2～2.5倍，不過(guò)作為高品質(zhì)牛奶，將獲取上海市等大都市圈的中高收入群體的需求。

作為在中國(guó)當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售伙伴，麒麟控股將與華潤(rùn)展開(kāi)合作。麒麟控股2011年與華潤(rùn)設(shè)立了生產(chǎn)和銷(xiāo)售清涼飲料的合資公司。此次將把合作向華潤(rùn)的零售部門(mén)擴(kuò)大。華潤(rùn)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著約4500家高檔超市等零售店。兩家公司計(jì)劃根據(jù)銷(xiāo)售情況來(lái)逐漸增加銷(xiāo)售店鋪。

麒麟控股計(jì)劃最早還將于年內(nèi)在越南等國(guó)銷(xiāo)售LL牛奶和牛奶味飲料。在越南，其飲料子公司INTER-FOOD將取得進(jìn)口商品銷(xiāo)售許可。如果對(duì)東南亞的供應(yīng)量出現(xiàn)擴(kuò)大，麒麟控股還考慮強(qiáng)化獅王生產(chǎn)基地的產(chǎn)能。

在中國(guó)和東南亞，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和健康意識(shí)的提高，高品質(zhì)牛奶飲料和乳制品的消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)。據(jù)麒麟控股稱(chēng)，由于中國(guó)人過(guò)去很少有喝牛奶的習(xí)慣，因此在牛奶需求快速增長(zhǎng)的背景下，“每年的供需缺口將達(dá)到600萬(wàn)公升，超過(guò)日本的啤酒市場(chǎng)規(guī)模”。

麒麟控股的澳大利亞子公司獅王的酒類(lèi)業(yè)務(wù)表現(xiàn)堅(jiān)挺，但包括牛奶在內(nèi)的飲料業(yè)務(wù)與零售的自主品牌（PB）商品的競(jìng)爭(zhēng)日益激化，盈利環(huán)境出現(xiàn)惡化。預(yù)計(jì)2014財(cái)年（截止14年12月）該業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額將小幅減少，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（商譽(yù)償還前）將大幅下滑50%。

雖然澳大利亞的乳制品市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，不過(guò)由于品質(zhì)方面的品牌實(shí)力強(qiáng)大，易于將其活用為對(duì)中國(guó)及東南亞的出口基地。從麒麟控股整體業(yè)績(jī)來(lái)看，獅王的乳制品銷(xiāo)售額減少了近10%。將通過(guò)獲取需求不斷擴(kuò)大的亞洲乳制品市場(chǎng)來(lái)培育第3大經(jīng)營(yíng)支柱。

雨果網(wǎng)了解到，盡管美國(guó)和歐盟的經(jīng)濟(jì)依然存在不確定性，國(guó)際市場(chǎng)需求仍舊保持強(qiáng)勁。中國(guó)、東南亞和中東地區(qū)市場(chǎng)的乳制品進(jìn)口需求保持穩(wěn)定，這些乳制品缺乏國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，增加了乳制品的消費(fèi)需求。目前越南市場(chǎng)上的乳制品國(guó)際品牌較多，并且種類(lèi)豐富，呈系列化，包裝形式也多種多樣，款式精美。其中檔次、形象和銷(xiāo)量較好的是聽(tīng)裝奶粉。美國(guó)、新西蘭、澳大利亞、韓國(guó)等國(guó)的產(chǎn)品較多。（編輯：何志勇）

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