Flipkart推出時尚購物平臺，聚焦年輕消費群體

本文經授權轉載自：跨通社

作者：跨境君

年輕消費市場即將進入爆發(fā)期。

01：推出“Spoyl”

伴隨著全球經濟的快速騰飛，年輕消費群體逐漸成為電商市場的主力軍。

近日，印度電商巨頭Flipkart在其應用程序中推出了一個新興的時尚購物平臺——Spoyl，以此為Z世代（即1997年至2012年出生的一代人）提供更多的購物選擇。

（Spoyl平臺購物頁面，圖源：Flipkart）

從平臺的頁面來看，其不同于Flipkart的外觀，主要以黑、白和霓虹燈美學為特色，使用首創(chuàng)的中性產品導航。從平臺的產品類別來看，目前其擁有超過4萬種產品的龐大庫存，涵蓋了從服裝、配飾到鞋類等各個類別。

多重特色的結合下，消費者可以在平臺上瀏覽男女皆宜的產品。這就意味著，Spoyl能為消費者提供與性別無關的瀏覽購物體驗。正如Flipkart在聲明中所說，“每位Z世代消費者都可以在平臺上找到適合自己的獨特款式”。

（無性別購物瀏覽，圖源：Flipkart）

截至目前，Spoyl主要銷售服裝、配飾、鞋類和珠寶等品類。預計到第二階段，平臺將引入健康和美容用品；在第三階段，Spoyl將關注更多Z世代感興趣的產品類別，如滑板、電子產品等。

Flipkart Fashion副總裁Sandeep Karwa對此評價道，Spoyl是Flipkart發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，它可以滿足Z世代日益增長的網購需求，讓他們表達真實的自我。

02：購買力強勁

事實上，近年來線上購物的普及使Z世代年輕消費群體的購買力正不斷上升。

根據此前的一項調查顯示，全球Z世代的集體購買力達到3600億美元，被認為是具有潛力的消費群體之一。以美國為例，Z世代占其消費者數量的40%。預計到2026年，Z世代將超過千禧一代，成為美國最大的消費者群體。

（Z世代購買力數據，圖源：the shelf）

在印度市場，Z世代消費群體的實力仍然強勁。根據貝恩咨詢公司的報告顯示，印度三分之一的在線購物者是Z世代，且這一消費群體大多將時尚作為在線購買的第一類別。此外，麥肯錫的一份報告進一步支持了這一說法：Z世代喜歡富有表現力的服裝，且風格不斷變化。

作為在印度深耕多年的在線購物平臺，Flipkart吸引了大批消費者的青睞。從訂單量來看，目前時尚是Flipkart最大的業(yè)務。并且，在Flipkart Fashion的客戶群中，超過25%的消費者是Z世代，這一比例在前幾年僅為10%-12%。

各大電商巨頭也捕捉到了這一商機，紛紛押注時尚領域。例如，亞馬遜印度站在前不久推出了“GlobalBeautyStore”，允許印度消費者使用當地貨幣購買其美國站的美容品牌。再比如，快時尚巨頭SHEIN此前與印度最大的上市公司信實工業(yè)達成合作，重返印度市場。

（亞馬遜推出全球美容店，圖源：beautymatter）

因此，為了搶占更多的市場份額，Flipkart必然要加大投入。根據Flipkart的說法，其在未來將繼續(xù)為Spoyl增加更多的功能和人工智能技術，來改善消費者的購物體驗。與此同時，其還將重點圍繞供應方面，增加商品種類。

目前Z世代的消費行為和觀念正引領著新的潮流。對于賣家而言，這一消費趨勢也不容忽視，賣家可以提前做好市場調研，在洞察消費者需求的基礎上設計出特色的產品。

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（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果網的朋友們）