全球家電市場(chǎng)格局劇變，中韓企業(yè)看重歐洲市場(chǎng)

2008年金融危機(jī)的爆發(fā)導(dǎo)致了之后全球消費(fèi)市場(chǎng)的低迷，家電市場(chǎng)也不例外。但從2010年開始，該市場(chǎng)正逐漸在恢復(fù)元?dú)?，不過某些耳熟能詳?shù)钠放茀s并沒有走出困境，原有的市場(chǎng)份額遭到來自外敵的蠶食，全球家電市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化，歐美成目前最受關(guān)注的熱點(diǎn)市場(chǎng)。

雨果網(wǎng)從《朝鮮日?qǐng)?bào)》7月18日的報(bào)道中獲悉，全球家電市場(chǎng)的版圖正在發(fā)生激烈變化。北美市場(chǎng)上居第三位的通用電氣16日決定出售家電業(yè)務(wù)。因此，一直緊隨其后的三星電子和LG電子迎來了提高市場(chǎng)占有率的絕佳機(jī)遇。

韓國企業(yè)和中國企業(yè)最近紛紛通過并購來擴(kuò)大在全球家電市場(chǎng)上的影響力。在傳統(tǒng)強(qiáng)國日本一直走下坡路的情況下，北美和歐洲市場(chǎng)上保持已有地位的只有美國惠而浦和瑞典伊萊克斯等。因此，三星電子和LG電子實(shí)現(xiàn)“全球家電市場(chǎng)第一位”的目標(biāo)將是板上釘釘?shù)氖虑椤?

已有一個(gè)世紀(jì)歷史的通用電氣被迫出局

通用電氣繼2008年后再次決定出售家電業(yè)務(wù)。這等于是要走出一個(gè)世紀(jì)來一直為美國人提供家電和廚電的歷史。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》等外媒報(bào)道，以今年第一季度為準(zhǔn)，通用電氣在北美家電市場(chǎng)上居第三位。

據(jù)分析，通用電氣做出這一決定，是因?yàn)榧译姌I(yè)務(wù)收益欠佳。通用電氣很久以前就在高端家電領(lǐng)域失去競(jìng)爭(zhēng)力，所以一直致力于中低檔產(chǎn)品，但在這個(gè)領(lǐng)域也被韓國和中國企業(yè)趕超。通用電氣家電和照明部門的銷售利潤(rùn)去年為3.81億美元，在總銷售利潤(rùn)中僅占2%，銷售為83億美元，在銷售總額中所占比重僅為6%。

《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，收購方很有可能是中國家電企業(yè)海爾或韓國三星電子、LG電子。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，韓國企業(yè)收購的可能性不大。這是因?yàn)?，在高端市?chǎng)上，韓企領(lǐng)先于通用電氣，品牌價(jià)值也更高。一位業(yè)內(nèi)人士表示：“致力于中低檔產(chǎn)品的中國企業(yè)可能會(huì)為提高品牌價(jià)值而收購?！敝袊柤瘓F(tuán)曾于2011年收購了撤出歐洲市場(chǎng)的三洋家電業(yè)務(wù)。

有分析稱，隨著通用電氣逐步退出家電市場(chǎng)，三星電子在北美市場(chǎng)上的占有率進(jìn)入前三已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)“Statista”的資料，三星電子在北美市場(chǎng)上的占有率從2010年的6.7%提高到了今年3月的10.7%。第一名惠而浦和第二名伊萊克斯的占有率分別為30%和 20%多。

關(guān)鍵在于歐洲市場(chǎng)

面對(duì)韓企的迅猛增長(zhǎng)，跨國企業(yè)都通過積極的并購（M&A）予以應(yīng)對(duì)。

競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方當(dāng)屬歐洲市場(chǎng)。歐洲在全球家電市場(chǎng)中占四分之一，高端產(chǎn)品需求也高于其他地區(qū)。其中，西歐地區(qū)隨著私人住宅景氣的恢復(fù)，高端家電需求可能增大，而東歐地區(qū)對(duì)中低檔產(chǎn)品的需求更高。

在亞洲地區(qū)，惠而浦和伊萊克斯的占有率不斷被韓企蠶食，因此他們勢(shì)必要想辦法奪回占有率。

惠而浦本月11日收購了意大利家電制造商意黛喜(INDESIT) 66.8%的股份。收購金額達(dá)7.58億歐元?；荻质紫瘓?zhí)行官(CEO) 杰夫?費(fèi)蒂格表示：“收購意黛喜股份是一個(gè)非常完美的選擇，不僅可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，而且能提高在全球家電市場(chǎng)上的地位?！币寥R克斯也抱有這種期待。據(jù)惠而浦預(yù)測(cè)，今年歐洲市場(chǎng)的需求將比去年提高3%左右。

韓企也正在對(duì)歐洲市場(chǎng)下大功夫。他們?cè)谥糜蝿俚卦O(shè)置展館，并在英國、意大利、法國設(shè)立設(shè)計(jì)研究所。2009年曾為縮短供貨時(shí)間和節(jié)省物流費(fèi)用收購了波蘭家電公司艾米克（Amica）。LG電子在西班牙設(shè)立了冰箱顧客生活調(diào)查研究所，并在德國和英國分別設(shè)立了洗衣機(jī)研究所和設(shè)計(jì)研究所。

據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)，搶占歐洲市場(chǎng)的關(guān)鍵在于能效技術(shù)。一位業(yè)內(nèi)人士指出，為了貼近歐洲消費(fèi)者的生活并符合歐盟(EU)制定的復(fù)雜的能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，必須凸顯省電特點(diǎn)。

雨果網(wǎng)了解到，美國通用電氣家電品牌包括GE Monogram、GE Cafe和Hotpoint，而去年，GE家電與照明業(yè)務(wù)營(yíng)收超過80億美元，對(duì)于其出售家電業(yè)務(wù)，可能是GE進(jìn)行重組的一部分。另外，據(jù)外媒消息，目前關(guān)于GE剝離家電業(yè)務(wù)有兩種說法，一是GE在完成對(duì)阿爾斯通能源資產(chǎn)的收購之后，將決定對(duì)家電業(yè)務(wù)的處置方式，包括直接出售。另一種說法是，GE與阿爾斯通已經(jīng)簽訂協(xié)議，且正與競(jìng)購方洽談其家電業(yè)務(wù)的出售事宜。（編輯：何志勇）

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