昕銳社：疫情下的海外推廣——內容為王

如果從事市場營銷或者廣告這份工作，幾乎可以肯定的是，從業(yè)人員一定是熟悉“內容為王”這一短語。

愛與恨，這句話最初是由比爾·蓋茨（Bill Gates）在1996年發(fā)表的一篇文章中使用的，他在文章中宣稱：“大部分的錢將在互聯網上賺到?！?/span>

事實證明，他的預言并不遙不可及。

從那時快進25年，現在推廣內容已成為品牌商與客戶之間的橋梁，以及建立業(yè)務的渠道-尤其是在去年疫情開始之后。

在這篇文章中，我們將介紹內容為王的原因，以及內容在當今品牌商的推廣中起著至關重要的作用。

“內容為王”是什么意思？

全球新冠疫情的爆發(fā)告訴我們的一件事是，現今信息化時代下大眾對數字通信的依賴程度有多深。隨著去年的爆發(fā)和流行，世界各地的所有人不得不迅速轉向在線交流。當病毒感染時，沒有線上業(yè)務經驗的企業(yè)很快就意識到了疫情對公司業(yè)務的影響。

面對全球范圍內的封鎖和社交距離，如果品牌商沒有線上業(yè)務的開展，那么幾乎沒有或完全沒有可能的渠道將公司與客戶聯系起來。因此，對于所有類型的品牌商而言，強大的數字呈現，在現在已是必需品，而不是奢侈品。為此，品牌商需要各種推廣內容來吸引新客戶，用以維持其現有的客戶群并建立新客戶對品牌商的信任。

正確的內容可以為品牌商帶來的好處

當品牌商的線上推廣擁有適當的內容時，品牌商將可以有效地溝通并改善與客戶的關系，以此來幫助品牌吸引的新客戶并且重新恢復和老客戶的業(yè)務聯系。為此，品牌商需要指定與產品相關的內容，同時也需要針對客戶需求量身定制對其有價值的內容。品牌商還應確保推廣內容具有與客戶相關的一致風格和語調。雖然設計合適的內容不是一件容易的事，但這樣做的好處遠遠大于只注重推廣而不注重內容。

有效的內容將為品牌商帶來很多好處，從以下幾個方面可以體現出來：

1）建立品牌的聲譽

創(chuàng)建高質量的內容將建立對品牌的信任。研究表明，有68％的互聯網用戶喜歡閱讀感興趣的品牌，而80％的用戶喜歡通過自定義內容來了解品牌。通過提供客戶重視的內容，當客戶開始依賴品牌，并獲取信息時，品牌推廣的內容將使現有的客戶滿意，建立忠誠度并建立品牌擁護者。當品牌的忠實客戶與他人共享推廣的內容時，品牌還將吸引新的業(yè)務。

2）給品牌客戶解答問題

如果品牌現有的或潛在的客戶不了解品牌的產品，工作方式或所提供的服務，那么他們不太可能留下來轉化為真實的客戶。通過積極解決人們對品牌的產品或服務的某些疑問，這些將增加他們對品牌的信任。合適的內容可以告訴潛在客戶品牌與眾不同的原因，舉例說明并概述品牌產品達到特定價格點的原因。如果潛在客戶有此信息，他們可以做出選擇。

定期的博客或者其他渠道的推廣是通知品牌客戶有關主題的好方法。實際上，令人印象深刻的70％的人更喜歡通過一系列文章而不是廣告來了解一家公司。

3）增加流量和潛在客戶

· 大約90％的組織在其營銷活動中使用內容。

· 內容營銷產生的潛在客戶是傳統營銷的大約三倍。

· 據說擁有定期博客的公司每月平均產生的線索比沒有博客的公司多67％。

這些令人信服的統計數據表明，對品牌的內容進行投資是值得的。

創(chuàng)建高質量的內容還將提高品牌的網站在Google中的知名度。從SEO角度來看，品牌設計的內容效果如何取決于品牌設計的內容的有用性，信息量和吸引力。

4）展現你的個性

品牌設計的內容為品牌提供了展現品牌個性化的機會。嘗試為客戶提供獨特的內容，并且這些內容不會通過Google的快速搜索在其他地方找到。其中，創(chuàng)建簡短的視頻片段以在社交媒體渠道上使用是一種很好的方法，因為它可以顯示品牌背后的理念。同時它還為品牌的內容增添了真實感。當然只需確保品牌的視頻對客戶有價值。

所有證據都表明，當下的社會，品牌推廣的內容比以往任何時候都更加重要。內容為王，因為它是品牌的門面，也是潛在客戶會看到的，了解品牌以及產品的第一個事物?；ㄒ恍r間設計它，內容做得好的話，品牌所做的投資將獲得回報。

（來源：昕銳社）

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（來源：昕銳社）