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2015-05-24 10:57
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如果你想囤點進口奶粉、紙尿褲和化妝品，眼下時機不錯。經過一年多的布局，各大跨境電商平臺打響第一輪“價格戰(zhàn)”，母嬰和美妝成為主戰(zhàn)場。
日前，今年年初才上線的網易考拉海購推出“愛購狂歡節(jié)”，連續(xù)6天攜全線商品參與促銷。轉型做跨境電商的聚美優(yōu)品也不甘示弱，雙方都喊“全網最低價”。 一時沒想好買什么的消費者也不用擔心，各大平臺間的競爭才剛開始，京東、天貓等巨頭還沒參戰(zhàn)，但也快了。
一包紙尿褲的競爭
上周，網易CEO丁磊在公司一季度財報電話會上表示，電商業(yè)務是網易未來重點發(fā)展項目，考拉海購未來要進“國內自營電商前三”，并且資金投入“無上限”。
話音剛落，考拉海購就打出了第一張牌。這場號稱補貼3億元的促銷，彈藥主要投在母嬰用品上，市場價359元的2包裝M64花王紙尿褲促銷價192元，來自荷蘭的牛欄嬰兒奶粉普遍便宜百元以上。
聚美優(yōu)品剛上線的母嬰專區(qū)也推出特價秒殺活動。M64花王紙尿褲促銷價為195元。其在美妝產品上的價格優(yōu)勢相對明顯，多款來自韓國及日本的美妝品牌打出了2-4折。
同一天，蜜淘全球購“激情囤貨節(jié)”上線，在折扣的基礎上，花王紙尿褲滿399元就減120元。
5月20日，上線不久的“我們家”海淘平臺光瑪爾斯牙膏就賣掉了12000多支。這讓創(chuàng)始人沈平看到了市場潛力，“接下來我們還會推出與夏天有關的三個專場，以女性、嬰童用品為主?！?
“價格戰(zhàn)”才剛開始
不過，沈平他們并不輕松。在這次大促中，國內最大的兩個電商平臺始終保持低調，這也意味著真正殘酷的考驗還沒有到來。
就在各大平臺激戰(zhàn)正酣時，京東上線僅一個月的“全球購”將加入6·18周年慶。京東集團首席營銷官藍燁透露，目前全球購已涉及母嬰用品、食品保健、個護化妝、服裝鞋靴、禮品箱包等類目，活動當天絲芙蘭、萬寶龍、MK等國際大牌也將推出大幅讓利活動。
京東老對手天貓備戰(zhàn)更早。本月初，有消息稱天貓國際將并入天貓，并將于月底舉行名為“環(huán)球購物節(jié)”大促，涵蓋從食品到奢侈品的多個類目。
“巨頭加入戰(zhàn)局對中小平臺肯定有影響?！鄙蚱秸f，目前跨境電商還在“跑馬圈地”，用戶爭奪戰(zhàn)不可避免，低廉價格、補貼等“簡單粗暴”的手段必不可少。
從藍海到紅海，跨境電商只用了一年，激烈程度絲毫不亞于當初的電商價格戰(zhàn)，但似乎誰都沒有退意?？祭Ｙ弮炔咳藛T就表示，目前，網易考拉海購并不以營利為目的，主要是通過“薄利多銷”的模式實現(xiàn)規(guī)模效應，用規(guī)模實現(xiàn)盈利。
去年，中國的進口跨境電商交易規(guī)模超過4700億元，增幅超過30%，未來預計增長更加明顯。根據商務部預測，到2016年我國跨境電商市場規(guī)模將達到6.5萬億元。
