谷歌新的搜索生成體驗(yàn)SGE將怎樣影響SEO？

SEO又要死了？

谷歌的搜索生成體驗(yàn)SGE是SEO的終結(jié)者還是曇花一現(xiàn)？或者只是一個(gè)測(cè)試工具？

今天圖帕先生跟大家介紹一下谷歌SGE，以及它可能對(duì)搜索產(chǎn)生的影響，大家如何為它做準(zhǔn)備。

什么是SGE搜索生成式體驗(yàn)？

2023年5月10日，谷歌宣布將在產(chǎn)品中發(fā)布生成式人工智能的功能和開始測(cè)試（https://blog.google/products/search/generative-ai-search/）。這種類似于ChatGPT聊天式的搜索結(jié)果稱為搜索生成式體驗(yàn)——簡(jiǎn)稱SGE。

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

SGE使用跟ChatGPT類似的技術(shù)，為搜索查詢生成短文式答案和建議，還有后續(xù)的相關(guān)問(wèn)題，有時(shí)還有其他功能（如一些購(gòu)物相關(guān)的產(chǎn)品展示）。

它不會(huì)取代現(xiàn)有的搜索結(jié)果，而是出現(xiàn)在SERP（搜索結(jié)果頁(yè)）的上面。我們?nèi)匀豢梢韵蛳聺L動(dòng)來(lái)查看原有的SERP。

SGE長(zhǎng)什么樣子？

SGE的測(cè)試申請(qǐng)入口放在文末，這里先展示下SGE的具體功能。

它是如何在SERP中顯示出來(lái)的

當(dāng)你搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，在結(jié)果頁(yè)面的頂部，有一個(gè)Generate的按鈕

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

點(diǎn)擊后，就會(huì)在搜索結(jié)果的上方展開一個(gè)AI生成的內(nèi)容版塊：

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

SGE生成出來(lái)的內(nèi)容主要有幾個(gè)部分：

1. AI生成的文本
2. 一個(gè)由AI選擇的網(wǎng)站組成的網(wǎng)站輪播。谷歌文檔中說(shuō)，其中一些網(wǎng)站可能是生成文本的來(lái)源。
3. 展開來(lái)源圖標(biāo)。點(diǎn)擊這個(gè)圖標(biāo)可以擴(kuò)大生成的文本，展示更多的網(wǎng)絡(luò)來(lái)源：

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

4."提出后續(xù)問(wèn)題 "就會(huì)進(jìn)入一個(gè)聊天面板。跟chatgpt一樣，AI可以根據(jù)上下文提問(wèn)來(lái)回答

5.相關(guān)的后續(xù)問(wèn)題

比如搜索vacuum cleaner buying guide，下面就有幾個(gè)相關(guān)的問(wèn)題

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

點(diǎn)擊問(wèn)題后，就會(huì)進(jìn)入到一個(gè)類似于chatgpt的聊天面板

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

一般來(lái)說(shuō)，在SGE里除非用戶點(diǎn)擊generate按鈕，AI內(nèi)容才會(huì)出現(xiàn)。但如果我開始定期打開SGE，之后它也會(huì)自動(dòng)展開AI的內(nèi)容。

可能系統(tǒng)覺得你很喜歡這個(gè)功能。

SGE和電商

對(duì)廣告來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的影響很小，因?yàn)閺V告版位還是在SGE的上面

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

不過(guò)，AI生成的內(nèi)容中的產(chǎn)品鏈接關(guān)鍵詞不完全匹配。

就是廣告出現(xiàn)的產(chǎn)品更契合關(guān)鍵詞

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

點(diǎn)擊產(chǎn)品后，它會(huì)打開一個(gè)側(cè)邊欄，里面有進(jìn)一步選項(xiàng)和篩選：

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

只是不知道產(chǎn)品調(diào)取的規(guī)則是怎樣的，怎樣才能給AI推薦得更前。

而且谷歌從那些產(chǎn)品頁(yè)面上隨機(jī)調(diào)取產(chǎn)品屬性，或者我覺得只是是AI生成的內(nèi)容，導(dǎo)致這類結(jié)果不太準(zhǔn)確：

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

SGE的明顯缺點(diǎn)

1.質(zhì)量堪憂

跟chatgpt一樣， SGE所生成的大多數(shù)答案都不盡人意。而且也不想ChatGPT那樣可以通過(guò)自己的手動(dòng)干預(yù)去訓(xùn)練產(chǎn)出的內(nèi)容。感覺只是把serp的結(jié)果稍微整理一下做成列表來(lái)展示出來(lái)

2.沒(méi)有數(shù)據(jù)分析

上文可以看到，SGE會(huì)調(diào)用其他網(wǎng)站的內(nèi)容，但如果我的網(wǎng)站內(nèi)容被調(diào)用了，我能再GSC看到相關(guān)的流量或點(diǎn)擊率嗎？

現(xiàn)在還是不能的。

3.內(nèi)容"抄襲"

SGE最大的問(wèn)題其實(shí)是它會(huì)直接從網(wǎng)站上提取文字進(jìn)行整合，但不顯示全部來(lái)源。

這個(gè)在chatgpt里面沒(méi)什么，但谷歌自己經(jīng)常聲稱尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而這種無(wú)來(lái)源的內(nèi)容整理似乎打臉了。

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

比如搜索how to wash cap，SGE生成的內(nèi)容跟富摘要的文段99%相似，跟偽原創(chuàng)差不多一個(gè)意思

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

雖然SGE在其每個(gè)結(jié)果的頂部都有免責(zé)聲明，說(shuō)工智能是實(shí)驗(yàn)性的，信息質(zhì)量可能有所不同。

但這樣的“偽原創(chuàng)”確實(shí)讓人有點(diǎn)難以接受。

SGE的未來(lái)和對(duì)SEO的影響

如果說(shuō)SGE會(huì)殺死SEO，那么只有當(dāng)用戶真的喜歡去用，它才會(huì)成為一種威脅。

雖然前面介紹了它的內(nèi)容都一般般，但話又說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在大多數(shù)用戶基本都是這類人：像我們這種做SEM/SEO的、技術(shù)宅和或者財(cái)經(jīng)科技版的記者——這些都不是“一般”的用戶。

我們是會(huì)不斷地找茬。

但是，一般用戶會(huì)愿意使用嗎？

以其目前它的形式，我覺得也不會(huì)。

首先，它加載還是很慢。需要幾秒鐘才能開始生成答案。還不如向下滾動(dòng)去看搜索結(jié)果中的內(nèi)容。

只能說(shuō)未來(lái)可期吧。

另外，谷歌要繼續(xù)使用SGE，就要繼續(xù)調(diào)取網(wǎng)站的內(nèi)容，去訓(xùn)練模型。

如果因?yàn)镾GE導(dǎo)致來(lái)自網(wǎng)站的自然搜索的點(diǎn)擊減少，站長(zhǎng)就會(huì)失去繼續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容的動(dòng)力。

所以現(xiàn)在還是一種微妙的關(guān)系，谷歌肯定知道如果他們破壞了跟站長(zhǎng)的關(guān)系，對(duì)自己肯定不利。

相信日后谷歌還是會(huì)慢慢找到平衡點(diǎn)。

SGE也在測(cè)試一個(gè)內(nèi)容信息來(lái)源的功能，在文案里面展示一個(gè)可以點(diǎn)擊的信息來(lái)源

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

一定程度上保證對(duì)內(nèi)容來(lái)源的尊重，但是調(diào)用的規(guī)則和算法還沒(méi)公開，這一點(diǎn)還是有可能吸引用戶的注意而搶占了一些serp前排的流量位置。

為SGE做準(zhǔn)備

在SGE正式公測(cè)的時(shí)候（如果順利），AI內(nèi)容的質(zhì)量極有可能會(huì)有很大的改進(jìn)。因此，現(xiàn)狀的看法只是基于現(xiàn)階段的測(cè)試

專注內(nèi)容

SEO說(shuō)實(shí)話來(lái)來(lái)去去就兩板斧，內(nèi)容和外鏈。我們可以繼續(xù)讓谷歌更有可能在SGE中把我們作為一個(gè)內(nèi)容的推薦來(lái)源。也就是說(shuō)，繼續(xù)做好E-E-A-T的內(nèi)容。

能在AI內(nèi)容中出現(xiàn)，那很好。但相信即使出現(xiàn)了SGE的答案，許多用戶可能仍然希望瀏覽常規(guī)的搜索結(jié)果，去做內(nèi)容的驗(yàn)證。

自然排名得高依然有用。

優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)

上文也展示了，SGE有一個(gè)產(chǎn)品的展示版位，所以建議優(yōu)化好產(chǎn)品頁(yè)，讓系統(tǒng)覺得產(chǎn)品頁(yè)面是對(duì)用戶有用的。

雖然不知道調(diào)取算法，但建議還是優(yōu)化一下產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

谷歌SGE中的產(chǎn)品頁(yè)的版位，有一段產(chǎn)品描述.，但是當(dāng)你點(diǎn)擊任何一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，它會(huì)顯示一個(gè)內(nèi)容面板，顯示網(wǎng)站產(chǎn)品詳情頁(yè)的內(nèi)容

圖片來(lái)源：谷歌搜索SGE

小結(jié)

在搜索生成體驗(yàn)向公眾開放之前，還有很大進(jìn)步空間。圖帕先生希望現(xiàn)在對(duì)這一功能的介紹以及建議能對(duì)大家有所幫助。

相信以谷歌的資本，很大機(jī)會(huì)能把SGE優(yōu)化得越來(lái)越好。

至于對(duì)SEO的影響，影響肯定有，但是也不必要憂慮，因?yàn)楣雀璨粫?huì)犧牲站長(zhǎng)的創(chuàng)作激情去把內(nèi)容完全交給AI。

但未來(lái)還是是未知的，而做互聯(lián)網(wǎng)更是坑爹，要不斷地關(guān)注技術(shù)的更新和不停地學(xué)習(xí)，跟上時(shí)代的腳步。

所以就算SEO被影響了，有學(xué)習(xí)動(dòng)力的人還是會(huì)找到應(yīng)對(duì)和提升的方法。

stay hungry, stay foolish

（來(lái)源：圖帕先生）

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