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CPM達(dá)5.31美元?12個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),預(yù)示2021年Facebook外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)策略新變化

CPM達(dá)5.31美元?12個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),預(yù)示2021年Facebook外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)策略新變化

CPM達(dá)5.31美元?12個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),預(yù)示2021年Facebook外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)策略新變化

作為體量最大的海外社交媒體平臺(tái)之一,F(xiàn)acebook一直是外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。

過(guò)去一年發(fā)生了許多重大變化,如疫情促使用戶(hù)加速轉(zhuǎn)向在線(xiàn)領(lǐng)域、在線(xiàn)廣告營(yíng)收大幅增長(zhǎng)、視頻內(nèi)容關(guān)注度迅速提升。這些新變化反映在Facebook的運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上是怎樣的?這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)又將給外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)提供哪些啟示?

CPM達(dá)5.31美元?12個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),預(yù)示2021年Facebook外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)策略新變化

廣告與營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)

1 Facebook的廣告總收入為207億美元

在2020年第四季度的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中,F(xiàn)acebook透露其季度廣告總收入為207億美元,同比增長(zhǎng)25%。據(jù)悉,這是由于全球疫情使許多零售商轉(zhuǎn)向在線(xiàn)平臺(tái),從而增加了Facebook廣告支出。

2 CPM為5.31美元,CPC為0.43美元

在Facebook Ads Manager所有渠道中,2020年8月的千次展示費(fèi)用(CPM)為5.31美元,相比于19年11月的7.71美元高點(diǎn)有較大幅度的下滑。而單次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)則相對(duì)穩(wěn)定,為0.43美元。

CPM達(dá)5.31美元?12個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),預(yù)示2021年Facebook外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)策略新變化

3 Facebook帖子平均互動(dòng)率為0.27%

Socialinsider的一項(xiàng)2020年研究顯示,F(xiàn)acebook所有行業(yè)領(lǐng)域的帖子平均互動(dòng)率是0.27%(互動(dòng)行為包括點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等),高于Twitter的0.07%?;?dòng)率最高的是Instagram,達(dá)1.16%。

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4 15%的內(nèi)容是視頻

在直播和本地視頻中,視頻內(nèi)容在Facebook平臺(tái)所有內(nèi)容中占比達(dá)15%,而這一比例在2014年僅為5.47%,同時(shí),在2020年,擁有超過(guò)10萬(wàn)粉絲的Facebook賬號(hào)發(fā)布了約71%的視頻內(nèi)容,可以看出明顯的視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)。

5 豎屏視頻互動(dòng)率最高

在橫屏、方形和豎屏內(nèi)容三種視頻格式中,橫屏視頻(尺寸比例16:9)仍然是Facebook平臺(tái)中主要的視頻格式,占總體視頻內(nèi)容的52%,方形視頻(尺寸比例為1:1)占33%,豎屏視頻(尺寸比例6:19)占15%。

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而在效果方面,豎屏視頻的平均互動(dòng)率最高,達(dá)0.35%,超過(guò)橫屏視頻的0.25%和方形視頻的0.18%。外貿(mào)企業(yè)在做外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)時(shí),可以適當(dāng)測(cè)試豎屏內(nèi)容的表現(xiàn)。

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用戶(hù)規(guī)模與畫(huà)像

6 Facebook全球月活用戶(hù)達(dá)27.9億

截止至2020年第四季度,F(xiàn)acebook在全球擁有27.9億月活用戶(hù)(過(guò)去30天內(nèi)至少登陸一次)。預(yù)計(jì)到2025年,美國(guó)月活用戶(hù)將增加至2.378億,占美國(guó)人口的69.1%。

7 印度用戶(hù)最多,達(dá)3.2億

在國(guó)家地區(qū)分布上,截止至2021年1月,印度用戶(hù)數(shù)量最多,達(dá)3.2億,緊隨其后是美國(guó)的1.9億和印度尼西亞的1.4億??梢钥吹剑現(xiàn)acebook用戶(hù)全球排名前十的國(guó)家中,除美國(guó)外9個(gè)是新興市場(chǎng)國(guó)家,包括巴西、墨西哥、菲律賓、越南、泰國(guó)、埃及和孟加拉國(guó)。對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō),F(xiàn)acebook是觸達(dá)新興國(guó)家用戶(hù)的外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)重要平臺(tái)。

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8 最大用戶(hù)群為25-34歲

根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截止至2021年1月,在Facebook全球用戶(hù)中,72.3%的用戶(hù)介于18歲-44歲之間,是主要用戶(hù)群。其中,25-34歲年齡段的用戶(hù)體量最大,該年齡段的男性用戶(hù)在總體用戶(hù)中占比19.3%,女性用戶(hù)占比13.1%。

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不過(guò),年輕用戶(hù)似乎正在轉(zhuǎn)向其他社交平臺(tái)。一份來(lái)自Edison Research 在2020年初所做的調(diào)查顯示,在12-34歲年齡段的用戶(hù)中,有32%用戶(hù)把Facebook作為最常使用的社交媒體平臺(tái),相比于五年前的58%比例有較大的落差。更多的年輕用戶(hù)涌向了Instagram、Snapchat、WhatsApp和Tiktok。

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用戶(hù)行為與偏好

9 98.3%用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備

Facebook的移動(dòng)化現(xiàn)象顯著,有98.3%的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)Facebook,甚至79.9%的用戶(hù)僅使用移動(dòng)設(shè)備。這對(duì)于外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)的啟示是,在桌面網(wǎng)站上制作Facebook廣告和帖子時(shí),仍然需要確保它們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上也能有適配性的最佳表現(xiàn)。

10 星期三上午11點(diǎn)用戶(hù)活躍度最高

基于用戶(hù)數(shù)據(jù)分析,Sprout Social透露在美國(guó)中部時(shí)間CST的周一、周三和周五上午10-11點(diǎn)(相當(dāng)于北京時(shí)間的第二天凌晨0-1點(diǎn))用戶(hù)活躍度最高,最適合推送帖子。

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這個(gè)分析結(jié)果涵蓋了疫情的影響,如果未來(lái)用戶(hù)從在家返回到辦公室工作,這個(gè)時(shí)間可能會(huì)發(fā)生變化。

11 66%的Facebook用戶(hù)每周至少訪(fǎng)問(wèn)一次企業(yè)主頁(yè)

在全球用戶(hù)中,有三分之二的用戶(hù)表示每周至少訪(fǎng)問(wèn)一次本地企業(yè)的主頁(yè)。因此,外貿(mào)企業(yè)應(yīng)確保Facebook主頁(yè)信息及時(shí)更新。

12 每月超14億人使用Facebook群組

Facebook透露,每月有14億人使用Facebook群組的功能,用以保持與朋友的聯(lián)系,尤其是在疫情期間,群組功能的使用頻率飆升。在一項(xiàng)調(diào)查里,F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的主要群組中有26%是圍繞興趣愛(ài)好而建,同時(shí),有38%的用戶(hù)表示他們主要活躍在本地群組中。

因此,對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言,以興趣愛(ài)好或本地化為紐帶,通過(guò)群組功能聚攏用戶(hù)將更有利于進(jìn)行外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)。

結(jié)語(yǔ)

根據(jù)出海營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)小漁夫的數(shù)據(jù)來(lái)看,外貿(mào)企業(yè)在2021年可以嘗試以豎屏內(nèi)容為主的視頻營(yíng)銷(xiāo),定位目標(biāo)受眾,做好移動(dòng)設(shè)備的性能與設(shè)計(jì)適配,選擇可能是在凌晨的最佳推送時(shí)間點(diǎn),爭(zhēng)取獲得更多的傳播量與互動(dòng)率。同時(shí),及時(shí)更新Facebook主頁(yè),并通過(guò)群組功能,聚攏潛在用戶(hù),進(jìn)一步進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

(來(lái)源:出海營(yíng)銷(xiāo)探達(dá)蜂)

(來(lái)源:出海營(yíng)銷(xiāo)探達(dá)蜂)

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