亞馬遜發(fā)布2024版Listing打分標(biāo)準(zhǔn)，1月1日?qǐng)?zhí)行，請(qǐng)立即修正

“為了能夠更好地反映賣(mài)家們Listing的質(zhì)量，提供更多消費(fèi)者所需的信息，幫助大家打造“滿(mǎn)分”Listing，亞馬遜全新升級(jí)了Listing完整度打分表，將于2024年1月1日正式實(shí)行打分標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)各位賣(mài)家根據(jù)新版打分表來(lái)檢測(cè)Listing的質(zhì)量和優(yōu)化方向，掌握高分訣竅，實(shí)現(xiàn)高效且高質(zhì)的優(yōu)化進(jìn)階！”

獲取完整版的亞馬遜Listing新版打分表

問(wèn)：為什么Listing完整度那么重要？打分表對(duì)我有什么用處？

答：正確且完整的Listing能夠吸引一定流量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，其流量及出單量會(huì)比不完整的Listing高出22%、9.8%1，還能夠提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。而判斷Listing夠不夠好，亞馬遜是有一套打分標(biāo)準(zhǔn)的，也就是Listing打分表，分?jǐn)?shù)越高說(shuō)明Listing越完整，越符合消費(fèi)者需求。

問(wèn)：了解了！那我現(xiàn)在要怎么開(kāi)始著手準(zhǔn)備呢？

答：考慮到拍攝新的商品圖片、填寫(xiě)關(guān)鍵屬性等需要一定時(shí)間，建議各位賣(mài)家即刻就開(kāi)始調(diào)整！可以看看推薦的3大優(yōu)化階段。

新版的打分表和之前的有什么差別嗎？

與舊版的打分表相比，此次升級(jí)版的打分表新增了4個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)：

??關(guān)鍵屬性全都填寫(xiě)

??10字符<標(biāo)題長(zhǎng)度<200字符

??標(biāo)題以品牌名開(kāi)頭

??圖片信息完善度

這樣的更新便于消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品，做出購(gòu)買(mǎi)決策，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)評(píng)分項(xiàng)的更新也為大家提供更全面的Listing健康質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)是雙贏了！

*得分80分以上（A等級(jí)）視為一個(gè)完整度合格的Listing。建議賣(mài)家以80分為自我診斷的標(biāo)準(zhǔn)，若低于80分，各位賣(mài)家可查看缺少哪些要素，并進(jìn)行改善。

A 80-100分：具有所有要素或僅缺少一個(gè)

而且！同樣評(píng)級(jí)為Grade A的ASIN，新版本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比舊版本標(biāo)準(zhǔn)，在流量與轉(zhuǎn)化情形有大幅提升！

為什么一定要在1月1日之前根據(jù)新版打分表進(jìn)行調(diào)整？

因?yàn)樾掳娲蚍直硇略隽?項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，其他項(xiàng)目的占比也有所調(diào)整，如果不做修改，在2024年1月1日之后，根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，很多原本評(píng)級(jí)為A的ASIN會(huì)變成B級(jí)甚至更低的評(píng)級(jí)！因此建議即刻調(diào)整，以保證你的產(chǎn)品流量與銷(xiāo)量在最新標(biāo)準(zhǔn)下仍然能夠繼續(xù)保持較高水平，不影響到Listing質(zhì)量。

舉個(gè)??

假如您在北美站運(yùn)營(yíng)店鋪，主營(yíng)家居類(lèi)目，那某個(gè)家居類(lèi)ASIN在改版前后的分?jǐn)?shù)就會(huì)有所不同。

此案例解釋了根據(jù)新版打分表調(diào)整Listing的重要性。此ASIN評(píng)級(jí)受影響的原因在于「關(guān)鍵屬性」，舊版打分表此項(xiàng)不計(jì)分，新版此項(xiàng)占了25分，填寫(xiě)不完整只能拿到部分或沒(méi)有分?jǐn)?shù)，因此「關(guān)鍵屬性」務(wù)必盡量填寫(xiě)。

1、提升Listing標(biāo)題質(zhì)量

標(biāo)題長(zhǎng)度需控制在10~200字符之間

2、關(guān)鍵屬性全都填寫(xiě)

指Listing上傳頁(yè)面系統(tǒng)推薦的屬性，用于豐富產(chǎn)品信息（例如購(gòu)買(mǎi)外套時(shí)，除顏色/尺寸/材質(zhì)/價(jià)格等基本信息外， 諸如腰帶/口袋/袖長(zhǎng)這樣的信息）。填寫(xiě)越多得分越高，全部填寫(xiě)即為滿(mǎn)分。清晰、正確的屬性能夠幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品信息，從而做出購(gòu)買(mǎi)決策，并且減少后續(xù)可能的退貨。

關(guān)鍵屬性在哪里顯示？

（1）在搜索結(jié)果頁(yè)的最左側(cè)。在填寫(xiě)了關(guān)鍵屬性后，消費(fèi)者可以按照屬性篩選產(chǎn)品，同時(shí)你的產(chǎn)品就會(huì)顯示在選定后的搜索結(jié)果頁(yè)面中，帶來(lái)更多流量。

（2）在Listing頁(yè)面中，消費(fèi)者也可以看到關(guān)鍵屬性的相關(guān)信息，深入了解你的產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

（3）在與其他產(chǎn)品比較的頁(yè)面上，消費(fèi)者可以直觀地感受到產(chǎn)品之間的不同，更詳細(xì)的關(guān)鍵屬性信息，會(huì)讓你的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力！

如何填寫(xiě)關(guān)鍵屬性？

（1）單個(gè)產(chǎn)品上傳頁(yè)面

商品編輯單個(gè)上傳頁(yè)面標(biāo)記為Required 屬性組全部填寫(xiě)，標(biāo)記為Recommend屬性組盡可能完善填寫(xiě)

（2）批量上傳頁(yè)面

??路徑：賣(mài)家平臺(tái)->目錄->批量上傳商品->下載電子表格-> 選擇“更新商品詳情”獲取商品模板->選擇對(duì)應(yīng)站點(diǎn)轉(zhuǎn)至按店鋪生成模板

??下載對(duì)應(yīng)品類(lèi)產(chǎn)品庫(kù)存文件模板，在[Data Definitions]表格里標(biāo)記為Required 屬性組全部填寫(xiě)，標(biāo)記為Preferred和Optional選填項(xiàng)的[基礎(chǔ) Basic], [發(fā)現(xiàn) Discovery], [商品信息完善 Product Enrichment], [尺寸 Dimension] 屬性組盡量完善填寫(xiě)

（3）圖片信息完善度

該指標(biāo)是為了考察商品圖片所傳達(dá)的信息豐富程度，以更好地給消費(fèi)者傳遞更清晰豐富的產(chǎn)品信息，帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

如何提升圖片信息完善度？

（1）根據(jù)不同類(lèi)目產(chǎn)品特性，從產(chǎn)品本身+多角度+使用場(chǎng)景+尺寸/細(xì)節(jié)展示等角度盡可能豐富圖片傳達(dá)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)信息，至少包含4張圖片，多參考競(jìng)品熱賣(mài)商品的圖片，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

?角度單一、信息量少

?角度多、細(xì)節(jié)放大、展示尺寸

（2）確保主圖、附圖符合類(lèi)目合規(guī)要求

主圖需采用純白色背景（RGB 色值：255、255、255）

*更多主圖/附圖合規(guī)要求，請(qǐng)?jiān)谫u(mài)家平臺(tái)搜索“風(fēng)格指南”，下載對(duì)應(yīng)類(lèi)目的風(fēng)格指南PDF

??小貼士

由于不同站點(diǎn)對(duì)Listing完整度的要求有所不同，因此小編也為各位賣(mài)家整理了近期北美站、歐洲站、日本站各站點(diǎn)Top3的失分點(diǎn)以及補(bǔ)救措施。請(qǐng)所有賣(mài)家對(duì)照自查，否則會(huì)影響你的流量和訂單量！

數(shù)據(jù)來(lái)源：

[1]2023年亞馬遜調(diào)查結(jié)果

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（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）

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