海灘文化吸引全球消費(fèi)者，澳洲泳裝品牌成搶手貨

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澳洲的海灘文化一直以來(lái)是吸引游客的最大賣點(diǎn)，近日這種文化引來(lái)了另一批關(guān)注者——資金充裕的外國(guó)投資者希望購(gòu)下世界泳裝市場(chǎng)知名的澳洲沖浪用品和比基尼品牌。去年，這個(gè)市場(chǎng)估值達(dá)到了223億美元（約271億澳元）。

雨果網(wǎng)從《澳洲快新聞》援引《澳洲人報(bào)》的報(bào)道中了解到，美國(guó)公司Saban近日成功收購(gòu)了Mambo，這個(gè)有30年歷史的澳洲品牌以獨(dú)特的設(shè)計(jì)出名，Saban沒有公布收購(gòu)的金額。上月，LVMH私人資金部門上月投資泳裝制作商Seafolly，陷入困境的Billabong也在本月獲得由Centerbridge Partners為首的美國(guó)對(duì)沖基金投資。

這些投資全部都在押寶，期望Mambo和Seafolly這類澳洲服裝品牌能獲得全球時(shí)尚人士的喜愛。而一直存在的挑戰(zhàn)，就是如何保持品牌的獨(dú)立個(gè)性但更貼近主流市場(chǎng)。

Mambo的年度零售銷售額總值超過1.2億美元，銷售國(guó)家包括美國(guó)和馬來(lái)西亞?！白畲蟮奶魬?zhàn)是，當(dāng)品牌成長(zhǎng)，如何能突破品牌的限制，但保留品牌的精神？這真的很難很難做到。”澳洲的品牌發(fā)展顧問公司經(jīng)理尼爾森（Paul Nelson）說。

擁有Paul Frank大嘴猴和Power Rangers娛樂品牌的Saban計(jì)劃保留Mambo的前衛(wèi)特質(zhì)，力求貼近生活但不低俗?！八囆g(shù)是最有趣的一部分?！盨aban的發(fā)展規(guī)劃部門經(jīng)理卡素（Dan Castle）說，“我從來(lái)沒有見過一個(gè)品牌能這樣代表一種文化?！笨ㄋ卣fSaban計(jì)劃以Mambo的前衛(wèi)作平臺(tái)，展示世界上最優(yōu)秀的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師作品。

Mambo早期的一些設(shè)計(jì)，以現(xiàn)今的眼光看可能并不恰當(dāng)，但品牌最具代表性的“放屁狗”（flatulent dog）T恤仍然是澳洲和美國(guó)市場(chǎng)銷售最好的產(chǎn)品，公司會(huì)繼續(xù)保持生產(chǎn)，并會(huì)用數(shù)碼方式推出周邊商品。

分析指出，Saban的全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和充裕的資金會(huì)給Mambo一個(gè)更好的發(fā)展平臺(tái)。Mambo的新東家希望維持品牌的傳奇，同時(shí)要盡力避免復(fù)制沖浪用品市場(chǎng)的老對(duì)手Billabong的錯(cuò)誤。根據(jù)公司董事會(huì)的顧問報(bào)告，Billabong面世的時(shí)候主打街頭文化，短期內(nèi)迅速擴(kuò)張，但很快就被年輕人嫌棄，因?yàn)樗麄儾辉敢飧职执┲粋€(gè)品牌的休閑裝。

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