美國(guó)家居零售巨頭Bed Bath&Beyond申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)

雨果跨境獲悉，在經(jīng)歷了多年慘淡的銷售和虧損以及無(wú)數(shù)失敗的周轉(zhuǎn)計(jì)劃之后，Bed Bath&Beyond申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。據(jù)悉，該零售商是美國(guó)早期的大型零售商之一，以其種類繁多的床單、毛巾和廚房用具產(chǎn)品而聞名市場(chǎng)。

2023年4月23日，這家陷入困境的家居用品連鎖店在新澤西州美國(guó)地方法院提交了申請(qǐng)，并表示將開(kāi)始有序地收攏其業(yè)務(wù)，同時(shí)為其業(yè)務(wù)尋找接盤買家。在破產(chǎn)申請(qǐng)中，這家零售商表示預(yù)計(jì)將在2023年6月30日之前關(guān)閉所有門店。

目前，該公司的360個(gè)Bed Bath&Beyond商店和120個(gè)Buy Buy Baby商店及其網(wǎng)站將繼續(xù)開(kāi)放，為消費(fèi)者提供服務(wù)。

據(jù)悉，商店關(guān)閉將使數(shù)千個(gè)工作崗位的員工面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)法庭文件，該公司雇用了1.4萬(wàn)名員工，這與2022年2月的3.2萬(wàn)名員工數(shù)據(jù)相比大幅下降。

Bed Bath&Beyond表示，其從借貸機(jī)構(gòu)Sixth Street Specialty Lending獲得了大約2.4億美元的融資承諾，以保證自身能夠在破產(chǎn)程序中維持運(yùn)營(yíng)狀況。

GlobalData Retail的常務(wù)董事Neil Saunders表示：“這是一個(gè)偶像的死亡。很多人都是伴隨著其長(zhǎng)大的，身為一家零售機(jī)構(gòu)，不幸的是，該企業(yè)并不能免受財(cái)務(wù)困境的影響。”

Bed Bath&Beyond成立于1971年，Warren Eisenberg和Leonard Feinstein這兩位在新澤西州斯普林菲爾德的折扣零售業(yè)老手，聯(lián)合創(chuàng)立了這家連鎖店——彼時(shí)的名稱為Bed'n Bath——最初是在美國(guó)東北部和加利福尼亞州銷售品牌床上用品，一度成為當(dāng)時(shí)的新潮流。與百貨公司不同，Bed Bath&Beyond不依靠銷售活動(dòng)來(lái)吸引顧客。多年來(lái)，該企業(yè)一直享有大型零售商的市場(chǎng)地位，提供百貨公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手種類繁多的床單、毛巾和各種新奇小產(chǎn)品，其也是最早向消費(fèi)者兜售空氣炸鍋或咖啡機(jī)等許多當(dāng)今常用家居用品的公司之一，平時(shí)推出的八折或八五折等優(yōu)惠券可謂讓消費(fèi)者拿到手軟。

然而，在過(guò)去10年左右的時(shí)間里，Bed Bath&Beyond的銷量開(kāi)始出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，這主要是因?yàn)槠潆s亂的分類和滯后的線上戰(zhàn)略，使其難以與Target和沃爾瑪?shù)攘闶凵谈?jìng)爭(zhēng)——這兩家公司都對(duì)自己的家居業(yè)務(wù)進(jìn)行了整頓，同時(shí)也配備了更高質(zhì)量的床上用品。與此同時(shí)，Wayfair這類線上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也已經(jīng)通過(guò)價(jià)格實(shí)惠且時(shí)尚的家具和家居裝飾吸引了顧客。

更重要的是，Bed Bath&Beyond近年來(lái)已經(jīng)輪換了幾位不同的高管和周轉(zhuǎn)策略。

在投資者的支持和大膽的新戰(zhàn)略下，2019年底，Bed Bath&Beyond任命Target高管Mark Tritton掌舵業(yè)務(wù)方向并試圖扭轉(zhuǎn)局面。Mark Tritton迅速減少了美國(guó)國(guó)民大品牌的優(yōu)惠券發(fā)放量與庫(kù)存，轉(zhuǎn)而支持Bed Bath&Beyond自有品牌業(yè)務(wù)建設(shè)。這一策略對(duì)零售商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是災(zāi)難性的，讓該企業(yè)將忠于大品牌的消費(fèi)者推遠(yuǎn)。據(jù)悉，該公司還拖欠了對(duì)供應(yīng)商的款項(xiàng)，商店沒(méi)有足夠的商品來(lái)上架。

分析師表示，Bed Bath&Beyond未能夠像其他商家那樣，利用疫情為踏板轉(zhuǎn)型至線上賽道。1年前，雖然許多零售商都在努力解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，但Bed Bath&Beyond是最脆弱的，在2021年的銷售旺季，該零售商無(wú)法供應(yīng)其200種暢銷商品中的許多商品，包括廚房電器和個(gè)人電子產(chǎn)品等。Mark Tritton也于2022年辭去首席執(zhí)行官一職。

近幾個(gè)月來(lái)，在最新任命的總裁兼首席執(zhí)行官Sue Grove的領(lǐng)導(dǎo)下，該公司恢復(fù)了最初專注于國(guó)民大品牌的戰(zhàn)略，自有品牌建設(shè)策略被暫且擱下。但由于財(cái)務(wù)困境，該公司很難讓供應(yīng)商承諾交付商品。

2022年的銷售旺季里，商店依然缺少許多關(guān)鍵性商品，這也讓其消費(fèi)者持續(xù)流失，直至2023年的春季。

申請(qǐng)破產(chǎn)之際，隨著市場(chǎng)對(duì)即將申請(qǐng)破產(chǎn)的猜測(cè)不斷增加，該公司的股價(jià)下跌幅度更大。其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)也有所惡化。3月下旬，該公司指出，初步結(jié)果顯示，截至2023年2月25日，至少開(kāi)業(yè)一年的商店銷售額下降了40%至50%。

3月底，該公司還在向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的文件中表示，其計(jì)劃出售價(jià)值3億美元的股票以避免申請(qǐng)破產(chǎn)。

自2023年年初以來(lái)，這家家居用品零售商就其可能申請(qǐng)破產(chǎn)發(fā)出了多次警告。2023年1月下旬，該企業(yè)在一份政府文件中指出，公司拖欠貸款并且沒(méi)有資金償還欠款。該公司曾表示，違約迫使該公司考慮各種替代方案，包括在破產(chǎn)法庭重組債務(wù)。

目前為止，申請(qǐng)破產(chǎn)的美國(guó)零售商數(shù)量越來(lái)越多，其中包括派對(duì)用品連鎖店P(guān)arty City和David's Bridal。鑒于美國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷變化的格局和日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，許多企業(yè)破產(chǎn)可能會(huì)為零售業(yè)提供一個(gè)新的窗口。

在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，Neiman Marcus和JC Penney在內(nèi)的許多零售商申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。疫情后，隨著信貸緊縮和通貨膨脹依然持續(xù)影響著人們的生活，消費(fèi)者也一直在控制消費(fèi)，讓Bed Bath&Beyond等陷入困境的零售商變得更加脆弱。

在前任管理層的新戰(zhàn)略加劇了銷售下滑后，Bed Bath&Beyond一直在努力扭虧為盈并削減成本。該公司在2022年8月宣布將關(guān)閉約150家門店，并將裁員20%，還準(zhǔn)備了超過(guò)5億美元的新融資。

Bed Bath&Beyond的股票曾處于低迷水平，也一直處于震蕩之中，股價(jià)也一度從5.77美元飆升至23.08美元。這種交易讓人想起去年的模因股票熱潮，當(dāng)時(shí)失寵的公司突然成為資金較少的投資者的寵兒。

但在2022年3月購(gòu)買了Bed Bath&Beyond近10%股份的線上寵物產(chǎn)品零售商Chewy Inc.的億萬(wàn)富翁聯(lián)合創(chuàng)始人Ryan Cohen賣掉了他所有的股份后，該公司的股價(jià)便又回落。1年前，該公司的股價(jià)約為17美元。但在過(guò)去幾天，Bed Bath&Beyond的股價(jià)接近于30美分。

Bed Bath&Beyond官方表示，預(yù)計(jì)將在2023年5月24日之前按照其常規(guī)政策處理消費(fèi)者在周日（4月23日）之前購(gòu)買的商品的退換貨。

封面圖源 | 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯 | 雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：跨境爆哥）

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