2021 年上半年全球應(yīng)用支出數(shù)據(jù)

根據(jù)Sensor Tower Store Intelligence 的初步估計(jì)和截至6 月 30 日的預(yù)測(cè)，2021 年上半年，App Store 和 Google Play 的全球移動(dòng)應(yīng)用程序消費(fèi)者支出達(dá)到649 億美元。這比兩家商店產(chǎn)生的520 億美元高出24.8% 2020 年同期。

盡管支出繼續(xù)攀升至新高，但今年迄今為止移動(dòng)市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)落后于2020 年的增長(zhǎng)。去年上半年，疫情使消費(fèi)者支出同比增長(zhǎng)28.4%相比之下，2019 年上半年約為 405 億美元。

全球移動(dòng)應(yīng)用收入和下載量

預(yù)計(jì)到2021 年上半年，Apple 的 App Store 將通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、訂閱以及付費(fèi)應(yīng)用和游戲在全球產(chǎn)生415 億美元的消費(fèi)者支出。這大約是Google Play收入的1.8 倍，后者估計(jì)為23.4 美元億元同期。

然而，預(yù)計(jì)谷歌的市場(chǎng)將比蘋果的市場(chǎng)經(jīng)歷更多的Y/Y 增長(zhǎng)。2021 年上半年，App Store 的銷售額從 2020 年上半年的約 340 億美元增長(zhǎng)了 22.1%，比 2020 年上半年的 29.3% 的增長(zhǎng)率低 7 個(gè)百分點(diǎn)，這是由于 COVID- 19 大流行。

Google Play 在 2021 年上半年的收入比 1H20 的 180 億美元增長(zhǎng)了 30%，比去年 26.8% 的增長(zhǎng)率高出 4 個(gè)百分點(diǎn)，與 2019 年同期相比。Google 市場(chǎng)上超額的 Y/Y 收入增長(zhǎng)是受到菲律賓等市場(chǎng)的推動(dòng)，在那里 COVID-19 導(dǎo)致企業(yè)持續(xù)關(guān)閉和隔離。

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TikTok在2020 年的收入排行榜上位居榜首，并在 1H21 繼續(xù)保持這一勢(shì)頭，成為 App Store 和 Google Play 中全球收入最高的非游戲應(yīng)用程序，其中包括中國(guó) iOS 上的抖音。預(yù)計(jì)今年上半年，消費(fèi)者在 TikTok 上的支出將超過(guò) 9.2 億美元，同比增長(zhǎng) 74%。YouTube保持其第二高收入非游戲應(yīng)用程序的地位，估計(jì)消費(fèi)者支出為5.647 億美元。常年收入最高的Tinder排名第三，估計(jì)收入約為5.203億美元，而日本漫畫閱讀器Piccoma和迪士尼的流媒體平臺(tái)Disney+分別排在第4 和第 5 位。

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在去年因COVID-19 對(duì)消費(fèi)者行為的影響而導(dǎo)致采用率激增之后，2021 年上半年應(yīng)用安裝量略有增長(zhǎng)。2021 年上半年，兩家商店的全球下載量估計(jì)為725億次，較之前的713 億次增長(zhǎng)了 1.7%一年前的時(shí)期。與 2019 年上半年相比，這落后于去年應(yīng)用采用率 25.7% 的爆炸性增長(zhǎng)。

Apple 的 App Store 安裝量在 2021 年上半年同比下降，從2020 年上半年的 183 億次下降10.9% 至 163 億次。這表明，在iOS 用戶高度集中的市場(chǎng)中，消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈，例如美國(guó)，這些市場(chǎng)已經(jīng)開始重新開放企業(yè)和個(gè)人空間。

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Google Play上的首次安裝量從去年同期的530 億次同比增長(zhǎng)6% 至 21 年上半年的 562 億次，這可能與Android 設(shè)備在仍受疫情影響嚴(yán)重的市場(chǎng)（例如印度）的流行有關(guān). 今年上半年，谷歌市場(chǎng)上的應(yīng)用采用率比蘋果商店高出近 3.5 倍。

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TikTok去年在非游戲類應(yīng)用程序中的收入創(chuàng)下了歷史新高，其受歡迎程度一直持續(xù)到2021 年。今年上半年，該應(yīng)用程序在兩個(gè)應(yīng)用程序商店中的全球下載量均最高，達(dá)到約 3.846 億次. 盡管與 2020 年上半年的近 6.19 億次下載量相比，這同比下降了約 38%，但這種差異是由于該應(yīng)用程序在印度等市場(chǎng)不再可用。

由于世界部分地區(qū)開始重新開放，消費(fèi)者優(yōu)先事項(xiàng)發(fā)生了變化，因此下載量排名前五的非游戲應(yīng)用程序中的其余部分與去年同期相比有所調(diào)整。Facebook 主導(dǎo)了大多數(shù)其他老虎機(jī)，其主要的Facebook應(yīng)用程序和Instagram分別位居第二和第三位。盡管WhatsApp在今年早些時(shí)候因隱私問(wèn)題遭到強(qiáng)烈反對(duì)，但它仍然排在第4 位。困擾 WhatsApp 的同樣情況也將Telegram推到了第5 位。視頻會(huì)議平臺(tái)Zoom排名第7，比 2020 年上半年的第 3 位低 4 位。

全球移動(dòng)游戲收入和下載量

2021 年上半年，全球手機(jī)游戲消費(fèi)者支出達(dá)到 447 億美元，同比增長(zhǎng)17.9%。這一增長(zhǎng)落后于去年同期，當(dāng)時(shí)移動(dòng)游戲的消費(fèi)者支出從 1H19 的約 302 億美元攀升 25.5% 至 379 億美元。App Store 的游戲內(nèi)支出為 260 億美元，同比增長(zhǎng)13.5%。這不到 2020 年上半年的一半，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者支出同比增長(zhǎng) 26.5%，從 19 年上半年的 181 億美元增至 229 億美元。

盡管Google Play 市場(chǎng)的移動(dòng)游戲收入不如 Apple 多，但它保持了與 2020 年上半年相同的同比增長(zhǎng)，從去年同期的 150 億美元增長(zhǎng)了 24.7% 至 187 億美元。雖然消費(fèi)者在手機(jī)游戲中的支出增速低于去年，但這并不表明該行業(yè)出現(xiàn)低迷，而是在 COVID-19 大流行的特殊情況下興趣激增之后正?；?。

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不出所料，中國(guó)科技巨頭騰訊繼續(xù)在最暢銷的手機(jī)游戲排行榜上名列前茅。《王者榮耀》在1H20 下滑至第 2 位后重新奪回了第 1 名的位置，僅 2021 年上半年就創(chuàng)造了超過(guò) 15 億美元的收入。緊隨其后的PUBG Mobile——包括騰訊為中國(guó)推出的本地化游戲《和平精英》/《和平精英》——的消費(fèi)者支出也接近 15 億美元，位居第二。移動(dòng)大逃殺去年平均每天產(chǎn)生740 萬(wàn)美元，在3 月份突破了 50 億美元大關(guān)。這些數(shù)字僅包括 App Store 和 Google Play 支出，并未反映來(lái)自中國(guó)和其他地區(qū)第三方 Android 商店的收入。

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MiHoYo的重磅炸彈擊中源信的影響，其通過(guò)$ 1十億在它的前六個(gè)月，在1H21 3號(hào)擁有超過(guò)8.48億的消費(fèi)支出$排名。Roblox Corporation 的Roblox和Moon Active 的Coin Master分別以第4 位和第 5 位的成績(jī)位列手機(jī)游戲收入前五名。

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2021 年上半年，手機(jī)游戲的采用量略有下降，全球安裝量從去年同期的285 億次下降1.4% 至 281 億次。這并不奇怪，因?yàn)橛捎谙M(fèi)者遵循居家訂單并轉(zhuǎn)向他們的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行娛樂(lè)，移動(dòng)游戲的興趣在2020 年激增。隨著許多市場(chǎng)的大流行消退，這種需求在 COVID 之前的時(shí)期仍處于上升狀態(tài)，但已經(jīng)下降。

蘋果App Store上的新手機(jī)游戲下載量從20年上半年的57 億次同比下降22.8%，至 21年上半年的44 億次。然而，谷歌市場(chǎng)的首次安裝量仍在上升，1H21 增長(zhǎng) 3.9% 至 237 億。這落后于該平臺(tái)在1H20 的同比增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)移動(dòng)游戲安裝量從 1H19 的約 156 億攀升 46.2% 至 228 億。與非游戲應(yīng)用程序類似，這可能歸因于 Android 設(shè)備在仍受 COVID-19 大流行嚴(yán)重影響的市場(chǎng)中的廣泛使用。

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除了Garena Free Fire 之外，Apple 和 Google 市場(chǎng)上下載次數(shù)最多的前五款游戲都是休閑游戲。Supersonic Studios 的Join Clash 3D在1H21 以 1.156 億次全球下載量位居第一。Garena International 的移動(dòng)大逃殺在上半年達(dá)到了約 1.016 億的首次安裝量，位居第二。Zynga 最新推出的高跟鞋排在第3 位，Supersonic Studios 再次進(jìn)入前五名，Bridge Race 排在第4 位。InnerSloth 的派對(duì)游戲《我們之中》去年出人意料地成為下載量排名第5 的游戲上半年手機(jī)游戲。

圖書應(yīng)用收入首次突破10 億美元

到2021 年為止，圖書類別的應(yīng)用程序已經(jīng)在全球消費(fèi)者支出方面邁出了新的里程碑。從 1 月 1 日到 6 月 23 日，該類別的總收入為 11 億美元，這是它在半年內(nèi)的支出首次超過(guò) 10 億美元。與 2020 年上半年的 7.2 億美元相比，這一數(shù)字增長(zhǎng)了 58%。

正如Sensor Tower 的流媒體應(yīng)用狀態(tài)報(bào)告所揭示的那樣，體育類應(yīng)用在今年第一季度出現(xiàn)了復(fù)蘇。年初至今，體育應(yīng)用在任何類別中的消費(fèi)者支出同比增長(zhǎng)最快，從2020 年上半年的 2.98 億美元攀升 65% 至 4.91 億美元。

就非游戲應(yīng)用程序的最高支出而言，娛樂(lè)類別以44 億美元位居榜首，比 1H20 增長(zhǎng) 49%。

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熱門訂閱應(yīng)用在全球產(chǎn)生了83 億美元的收入

今年第一季度，兩家商店中約85% 的非游戲應(yīng)用提供了訂閱應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，這一比例在第二季度略有上升，達(dá)到 86%。今年第一季度和第二季度，訂閱應(yīng)用分別占兩家商店前 100 名應(yīng)用支出的 76.7% 和 78.5%。前 100 名非游戲應(yīng)用程序中的訂閱應(yīng)用程序僅在今年上半年就總共產(chǎn)生了約 83 億美元的消費(fèi)者支出。

與1H20 相比，這是同比增長(zhǎng)約 43%，當(dāng)時(shí)收入排名前 100 的應(yīng)用程序中的訂閱應(yīng)用程序產(chǎn)生了約 58 億美元。

2021 年第二季度應(yīng)用收入和下載量

Sensor Tower 的初步預(yù)測(cè)顯示，雖然 2021 年第二季度消費(fèi)者支出同比增長(zhǎng)，但全球首次安裝量下降。在 App Store 和 Google Play 中，消費(fèi)者在2021 年第二季度的支出約為328 億美元，比2020 年第二季度的 278 億美元同比增長(zhǎng) 18%。然而，新下載量下降 4.5%，至約 360 億次首次安裝。2020 年第二季度為 377 億。

手機(jī)游戲也經(jīng)歷了類似的趨勢(shì)，第二季度消費(fèi)者支出同比增長(zhǎng)9.9%，從 2020 年第二季度的約 202 億美元增至 222 億美元。手機(jī)游戲的使用量從去年同期的約 150 億次下降到 2021 年第二季度的約 140 億次下載量，下降了 6.7%。

持續(xù)的疫情仍在影響全球多個(gè)行業(yè)，隨著各國(guó)開始復(fù)蘇，移動(dòng)領(lǐng)域的格局無(wú)疑將發(fā)生相應(yīng)變化。

（來(lái)源：昕銳社）

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