Google廣告怎么做？手把手教你如何精準(zhǔn)定位Google搜索廣告關(guān)鍵詞！

搜索廣告即關(guān)鍵詞廣告。消費(fèi)者一旦通過(guò)Google搜索與賣家核心業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，廣告就有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。而相關(guān)性高的關(guān)鍵詞不僅能幫助消費(fèi)者更準(zhǔn)確的定位到心儀的產(chǎn)品，還能展現(xiàn)賣家的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和賣家雙方共贏。

關(guān)鍵詞無(wú)疑是Google搜索廣告的核心，那么如何精準(zhǔn)定位適合自己的廣告關(guān)鍵詞呢？今天，店匠SHOPLAZZA以產(chǎn)品為例。用實(shí)操教你一套關(guān)鍵詞制作流程，抓住其中的核心邏輯。

需要谷歌廣告投放（精準(zhǔn)流量），幫助你提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；點(diǎn)擊與我聯(lián)系

一、確定核心廣告關(guān)鍵詞

首先，需要明確以下幾個(gè)問(wèn)題，幫助更好的理解關(guān)鍵詞。

Q：什么樣的詞能夠被定義為核心關(guān)鍵詞？

A：最能描述產(chǎn)品、與產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)，且搜索量相對(duì)較大的詞就可以定為核心關(guān)鍵詞。

Q：如何找到這個(gè)核心關(guān)鍵詞？

A：賣家的獨(dú)立站內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品的描述、搜索產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品最合適的描述。

本文以下圖「吊帶連衣褲」為例（假設(shè)市場(chǎng)定位：美國(guó)；語(yǔ)言定位：英語(yǔ)），教你一套制作廣告關(guān)鍵詞的流程；

Step 1 通過(guò)Google圖片對(duì)產(chǎn)品描述【Sexy Halter Lace-Up Pile Neck Suspender Jumpsuit】進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果與產(chǎn)品本身匹配度并不高，說(shuō)明還需要有更精準(zhǔn)的描述；

Step 2 挑選出產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，搜索Jumpsuit，添加屬性關(guān)鍵詞short Jumpsuit，發(fā)現(xiàn)描述是符合產(chǎn)品本身的；

Step 3 最終確定產(chǎn)品的核心搜索關(guān)鍵詞：short Jumpsuit。

二、調(diào)研投放產(chǎn)品，查找產(chǎn)品屬性

Q：為什么需要查找相關(guān)產(chǎn)品屬性？

A：這一步是為了將產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，并且保證在操作過(guò)程中能夠發(fā)現(xiàn)遺漏項(xiàng)。

Q：如何查找產(chǎn)品屬性？

A：借助Google Ads關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具，綜合網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品描述以及網(wǎng)頁(yè)搜索描述。

Step 1 使用Google Ads關(guān)鍵詞規(guī)劃師跑出更多相關(guān)性強(qiáng)的詞，按搜索量從高到低排列，并提取產(chǎn)品屬性；

（圖片來(lái)源：Google Ads后臺(tái)）

（圖片來(lái)源：店匠SHOPLAZZA整理）

Step 2 綜合網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品描述以及網(wǎng)頁(yè)搜索描述，形成更多產(chǎn)品屬性詞。

賣家獨(dú)立站中對(duì)于產(chǎn)品的描述可以提煉為：Halter + Lace-Up Pile + Neck Suspender；

消費(fèi)者在Google、品牌獨(dú)立站或社媒平臺(tái)等渠道，搜索與該產(chǎn)品類似的品類時(shí)可能會(huì)包含：Sleeveless（款式特點(diǎn)）、Color（想要購(gòu)買的顏色）、Size（所需尺碼）等。

三、組合關(guān)鍵詞與產(chǎn)品屬性詞

對(duì)產(chǎn)品屬性詞、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞提取進(jìn)行排列組合，得到一系列組合關(guān)鍵詞。

（圖片來(lái)源：店匠SHOPLAZZA 整理）

四、提煉優(yōu)質(zhì)廣告關(guān)鍵詞

利用Google Ads關(guān)鍵詞規(guī)劃師查看組合關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)情況，篩選出搜索量高的詞。

（圖片來(lái)源：Google Ads后臺(tái)）

（圖片來(lái)源：店匠SHOPLAZZA整理）

經(jīng)過(guò)這一輪的篩選，有至少一半的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞被提煉出來(lái)。為了確保不遺漏，還需要進(jìn)行下一步。

五、二次篩選關(guān)鍵詞，避免錯(cuò)漏

（圖片來(lái)源：Google Ads后臺(tái)）

利用Google Ads關(guān)鍵詞規(guī)劃師再次篩選關(guān)鍵詞，確定優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞沒(méi)有錯(cuò)漏。通過(guò)對(duì)比「平均每月搜索量」、「競(jìng)爭(zhēng)程度」和「出價(jià)區(qū)間」，提煉出搜索量高、競(jìng)爭(zhēng)程度高且價(jià)格相對(duì)較低的關(guān)鍵詞，作為最終的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。

除此之外，Google Ads關(guān)鍵詞規(guī)劃師不僅能幫助賣家發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞，還能實(shí)時(shí)查看對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的價(jià)格區(qū)間，解決了賣家在投放關(guān)鍵詞時(shí)遇到的出價(jià)問(wèn)題，可謂一箭雙雕。

六、利用“搜索字詞”報(bào)告

（圖片來(lái)源：Google Ads后臺(tái)）

制作關(guān)鍵詞是對(duì)消費(fèi)者搜索產(chǎn)品的一種預(yù)測(cè)，但“搜索字詞”報(bào)告是消費(fèi)者真實(shí)存在的需求搜索。合理利用“搜索字詞”報(bào)告，從而真正了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，從最底層接觸到消費(fèi)者需求。

不僅如此，還可以利用“搜索字詞”報(bào)告添加否定關(guān)鍵字，更精準(zhǔn)的控制流量。

在查看“搜索字詞”報(bào)告時(shí)，需要注意否定關(guān)鍵字的類型：

? 不相關(guān)的字詞：與你的產(chǎn)品毫不相關(guān)的查詢，純屬浪費(fèi)錢。

? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的字詞：賣家需要考慮，是否有必要在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索查詢中做廣告；如果效果不好，建議將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手添加為否定關(guān)鍵字。

? 非?；\統(tǒng)的字詞：對(duì)產(chǎn)品非?；\統(tǒng)的描述（例如鞋子），它們的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率通常很低。如果賣家想提高廣告投資回報(bào)率，可以將其作為完全匹配的否定關(guān)鍵字進(jìn)行排除。

優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞決定了搜索廣告的命脈，是賣家投放搜索廣告時(shí)重要的一環(huán)。正如好的開(kāi)始是成功的一半，好的關(guān)鍵詞也是搜索廣告成功的一半。優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的優(yōu)勢(shì)不僅局限于此，在展示、探索受眾群體定位時(shí)也有重要作用。想要了解更多關(guān)于 Google 廣告制作的優(yōu)質(zhì)技巧？點(diǎn)擊此處與我聯(lián)系，Get 更多獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)干貨！

關(guān)于我們

店匠科技

專注于海外B2C獨(dú)立站銷售的SaaS企業(yè)技術(shù)公司

點(diǎn)擊立即試用

店匠SHOPLAZZA以「用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)引領(lǐng)客戶全球商業(yè)成功」為使命，為獨(dú)立站提供：高轉(zhuǎn)化海量模版、簡(jiǎn)單易上手后臺(tái)操作、多貨幣顯示選擇、多語(yǔ)言店鋪運(yùn)營(yíng)、顆?；癄I(yíng)銷漏斗、便捷且安全的結(jié)算、可定制郵件營(yíng)銷、客戶支持與服務(wù)、專業(yè)的數(shù)據(jù)分析報(bào)表和客戶忠誠(chéng)度管理等「十大成功關(guān)鍵步驟」的出海獨(dú)立站SaaS企業(yè)級(jí)解決方案。同時(shí)北美本地化DTC品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以技術(shù)和數(shù)據(jù)為導(dǎo)向提供品牌策劃、流量推廣、社媒等多維度專業(yè)服務(wù)。

店匠SHOPLAZZA賦能獨(dú)立站品牌全球化

We are your Global DTC Brand Partner

（編輯：江同）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。