新西蘭奶粉巨頭采取多元化市場(chǎng)策略

新西蘭奶粉制造商Synlait Milk公司25%的收入來自中國，且產(chǎn)品種類單一。為了避免雞蛋全放一個(gè)籃子的危險(xiǎn)，該公司決定募股集資開發(fā)北非和中東等新興市場(chǎng)，同時(shí)發(fā)展嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，以求在2014年的凈利潤達(dá)到1967萬美元。

雨果網(wǎng)從《新西蘭先驅(qū)報(bào)》6月29日的報(bào)道中得知，到目前為止， Synlait Milk公司92%的銷售收入來源于奶粉原料業(yè)務(wù)，特別是全脂奶粉和脫脂奶粉，只有8%的收入來源于營養(yǎng)奶粉和嬰幼兒配方奶粉。為此，Synlait Milk公司將通過新項(xiàng)目募股集資7500萬美元，用于嬰幼兒配方奶粉在新興市場(chǎng)的開發(fā)，特別是北非和中東地區(qū)。

中國每年新生兒2000萬，大規(guī)模城市化壓力讓產(chǎn)后不久的媽媽們不得不馬上投入工作中，從而經(jīng)常讓爺爺、奶奶代為照顧小孩，缺乏母乳喂養(yǎng)就提高了對(duì)配方奶粉的需求。不僅如此，相對(duì)于國產(chǎn)鮮奶來說，小孩即便長到3至5歲，家長們也偏好給孩子喂養(yǎng)配方奶粉。

他該公司負(fù)責(zé)人說：“過去的5年里，中國市場(chǎng)需求增長巨大?！蓖瑫r(shí)他也強(qiáng)調(diào)，盡管Synlait Milk公司一半的收入來自亞洲，而其中有將近一半來自中國，中國配方奶粉的市場(chǎng)前景令人興奮，但是公司也不愿意以中國市場(chǎng)為中心而過度依賴該市場(chǎng)。

據(jù)介紹，其公司將致力于開發(fā)北非和中東等新興市場(chǎng)，以避免把所有雞蛋都放在中國市場(chǎng)這個(gè)籃子里。

但與恒天然公司不同的是，Synlait Milk公司的重點(diǎn)是在未來5年里盡可快地建立起完善的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)。

雨果網(wǎng)了解到，目前中國奶粉市場(chǎng)總額為150億美元（約合177億紐元），為滿足不斷增長的中國市場(chǎng)需求，Synlait Milk公司決定斥資1500萬紐元用于新廠建設(shè)，這一舉措有利于該公司更好地與荷蘭Friesland Campina公司競(jìng)爭(zhēng)，解決乳鐵蛋白全球性的短缺。據(jù)有關(guān)專家稱，乳鐵蛋白出現(xiàn)全球性的短缺，很大程度上是由于嬰幼兒配方奶粉的需求。（編譯：何志勇）