七種策略提高跨境獨立站的自然搜索流量

近年來，無論是對于新進賣家還是大賣家，獨立站模式越來越被重視，并有望成為下一個跨境電商風口。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年中國出口跨境電商交易規(guī)模預計將達到10萬億，并且總量市場依然在規(guī)模性成長。


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在如此雙重利好的背景下，出口跨境電商市場確實是一塊大蛋糕。但對于中國出口賣家而言，如何才能以獨立站的形式獲取更多的自然搜索流量，分得一杯羹呢？

在這里，領動為大家介紹7種增加跨境獨立站的自然搜索流量的方法。

1.優(yōu)化長尾關鍵字

獨立站經(jīng)常忽視的一個問題是針對類別，子類別和產品頁面的長尾關鍵詞優(yōu)化。

對于那些不知道的人來說，長尾關鍵字是比較少見的關鍵字，它們不會孤立地獲得更多的流量，但是卻占據(jù)了整個搜索引擎流量的大部分。

例如，關鍵字“T恤”每月可能會被搜索一百萬次，遠遠超過每月看到約一萬次搜索的“蜘蛛俠T恤”。在這里，“蜘蛛俠T恤”是長尾關鍵字，“T恤”是胖頭關鍵字。但“T恤”的排名幾乎是不可能的，而“蜘蛛俠T恤”的排名更合理。

更重要的是，與T恤相關的所有可能的長尾短語絕對會使短語“T恤”的搜索量減少。您將很容易地獲得更多的針對這些長尾巴短語的流量，而不是簡單地追逐“T恤”這個短語。

2.缺貨產品頁面重定向

一個擁有數(shù)千個產品頁面的網(wǎng)站幾乎肯定會有產品缺貨，許多網(wǎng)站所有者只是簡單地將這些頁面放下。這個問題是它創(chuàng)建了一個404頁面，可能會損害您在搜索結果中的表現(xiàn)。這是因為之前通過反向鏈接發(fā)送到網(wǎng)頁的任何PageRank都會消失。

使用ScreamingFrog等搜尋器來識別您網(wǎng)站上指向404頁的任何內部鏈接。您也可以使用Google Search Console中的抓取錯誤報告來識別404網(wǎng)頁。

不要簡單地在.htaccess中將這些頁面重定向到主頁的規(guī)則，這被谷歌認為是“軟404”，谷歌實際上更喜歡將缺頁作為“真實”404進行適當渲染。

相反，將URL重定向到下一個最相關的頁面，例如包含大多數(shù)相同關鍵字的頁面，或者文件夾層次結構中上一級的類別或子類別頁面。

如果產品只是暫時缺貨，請勿使用永久（301）重定向。改用302重定向，告訴Google缺貨頁面應保留在索引中。

3.優(yōu)化新產品頁面

大型電子商務網(wǎng)站會像舊的商品缺貨一樣頻繁添加新產品。添加新頁面時，需要對其進行適當優(yōu)化。

以下是每個新產品頁面要解決的主要問題清單：

標題標簽和元描述應該包含長尾關鍵字

圖片應該包含描述圖片的alt標簽，包括關鍵字。請記住，alt標簽不僅適用于搜索引擎，還適用于視覺受損的用戶和瀏覽器，因為它們無法顯示圖像，所以請確保您的alt標簽對人類有用。

包含一個H1標題標簽以使頁面的含義清晰，包括長尾關鍵字。

最好能展現(xiàn)獨特的內容，這意味著不僅僅是制造商的樣板文件。

該頁面應該可以通過直觀的方式通過鏈接從站點導航輕松訪問，否則Google可能無法為其編制索引。即使Google可以從您的XML站點地圖對其進行索引，它也需要鏈接從您的站點導航到固有的任何PageRank，這通常是搜索結果所必需的。邏輯導航結構還為搜索引擎提供了語義上下文，以便他們可以顯示相關的搜索查詢。

4.使用用戶生成的內容優(yōu)化產品頁面

在擁有數(shù)百頁網(wǎng)頁的電子商務網(wǎng)站上，盡管您可以盡量展示定制內容，但一些樣板內容是不可避免的。

為了解決這個問題并為您的網(wǎng)站產品頁面賦予用戶獨特的價值，并因此更吸引搜索引擎，請盡可能利用用戶生成的內容。

例如，亞馬遜將其大部分成功歸功于用戶評論，這些評論構成了許多頁面上有關產品的大部分內容。多達90％的買家承認評論會影響他們的購買決定，因此包括他們在內的CRO也是一大助力。

為了實現(xiàn)這一過程的自動化，請使用TrustPilot等工具來收集評論并利用他們的小部件來顯示它們。確保您使用的任何審閱平臺都有用于您的電子商務平臺的插件或開發(fā)人員可以與您的購物車系統(tǒng)集成的API。

5.保持技術更新

應該定期更新您使用的每個購物車，CMS平臺和插件，以包含最新的更新和安全補丁。如果不這樣做，除了其他明顯的負面影響外，還會對Google的索引和排名產生負面影響。

6.避免重復產品說明

我們建議在給定您的資源的情況下盡可能保持內容的獨特性，但值得在更多細節(jié)上進一步擴展。

當您運行大量網(wǎng)頁的市場式電子商務網(wǎng)站時，您的最佳策略是專注于定制您的頂級類別頁面以及首要的最重要產品頁面。從您網(wǎng)站上已經(jīng)獲得大量流量的網(wǎng)頁開始。您可以在Google Analytics的“內容”部分輕松識別這些網(wǎng)頁：


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正如我們在上面提到的第四點，在產品頁面中包含用戶生成的評論以保持內容的獨特性也非常有用。

7.避免重復的現(xiàn)場內容（適當使用rel = canonical）

重復使用制造商產品說明并不是唯一一種可能導致重復內容的方式。

另一個問題是由于以下情況而復制您自己的產品頁面的不同版本：

可從多個類別訪問的產品頁面

URL查詢僅對內容進行過濾或排序的頁面的字符串版本，例如對價格進行不同排序但顯示相同內容的頁面版本。

廣告系列跟蹤或類似用途的網(wǎng)址標記

分頁跨越頁面分割內容并導致重復（使用延遲加載來解決這個特定問題）。

這些情況會在不同的網(wǎng)址上創(chuàng)建同一頁面的多個版本。在極端情況下，這可能導致算法懲罰，如Panda。更可能但仍然存在問題的是關鍵字拆分問題。當您有多個頁面具有相同的內容時，您可以在每個頁面上傳播權限，以便他們沒有足夠的權限排名。

如果上述問題無法直接修復，請使用rel =

canonical標簽告訴搜索引擎哪些版本的頁面應該被編入索引。正確的代碼應該包含在所有版本的頁面上，包括規(guī)范版本和所有非規(guī)范版本。搜索引擎將所有權限分配給規(guī)范頁面，并從索引中刪除其他規(guī)則。