Amazon Influencer Program：賣家不可錯過的亞馬遜紅人營銷計劃

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Amazon lnfluencer Program簡稱亞馬遜紅人計劃或者亞馬遜影響者計劃，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱紅人營銷計劃。該計劃是2017年就已經(jīng)推出的，它是亞馬遜聯(lián)盟計劃中涵蓋豐富功能的一個版塊。作為紅人他們會獲得亞馬遜提供高水準(zhǔn)的服務(wù)度和粉絲關(guān)注率，他們會有一個屬于自己的亞馬遜店面的獨(dú)立ID鏈接，紅人可以在其中分享他們自己喜歡的產(chǎn)品，去博取粉絲關(guān)注度，當(dāng)客戶在他們頁面上購買產(chǎn)品時，紅人也會獲得相應(yīng)的傭金。

亞馬遜紅人有什么樣的影響力？

隨著線上社交媒體的廣泛傳播和流行，亞馬遜開始意識到，紅人可以通過粉絲去對亞馬遜站外的市場做一個推廣，也可以通過紅人去增加粉絲對亞馬遜的一個活躍度。當(dāng)然，一些紅人也試圖通過自己的影響力去拓寬自己的服務(wù)，尋找靠譜的品牌商將他們的名氣轉(zhuǎn)化為金子。相當(dāng)于明星代言產(chǎn)品的一個視角，所以這些亞馬遜站內(nèi)紅人對產(chǎn)品會更加的挑剔，對品牌也將更加嚴(yán)格去做篩選。如果亞馬遜品牌賣家將來能與他們獲得合作，也算是直接虜獲大批量粉絲群體的捷徑之一了。

那紅人是怎么申請的計劃呢？

這個計劃現(xiàn)在只對美國、加拿大、英國和印度站點(diǎn)開放。亞馬遜是歡迎全品類別的紅人參與，需要填寫在線表格去提交申請。紅人本身必須持有社交媒體的紅人賬戶，比如說Instagram，F(xiàn)acebook等等。因?yàn)閬嗰R遜需要在紅人的賬戶上檢索他們自身的粉絲關(guān)注熱度、在線關(guān)注和在線參與度、社媒的內(nèi)容展現(xiàn)的質(zhì)量，是否具備亞馬遜客戶的相關(guān)性。以及亞馬遜內(nèi)部一個審查的評估指標(biāo)?？吹贸鰜?，這些紅人對亞馬遜站外流量是起著非常大的轉(zhuǎn)化作用的。

亞馬遜紅人是怎么運(yùn)作的？

亞馬遜上有一個專屬紅人的個人店面，里面包含各種品牌店鋪的產(chǎn)品，他們也可以在亞馬遜的網(wǎng)站上，去自定義自己的頁面和URL，面向他們忠實(shí)粉絲去進(jìn)行上千款產(chǎn)品的推薦。相當(dāng)于是亞馬遜認(rèn)可的產(chǎn)品代言人，但如果他們推送的品牌不是優(yōu)質(zhì)的。比方說他們推送的產(chǎn)品低劣質(zhì)量比較多的話，他們的紅人賬戶是會受到影響的，輕者限制流量，重者賬號搞不好會暫時下線等其它處罰。

為什么要與亞馬遜紅人合作呢？

亞馬遜現(xiàn)在的競爭已經(jīng)越來越內(nèi)卷了，你僅僅是一個漂亮的Listing，或者是漂亮的品牌商鋪展現(xiàn)已經(jīng)是不滿足脫穎而出的條件了。對于每一位亞馬遜商家而言，和亞馬遜紅人合作確實(shí)是一種明智之舉，這種方式能夠快速幫助我們的產(chǎn)品建立品牌知名度，甚至是可以直接帶動我們的銷量。

最近的一項(xiàng)市場研究證實(shí)了口碑營銷對電商業(yè)務(wù)的社交曝光率影響非常大，根據(jù)尼爾森的說法，其實(shí)最可靠的廣告代言是直接來自我們認(rèn)識的人群以及信任的人群。有83%的消費(fèi)群體是比較信任他們認(rèn)識的人推薦，而不是其它形式上的廣告。除了家人和朋友之外，有88%的人群是比較信任其他消費(fèi)者留下的評論。

亞馬遜紅人給賣家們帶來最強(qiáng)五點(diǎn)優(yōu)勢：

1-銷售額有效增加

2-PPC廣告轉(zhuǎn)化提高

3-PPC 廣告的ACOS明顯減少

4-正面評價相對增加

5-在站內(nèi)搜索框中展現(xiàn)次數(shù)逐漸增加

隨著紅人營銷的推進(jìn)，相信亞馬遜的紅人可以為品牌帶來更多精彩內(nèi)容，以及幫助中國品牌創(chuàng)造更多奇跡，如果我們后續(xù)與他們合作，那么就要開始制定屬于我們品牌的營銷計劃了。

（來源：Mogoce推廣）

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